Les coulisses de l'Apple Store de la 5e Avenue
par Arnauld de La Grandière le 13.10.2009 à 15:55
Voici une vidéo méconnue qui retrace la création du cube de verre de la 5e Avenue à New York, et qui montre assez bien l'obsession du détail qui anime Apple.
« C'est le Louvre qui arrive à New York », s'extasie une passante. Le cube éthéré aura nécéssité bien des préparatifs : le choix de l'endroit tout d'abord, qui soit digne du "flagship" d'Apple, au cœur du quartier luxueux de la 5e Avenue. Fait de pierre, d'acier inoxydable et de verre, le cube sert de repère alors que le magasin est lui souterrain. Apple a fait appel aux meilleurs éléments de par le monde pour concevoir et réaliser ce magasin unique. Et pour un tel édifice, Apple ne s'est pas servie de pièces toutes faites, il a fallu tout réaliser au millimètre. La pierre provient de la région de Florence, et il a fallu trouver des dalles qui soient toutes d'une même couleur, sans la moindre variation, une caractéristique très difficile à trouver dans la nature. L'acier quant à lui vient du Japon, et a subi un traitement particulier qui le rend aussi réfléchissant qu'un miroir. La poudre utilisée pour modifier la réfraction de l'acier est, elle, aussi fine que de la farine. L'équipe d'ouvriers elle-même a été triée sur le volet, chacun faisant montre d'un grand souci du détail, et d'une certaine fierté de leur réalisation, amenant famille et amis sur le chantier pour admirer l'œuvre (la vidéo ne précise pas s'ils ont du signer un contrat de non-divulgation).
Sans doute faut-il voir dans un tel souci du détail une des raisons qui font du magasin de la 5e Avenue l'un des monuments les plus photographiés de New York (voir notre article L'Apple Store de Manhattan objet de photographies).
Reste à voir si les Apple Stores dont on attend l'ouverture en France seront à la hauteur de cet illustre prédécesseur.
« C'est le Louvre qui arrive à New York », s'extasie une passante. Le cube éthéré aura nécéssité bien des préparatifs : le choix de l'endroit tout d'abord, qui soit digne du "flagship" d'Apple, au cœur du quartier luxueux de la 5e Avenue. Fait de pierre, d'acier inoxydable et de verre, le cube sert de repère alors que le magasin est lui souterrain. Apple a fait appel aux meilleurs éléments de par le monde pour concevoir et réaliser ce magasin unique. Et pour un tel édifice, Apple ne s'est pas servie de pièces toutes faites, il a fallu tout réaliser au millimètre. La pierre provient de la région de Florence, et il a fallu trouver des dalles qui soient toutes d'une même couleur, sans la moindre variation, une caractéristique très difficile à trouver dans la nature. L'acier quant à lui vient du Japon, et a subi un traitement particulier qui le rend aussi réfléchissant qu'un miroir. La poudre utilisée pour modifier la réfraction de l'acier est, elle, aussi fine que de la farine. L'équipe d'ouvriers elle-même a été triée sur le volet, chacun faisant montre d'un grand souci du détail, et d'une certaine fierté de leur réalisation, amenant famille et amis sur le chantier pour admirer l'œuvre (la vidéo ne précise pas s'ils ont du signer un contrat de non-divulgation).
Sans doute faut-il voir dans un tel souci du détail une des raisons qui font du magasin de la 5e Avenue l'un des monuments les plus photographiés de New York (voir notre article L'Apple Store de Manhattan objet de photographies).
Reste à voir si les Apple Stores dont on attend l'ouverture en France seront à la hauteur de cet illustre prédécesseur.
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Vos réactions (36 réactions)
peterbaby
[13/10/2009 16:41]
Store magnifique, ouvert 24 heures sur 24, 365 jours par an. Les magasins de Paris auront beau être réussis, y'aura toujours un ptit détail du monde moderne que les français ont du mal à comprendre ;-)
Store magnifique, ouvert 24 heures sur 24, 365 jours par an. Les magasins de Paris auront beau être réussis, y'aura toujours un ptit détail du monde moderne que les français ont du mal à comprendre ;-)
Eaglelouk
[13/10/2009 16:46]
Superbe vidéo
Superbe vidéo
ricchy
[13/10/2009 16:58]
C'est du travail d'orfèvre. :o)
C'est du travail d'orfèvre. :o)
havez
[13/10/2009 17:06]
Le plus beau Store Apple du Monde, c'est bien celui-là ;-)
Et je n'ai jamais vu une vidéo aussi magnifique =D
Celui qui a la chance d'y aller, j'en suis déjà jaloux =P ^^
Le plus beau Store Apple du Monde, c'est bien celui-là ;-)
Et je n'ai jamais vu une vidéo aussi magnifique =D
Celui qui a la chance d'y aller, j'en suis déjà jaloux =P ^^
narenda
[13/10/2009 17:12]
d'accord avec peterbaby et oui très belle vidéo :)
d'accord avec peterbaby et oui très belle vidéo :)
alargeau
[13/10/2009 17:14]
Comment peut-on faire mieux en France ? C'est impossible. Et pour une bonne raison, regardez un peu tout autour de ce cube new-yorkais, tout est banal, alors que si on regarde le futur Apple Store du Louvres, il est dans un endroit sublime et intemporel. Donc non, on ne fera pas mieux en France parce que nos villes sont déjà plus belles. ;)
Sans oublier que ça la foutrait mal si un Apple Store étranger était plus beau que celui de la 5è avenue.
Comment peut-on faire mieux en France ? C'est impossible. Et pour une bonne raison, regardez un peu tout autour de ce cube new-yorkais, tout est banal, alors que si on regarde le futur Apple Store du Louvres, il est dans un endroit sublime et intemporel. Donc non, on ne fera pas mieux en France parce que nos villes sont déjà plus belles. ;)
Sans oublier que ça la foutrait mal si un Apple Store étranger était plus beau que celui de la 5è avenue.
gl3am
[13/10/2009 17:16]
@peterbaby : A quoi ça sert de pouvoir acheter un iPod ou un iMac à 3 ou 4 heures du mat ? On n'est pas obliger d'importer les travers des américains en France !
Ce qui m'impressionne c'est le soin apporté par Apple pour ces stores... comme pour ces machines !
@peterbaby : A quoi ça sert de pouvoir acheter un iPod ou un iMac à 3 ou 4 heures du mat ? On n'est pas obliger d'importer les travers des américains en France !
Ce qui m'impressionne c'est le soin apporté par Apple pour ces stores... comme pour ces machines !
Achylle
[13/10/2009 17:23]
Just one word... Impressive !
C'est vrai que le concept et surtout sa réalisation laissent songeur.
Just one word... Impressive !
C'est vrai que le concept et surtout sa réalisation laissent songeur.
Goldmember
[13/10/2009 17:26]
Yeah très belle vidéo !! moi j'y suis allé !! il y avait enormément de monde ! il est vraiment très beau. C'est vraiment original ce concept du magasin souterrain.
Yeah très belle vidéo !! moi j'y suis allé !! il y avait enormément de monde ! il est vraiment très beau. C'est vraiment original ce concept du magasin souterrain.
mfam
[13/10/2009 17:28]
Apple aguiche parfois comme le joyau porté au cou d'une femme ... ok je me calme
Apple aguiche parfois comme le joyau porté au cou d'une femme ... ok je me calme
designer
[13/10/2009 17:38]
24/24 ? wahou !
24/24 ? wahou !
cca
[13/10/2009 17:42]
@ alargeau
Pour rebondir sur l'idée du Louvre, c'est sûr qu'à Paris ils ont moins à réaliser, ils vont installer leur Apple store sur un site fantastique (celui du musée du Louvre) où sont déjà présents une merveilleuse pyramide (Merci Pei !!) ainsi que la superbe pyramide inversée du carrousel ...
Pas besoin d'en faire plus ;)
Ah si, peut être y ajouter une pomme croquée ? Là il ne faudrait pas exagérer ...
@ alargeau
Pour rebondir sur l'idée du Louvre, c'est sûr qu'à Paris ils ont moins à réaliser, ils vont installer leur Apple store sur un site fantastique (celui du musée du Louvre) où sont déjà présents une merveilleuse pyramide (Merci Pei !!) ainsi que la superbe pyramide inversée du carrousel ...
Pas besoin d'en faire plus ;)
Ah si, peut être y ajouter une pomme croquée ? Là il ne faudrait pas exagérer ...
iBenji
[13/10/2009 17:43]
Tout ce que fais Apple est beau ! Leur magasins, leur machines... Suffit de baisser les prix !
Tout ce que fais Apple est beau ! Leur magasins, leur machines... Suffit de baisser les prix !
melaine
[13/10/2009 17:53]
Je ne comprends pas, vous avez l'air de vous excitez pour ce magasin. Certes c'est "joli" mais c'est aussi et avant tout un ma-ga-sin, en gros un endroit pour vendre des trucs à des gogos, euh clients plutôt.
Je ne comprends pas, vous avez l'air de vous excitez pour ce magasin. Certes c'est "joli" mais c'est aussi et avant tout un ma-ga-sin, en gros un endroit pour vendre des trucs à des gogos, euh clients plutôt.
mfam
[13/10/2009 18:26]
melaine :Certes c'est "joli" mais c'est aussi et avant tout un ma-ga-sin, en gros un endroit pour vendre
---
Bien des oeuvres architecturales signifient bien plus que simplement ce à quoi elles sont destinées bêtement. Une partie du travail de l'architecte. On ne pénètre pas dans l'antre du cube (j'amplifie un petit peu) comme dans n'importe quel Wal-Mart, même si les deux ont le même objectif.
melaine :Certes c'est "joli" mais c'est aussi et avant tout un ma-ga-sin, en gros un endroit pour vendre
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Bien des oeuvres architecturales signifient bien plus que simplement ce à quoi elles sont destinées bêtement. Une partie du travail de l'architecte. On ne pénètre pas dans l'antre du cube (j'amplifie un petit peu) comme dans n'importe quel Wal-Mart, même si les deux ont le même objectif.
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Février 2010