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De l'importance de la R&D [09.03.2010 11:34 - CL]
Dans l'industrie high-tech, la recherche et développement joue un rôle clé. Mais comme le montrent ces graphiques, ce n'est pas forcément celui qui investit le plus, qui en profite le plus.
Gizmodo a comparé les investissements en R&D d'Apple, de Microsoft et de Sony ces dix dernières années. Rapporté au chiffre d'affaires, on s'aperçoit que Microsoft investit proportionnellement plus que Sony et Apple. Il ne faut cependant pas perdre de vue que Microsoft, Apple et Sony sont des entreprises fondamentalement différentes. Redmond est avant tout un éditeur de logiciels alors que les deux autres vendent principalement du matériel.
Laquelle de ces sociétés a profité le plus ces dernières années de ses investissements en recherche et développement ? Ce graphique superpose sur dix ans l'évolution des investissements en R&D d'Apple, Microsoft et de Sony, ainsi que l'évolution de leur chiffre d'affaires.
On constate que les chiffres d'affaires de Microsoft et d'Apple ont considérablement progressé lors de ces dix dernières années. Sony, de son côté, en est presque au même point.
À noter que sur dix ans, le budget R&D d'Apple a quasiment quadruplé, mais la firme de Cupertino partait il est vrai de nettement plus bas que ses concurrents.
Gizmodo a comparé les investissements en R&D d'Apple, de Microsoft et de Sony ces dix dernières années. Rapporté au chiffre d'affaires, on s'aperçoit que Microsoft investit proportionnellement plus que Sony et Apple. Il ne faut cependant pas perdre de vue que Microsoft, Apple et Sony sont des entreprises fondamentalement différentes. Redmond est avant tout un éditeur de logiciels alors que les deux autres vendent principalement du matériel.
Laquelle de ces sociétés a profité le plus ces dernières années de ses investissements en recherche et développement ? Ce graphique superpose sur dix ans l'évolution des investissements en R&D d'Apple, Microsoft et de Sony, ainsi que l'évolution de leur chiffre d'affaires.
On constate que les chiffres d'affaires de Microsoft et d'Apple ont considérablement progressé lors de ces dix dernières années. Sony, de son côté, en est presque au même point.
À noter que sur dix ans, le budget R&D d'Apple a quasiment quadruplé, mais la firme de Cupertino partait il est vrai de nettement plus bas que ses concurrents.
La dernière enquête d'AT Internet Institute (ex-XiTi) montre un net gain entre janvier 2009 et janvier 2010 de Mac OS X et d'iPhone OS en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et en Espagne.
En France, le Mac représentait au début de l'année 6,1 % des connexions au web et l'iPhone (ainsi que l'iPod touch) 1,1 % des connexions. A titre de comparaison, le Mac était à 4,6 % un an plus tôt et l'iPhone à 0,3 %.
Quantcast s'est également intéréssé récemment à la progression d'OS X dans les différentes régions du monde.
Sans surprise c'est en Amérique du Nord (10,9 %) que son usage est le plus répandu. Viennent ensuite l'Océanie (8,6 %), l'Europe (4,7 %) et l'Asie (2,5 %). Quantcast précise que la part d'utilisation des produits Apple au mois de janvier était de 1,2 % en Inde et de 1,9 % en Chine.
Sur le même sujet :
- La folle ascension de Chrome
En France, le Mac représentait au début de l'année 6,1 % des connexions au web et l'iPhone (ainsi que l'iPod touch) 1,1 % des connexions. A titre de comparaison, le Mac était à 4,6 % un an plus tôt et l'iPhone à 0,3 %.
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Sans surprise c'est en Amérique du Nord (10,9 %) que son usage est le plus répandu. Viennent ensuite l'Océanie (8,6 %), l'Europe (4,7 %) et l'Asie (2,5 %). Quantcast précise que la part d'utilisation des produits Apple au mois de janvier était de 1,2 % en Inde et de 1,9 % en Chine.
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Google Chrome est le navigateur qui monte. En février, sa part d'utilisation a atteint les 5,61 %, un chiffre en progression de 0,39 point en un mois. Les efforts de Google pour promouvoir son navigateur payent. À titre de comparaison, il disposait en avril dernier d'une part d'utilisation de seulement 1,79 % !
Cette progression se fait aux dépens de tous ses concurrents : Internet Explorer recule en un mois de 0,5 point à 61,62 %, Firefox de 0,19 point à 24,24 %, Safari de 0,1 point à 4,43 % et Opera de 0,03 point à 2,35 %.
Au niveau des systèmes d'exploitation, on notera que Mac OS X s'essouffle. Le logiciel système d'Apple disposait en février d'une part d'utilisation de 5,02 % en recul de 0,14 point par rapport au mois précédent. Depuis novembre, le système d'Apple stagne entre 5 et 5,2 %.
De son côté, iPhone OS continue sa progression avec une part d'utilisation qui vient de franchir le demi-point ! Une première !
Cette progression se fait aux dépens de tous ses concurrents : Internet Explorer recule en un mois de 0,5 point à 61,62 %, Firefox de 0,19 point à 24,24 %, Safari de 0,1 point à 4,43 % et Opera de 0,03 point à 2,35 %.
Au niveau des systèmes d'exploitation, on notera que Mac OS X s'essouffle. Le logiciel système d'Apple disposait en février d'une part d'utilisation de 5,02 % en recul de 0,14 point par rapport au mois précédent. Depuis novembre, le système d'Apple stagne entre 5 et 5,2 %.
De son côté, iPhone OS continue sa progression avec une part d'utilisation qui vient de franchir le demi-point ! Une première !
Sur les trois derniers mois de l'année 2009, Apple disposait d'une part de marché de 5,2 % en Europe de l'Ouest, selon Gartner. Dans cette zone géographique, les ventes de Macintosh ont progressé de près de 40 %, soit dix fois plus vite que l'ensemble de l'industrie. À titre de comparaison, la part de marché du Macintosh était de 3,9 % un an plus tôt.
Actuellement sixième, elle pourrait intégrer prochainement le top 5 si la marque à la pomme continue sur sa lancée. Cette place est occupée par Toshiba qui dispose d'une part de marché de 6,2 %.
Apple a obtenu de bons résultats sur les principaux marchés européens informatiques. Pendant cette même période, elle a enregistré une croissance de ses ventes de 41 % en Angleterre (avec une part de marché de 5,4 %), de 39,6 % en France (5,5 %) et de 33,6 % en Allemagne (4,4 %).
Le Macintosh possède à nouveau une part de marché plus importante en France qu'en Angleterre. Cette performance est d'autant plus remarquable qu'Apple disposait à la fin de l'année dernière de près de 25 Apple Store outre-Manche, contre seulement deux pour la France.
Si l'on ajoute à cela les excellentes ventes d'iPhone, on comprend mieux l'empressement soudain d'Apple de quadriller l'Hexagone avec ses boutiques.
Sur le même sujet :
- Apple dans le top 5 en France
Actuellement sixième, elle pourrait intégrer prochainement le top 5 si la marque à la pomme continue sur sa lancée. Cette place est occupée par Toshiba qui dispose d'une part de marché de 6,2 %.
Apple a obtenu de bons résultats sur les principaux marchés européens informatiques. Pendant cette même période, elle a enregistré une croissance de ses ventes de 41 % en Angleterre (avec une part de marché de 5,4 %), de 39,6 % en France (5,5 %) et de 33,6 % en Allemagne (4,4 %).
Le Macintosh possède à nouveau une part de marché plus importante en France qu'en Angleterre. Cette performance est d'autant plus remarquable qu'Apple disposait à la fin de l'année dernière de près de 25 Apple Store outre-Manche, contre seulement deux pour la France.
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Le Macintosh a commencé 2010 de la meilleure des manières si l'on en croit les données de NPD pour le mois de janvier. En magasins aux États-Unis, les ventes de Macintosh ont progressé de 36 %.
Pour le trimestre en cours, les analystes tablent sur une croissance de 18 %. D’après Gene Munster, Apple est bien parti pour vendre durant le premier trimestre entre 2,6 et 2,8 millions de Macintosh.
À noter que les ventes d'iPod se portent bien également, elles ont progressé de 5 %. Jusqu'à présent, l'analyste de Piper Jaffray tablait sur une baisse de 17 % pour les trois premiers mois de l’année.
Pour le trimestre en cours, les analystes tablent sur une croissance de 18 %. D’après Gene Munster, Apple est bien parti pour vendre durant le premier trimestre entre 2,6 et 2,8 millions de Macintosh.
À noter que les ventes d'iPod se portent bien également, elles ont progressé de 5 %. Jusqu'à présent, l'analyste de Piper Jaffray tablait sur une baisse de 17 % pour les trois premiers mois de l’année.
À en croire Charles Wolf de Needham, l’avenir d’Apple s’annonce brillant. Dans sa dernière note, l’analyste va jusqu’à prévoir les ventes d’iPad, d’iPhone, de Mac et d’iPhone en 2019. Étrangement, Charles Wolf a omis de mentionner l’Apple TV.
Selon lui, Apple devrait vendre près de 25 millions de Macintosh en 2019. En 10 ans, la part de marché d’Apple devrait passer de 4 % à 4,4 % au niveau mondial. En 2019, il s’attend à ce que la firme de Cupertino écoule un peu moins de 20 millions d’iPad, 35,5 millions d’iPod et 142,5 millions d’iPhone.
“Plus sérieusement”, il estime que 2010 pourrait également être une très bonne année pour le Macintosh. Le succès de l’iPhone pourrait comme l’iPod en son temps inciter de plus en plus de personnes à switcher.
Tout ceci amène Charlie Wolf à relever son objectif de cours de 235 $ à 280 $ concernant l’action Apple.
Selon lui, Apple devrait vendre près de 25 millions de Macintosh en 2019. En 10 ans, la part de marché d’Apple devrait passer de 4 % à 4,4 % au niveau mondial. En 2019, il s’attend à ce que la firme de Cupertino écoule un peu moins de 20 millions d’iPad, 35,5 millions d’iPod et 142,5 millions d’iPhone.
“Plus sérieusement”, il estime que 2010 pourrait également être une très bonne année pour le Macintosh. Le succès de l’iPhone pourrait comme l’iPod en son temps inciter de plus en plus de personnes à switcher.
Tout ceci amène Charlie Wolf à relever son objectif de cours de 235 $ à 280 $ concernant l’action Apple.
Pour la première fois depuis bien longtemps, Apple a accroché une place dans le top 5 des constructeurs informatiques en France lors des trois derniers mois de l'année 2009.
D'après Gartner, la société californienne a vu ses ventes progresser de 43,5 % par rapport à fin 2008. La croissance d'Apple est quasiment dix fois plus élevée que la moyenne de l'industrie (4,5 %). La part de marché d'Apple est ainsi passée de 4 % à 5,5 %.
Apple a bâti son succès essentiellement auprès du grand public avec une augmentation des ventes de 62 % sur ce segment, contre seulement 4 % auprès des professionnels.
Pour viser plus haut que la cinquième place, Apple va devoir mettre les bouchées doubles. Le quatrième, Asus, dispose d'une part de marché de 10,2 %.
Cependant, Apple pourrait voir dans les mois à venir sa part de marché progresser fortement grâce à l'arrivée d'un allié inattendu. Du côté de Gartner, on s'interroge en ce moment afin de savoir s’il faut comptabiliser la tablette d'Apple dans les ventes d'ordinateurs.
Sur le même sujet :
- Le Mac en pleine forme en Europe et en France
- Apple : 7,5 % de part de marché aux Etats-Unis
D'après Gartner, la société californienne a vu ses ventes progresser de 43,5 % par rapport à fin 2008. La croissance d'Apple est quasiment dix fois plus élevée que la moyenne de l'industrie (4,5 %). La part de marché d'Apple est ainsi passée de 4 % à 5,5 %.
Apple a bâti son succès essentiellement auprès du grand public avec une augmentation des ventes de 62 % sur ce segment, contre seulement 4 % auprès des professionnels.
Pour viser plus haut que la cinquième place, Apple va devoir mettre les bouchées doubles. Le quatrième, Asus, dispose d'une part de marché de 10,2 %.
Cependant, Apple pourrait voir dans les mois à venir sa part de marché progresser fortement grâce à l'arrivée d'un allié inattendu. Du côté de Gartner, on s'interroge en ce moment afin de savoir s’il faut comptabiliser la tablette d'Apple dans les ventes d'ordinateurs.
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Apple continue de dominer le marché haut de gamme aux États-Unis. Selon NPD, lors des trois derniers mois de l'année, 90 % des ordinateurs vendus plus de 1000 $ étaient des Macintosh !
Outre l'arrivée de nouveaux modèles très populaires comme l'iMac, la firme de Cupertino est également aidée par le fait que le prix moyen des ventes de PC ne cesse de dégringoler.
D'autre part, Apple commence à percer sur le segment des ordinateurs dont le prix est compris entre 500 $ et 1000 $. Sa part de marché a doublé en un an, passant de 5 % à 10 %. Les nouveaux Mac mini et MacBook sont à l'origine de cette bonne performance.
Rappelons que les statistiques de NPD couvrent uniquement les ventes faites en magasins aux États-Unis.
Ces chiffres sont un désaveu pour Microsoft. Aux États-Unis, la firme de Redmond a dépensé des millions de dollars pour sa campagne de publicité "Laptop Hunters" qui s'attaquait plus ou moins directement aux prix excessifs des Macintosh.
Comme le montre ce graphique réalisé par Boy Genuis Report, Apple est présent maintenant sur quasiment tous les créneaux tarifaires.
Sur le même sujet :
- Apple domine "le haut de gamme"
- Le Mac en tête des ventes aux États-Unis
Outre l'arrivée de nouveaux modèles très populaires comme l'iMac, la firme de Cupertino est également aidée par le fait que le prix moyen des ventes de PC ne cesse de dégringoler.
D'autre part, Apple commence à percer sur le segment des ordinateurs dont le prix est compris entre 500 $ et 1000 $. Sa part de marché a doublé en un an, passant de 5 % à 10 %. Les nouveaux Mac mini et MacBook sont à l'origine de cette bonne performance.
Rappelons que les statistiques de NPD couvrent uniquement les ventes faites en magasins aux États-Unis.
Ces chiffres sont un désaveu pour Microsoft. Aux États-Unis, la firme de Redmond a dépensé des millions de dollars pour sa campagne de publicité "Laptop Hunters" qui s'attaquait plus ou moins directement aux prix excessifs des Macintosh.
Comme le montre ce graphique réalisé par Boy Genuis Report, Apple est présent maintenant sur quasiment tous les créneaux tarifaires.
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Le mois de décembre a été bon pour le Macintosh aux États-Unis. D'après NPD qui comptabilise les ventes en magasin, les ventes de Macintosh ont progressé de 26 % par rapport à la même période un an plus tôt.
Gene Munster de Pipper Jaffray, qui publie cette statistique, insiste sur le fait que ce chiffre dépasse les attentes de Wall Street. Les milieux financiers tablent en moyenne sur une croissance de 19 %.
Ces chiffres poussent l'analyste à revoir ses estimations à la hausse. Apple aurait selon lui vendu 3,1 millions de Mac durant les trois derniers mois de l'année. Auparavant, il tablait sur 2,9 millions d'unités. Munster se montre également optimiste concernant les perspectives de croissance pour le Mac pour l'année à venir.
Enfin, il estime qu'Apple a vendu au dernier trimestre 9,3 millions d'iPhone. Rappelons que la firme de Cupertino publiera ses résultats financiers lundi prochain.
Sur le même sujet :
- Apple : 7,5 % de part de marché aux Etats-Unis
Gene Munster de Pipper Jaffray, qui publie cette statistique, insiste sur le fait que ce chiffre dépasse les attentes de Wall Street. Les milieux financiers tablent en moyenne sur une croissance de 19 %.
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Le marché informatique repart aux États-Unis. Au quatrième trimestre, les ventes d'ordinateurs ont progressé de 22,7 % selon IDC et de 26,5 % selon Gartner.
Il est par contre bien difficile de juger de la performance d'Apple. Selon la première société d'études, les ventes de Macintosh ont progressé de 31 %, soit 8 points de plus que la moyenne. À l'inverse, selon la seconde, les ventes d'ordinateurs Apple ont enregistré une croissance de 23,3%, légèrement inférieure à la moyenne.
Par contre, IDC et Gartner s'entendent à peu près sur la part de marché d'Apple : 7,4 % pour le premier, 7,5 % pour le second. Au classement des constructeurs, d'une année sur l'autre, Apple s'est fait doubler par Toshiba et est désormais cinquième.
Si l'on tient à être optimiste, on remarquera cependant qu'au fil des trimestres, la marque à la pomme retrouve petit à petit le chemin d'une croissance vigoureuse : -1,2 % au premier trimestre, + 2,5% au deuxième trimestre, + 8,8 % au troisième trimestre et +26,5 % au quatrième trimestre.
Pour certaines sociétés qui enregistrent un fort rebond comme HP (+45 %) ou Dell (+41 %), il y a certainement un effet de rattrapage. Elles avaient particulièrement été touchées par le ralentissement des ventes un an plus tôt. De plus, elles bénéficient du lancement de Windows 7.
David Daoud, analyste chez IDC, affirme que les portables entrée de gamme et les netbook sont à l'origine de ce sursaut des ventes.
Au niveau mondial, le marché de l'informatique reprend également des couleurs : + 15,2 % d'après IDC et + 22 % d'après Gartner. Aucune indication sur ce plan n'a été donnée concernant la performance d'Apple.
Il est par contre bien difficile de juger de la performance d'Apple. Selon la première société d'études, les ventes de Macintosh ont progressé de 31 %, soit 8 points de plus que la moyenne. À l'inverse, selon la seconde, les ventes d'ordinateurs Apple ont enregistré une croissance de 23,3%, légèrement inférieure à la moyenne.
Par contre, IDC et Gartner s'entendent à peu près sur la part de marché d'Apple : 7,4 % pour le premier, 7,5 % pour le second. Au classement des constructeurs, d'une année sur l'autre, Apple s'est fait doubler par Toshiba et est désormais cinquième.
Si l'on tient à être optimiste, on remarquera cependant qu'au fil des trimestres, la marque à la pomme retrouve petit à petit le chemin d'une croissance vigoureuse : -1,2 % au premier trimestre, + 2,5% au deuxième trimestre, + 8,8 % au troisième trimestre et +26,5 % au quatrième trimestre.
Pour certaines sociétés qui enregistrent un fort rebond comme HP (+45 %) ou Dell (+41 %), il y a certainement un effet de rattrapage. Elles avaient particulièrement été touchées par le ralentissement des ventes un an plus tôt. De plus, elles bénéficient du lancement de Windows 7.
David Daoud, analyste chez IDC, affirme que les portables entrée de gamme et les netbook sont à l'origine de ce sursaut des ventes.
Au niveau mondial, le marché de l'informatique reprend également des couleurs : + 15,2 % d'après IDC et + 22 % d'après Gartner. Aucune indication sur ce plan n'a été donnée concernant la performance d'Apple.
En novembre, Apple possédait aux États-Unis une part de marché de 10 % sur le marché des souris. C’est la première fois qu’Apple dispose d’une part de marché à deux chiffres sur ce segment.Ces chiffres que l’on doit à NPD, prennent en compte l’ensemble des souris vendues en magasins outre-Atlantique. En novembre, Apple était le troisième fabricant de mulots, derrière Logitech et Microsoft, mais devant HP et Targus.
Bien entendu, Apple doit ces excellents résultats à la Magic Mouse qui se vend comme des petits pains. Deux mois après sa commercialisation, Apple peine toujours à répondre à la demande. Sur l’Apple Store, elle est annoncée avec un délai d’expédition de l’ordre de 7 à 10 jours.
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Le Macintosh a été surpris en position de monopole ! C'était en juillet dernier, la firme de Cupertino disposait d'une part de marché de 98 %. Toutefois, la suprématie d'Apple n'a duré qu'un temps, ce mois-ci, elle est de 0,75 %.
Tous ces chiffres sont exacts, mais concernent uniquement l'Antarctique. Ces données sont issues de StatCounter, qui analyse le trafic de plus de 3 millions de sites.
Tous ces chiffres sont exacts, mais concernent uniquement l'Antarctique. Ces données sont issues de StatCounter, qui analyse le trafic de plus de 3 millions de sites.
Le mois d'octobre a été fructueux pour Apple aux États-Unis. D'après NPD, l'iMac 21,5" a été l'ordinateur de bureau le plus vendu en magasins aux États-Unis. Les portables Apple ne sont pas en reste, le MacBook Pro 13" était pendant le même temps l'ordinateur le plus vendu de sa catégorie.
Si Apple a parfois réussi à avoir ses Macintosh bien classés sur des sites en ligne comme Amazon, c'est probablement la première fois que la firme de Cupertino parvient à être en tête de ces deux catégories sur l'ensemble des points de vente physiques aux États-Unis.
Stephen Baker de NPD indique que les ventes de Macintosh ont connu un coup de fouet suite à la présentation des nouveaux iMac. Pour la concurrence, octobre a été plus difficile. Elle a dû se débarrasser de ses stocks afin d'être prête pour le lancement de Windows 7.
Dans la catégorie ordinateur de bureau, l'iMac 27" se classe pour sa part troisième. Dans les portables, les ordinateurs d'Apple sont également très bien représentés, on trouve des MacBook en 8e, 9e et 10e position.
Si Apple a parfois réussi à avoir ses Macintosh bien classés sur des sites en ligne comme Amazon, c'est probablement la première fois que la firme de Cupertino parvient à être en tête de ces deux catégories sur l'ensemble des points de vente physiques aux États-Unis.
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Dans la catégorie ordinateur de bureau, l'iMac 27" se classe pour sa part troisième. Dans les portables, les ordinateurs d'Apple sont également très bien représentés, on trouve des MacBook en 8e, 9e et 10e position.
En 2010, le Macintosh devrait continuer sur sa lancée. Caris & Company s'attend à ce que les ventes d'ordinateurs Apple progressent de 26 %, soit 10 points de plus que l'ensemble des constructeurs informatiques.
Selon les projections du cabinet d'analystes, les ventes d'Apple devraient croitre 1,6 fois plus vite que la moyenne. Caris & Company rappelle sur les 12 derniers trimestres, les ventes de Mac ont progressé 1,8 fois plus vite que les ventes d'ordinateur en général.
Toujours selon Caris & Company, Apple devrait disposer à ce rythme d'une part de marché de 4 % au niveau mondial.
Le tableau ci-dessus montre l'évolution au fil des années du prix de vente moyen des ordinateurs Apple (portable d'une part, ordinateur de bureau d'autre part) par rapport aux prix moyens de HP et Dell.
Selon les projections du cabinet d'analystes, les ventes d'Apple devraient croitre 1,6 fois plus vite que la moyenne. Caris & Company rappelle sur les 12 derniers trimestres, les ventes de Mac ont progressé 1,8 fois plus vite que les ventes d'ordinateur en général.
Toujours selon Caris & Company, Apple devrait disposer à ce rythme d'une part de marché de 4 % au niveau mondial.
Le tableau ci-dessus montre l'évolution au fil des années du prix de vente moyen des ordinateurs Apple (portable d'une part, ordinateur de bureau d'autre part) par rapport aux prix moyens de HP et Dell.
Apple doit-elle se lancer dans la guerre des prix ? Cette question a été mainte fois évoquée. Pour Charlie Wolf, la réponse est non. Alors que la crise battait son plein, la société californienne a bien fait selon lui de rester à l'écart de cette guerre commerciale.
L'analyste explique que les netbooks n'ont pas forcément été une bonne affaire pour les constructeurs. Ces derniers ont fait baisser le prix de vente moyen d'un ordinateur, mais n'ont pas permis de relancer la machine. En mars, alors que les ventes de Mac étaient stables (+0,3 %), les ventes d'ordinateurs reculaient dans l'ensemble de 6,7 %.
En septembre, lorsque les ventes de PC sont repassées dans le vert, Apple enregistrait une progression de ses ventes de 14 %.
D'après l'analyste de Needham & Co, une politique plus agressive d'Apple sur le plan commercial n'aurait pas eu l'effet escompté. Apple rognerait ses marges pour un gain qui n'en vaudrait pas la peine, selon lui.
Dans sa note, il s'intéresse particulièrement à la performance d'Apple auprès du grand public pour expliquer l'efficience de sa stratégie. D'après IDC, la part de marché au niveau mondial d'Apple sur ce segment est légèrement supérieure à 4 %. Elle a doublé depuis 2004. Mais en valeur, la part de marché d'Apple est nettement plus haute, elle avoisine les 10 %. Aux États-Unis, la part de marché d'Apple sur ce segment est supérieure à 10 % alors qu'en valeur, elle dépasse les 20 %.
Selon Charlie Wolf, à quoi bon baisser les prix, alors qu'Apple possède un nouvel argument commercial de poids: l'iPhone. Comme pour l'iPod, il évoque un effet halo et estime qu'il devrait permettre au Macintosh d'atteindre de nouveaux records de vente à l'avenir.
Toutefois, tout n'est pas rose pour Apple. Si elle gagne du terrain dans l'éducation et auprès du grand public, le Macintosh a reculé dans certains domaines, notamment dans l'administration et les très grandes entreprises.
L'analyste explique que les netbooks n'ont pas forcément été une bonne affaire pour les constructeurs. Ces derniers ont fait baisser le prix de vente moyen d'un ordinateur, mais n'ont pas permis de relancer la machine. En mars, alors que les ventes de Mac étaient stables (+0,3 %), les ventes d'ordinateurs reculaient dans l'ensemble de 6,7 %.
En septembre, lorsque les ventes de PC sont repassées dans le vert, Apple enregistrait une progression de ses ventes de 14 %.
D'après l'analyste de Needham & Co, une politique plus agressive d'Apple sur le plan commercial n'aurait pas eu l'effet escompté. Apple rognerait ses marges pour un gain qui n'en vaudrait pas la peine, selon lui.
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Au niveau mondial, Apple empoche 10 $ lorsque l'industrie du PC fait 100 $ de vente sur le segment en question.
Selon Charlie Wolf, à quoi bon baisser les prix, alors qu'Apple possède un nouvel argument commercial de poids: l'iPhone. Comme pour l'iPod, il évoque un effet halo et estime qu'il devrait permettre au Macintosh d'atteindre de nouveaux records de vente à l'avenir.
Toutefois, tout n'est pas rose pour Apple. Si elle gagne du terrain dans l'éducation et auprès du grand public, le Macintosh a reculé dans certains domaines, notamment dans l'administration et les très grandes entreprises.
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Mars 2010