Les coulisses de l'Apple Store de la 5e Avenue
Voici une vidéo méconnue qui retrace la création du cube de verre de la 5e Avenue à New York, et qui montre assez bien l'obsession du détail qui anime Apple.
« C'est le Louvre qui arrive à New York », s'extasie une passante. Le cube éthéré aura nécéssité bien des préparatifs : le choix de l'endroit tout d'abord, qui soit digne du "flagship" d'Apple, au cœur du quartier luxueux de la 5e Avenue. Fait de pierre, d'acier inoxydable et de verre, le cube sert de repère alors que le magasin est lui souterrain. Apple a fait appel aux meilleurs éléments de par le monde pour concevoir et réaliser ce magasin unique. Et pour un tel édifice, Apple ne s'est pas servie de pièces toutes faites, il a fallu tout réaliser au millimètre. La pierre provient de la région de Florence, et il a fallu trouver des dalles qui soient toutes d'une même couleur, sans la moindre variation, une caractéristique très difficile à trouver dans la nature. L'acier quant à lui vient du Japon, et a subi un traitement particulier qui le rend aussi réfléchissant qu'un miroir. La poudre utilisée pour modifier la réfraction de l'acier est, elle, aussi fine que de la farine. L'équipe d'ouvriers elle-même a été triée sur le volet, chacun faisant montre d'un grand souci du détail, et d'une certaine fierté de leur réalisation, amenant famille et amis sur le chantier pour admirer l'œuvre (la vidéo ne précise pas s'ils ont du signer un contrat de non-divulgation).
Sans doute faut-il voir dans un tel souci du détail une des raisons qui font du magasin de la 5e Avenue l'un des monuments les plus photographiés de New York (voir notre article L'Apple Store de Manhattan objet de photographies).
Reste à voir si les Apple Stores dont on attend l'ouverture en France seront à la hauteur de cet illustre prédécesseur.
« C'est le Louvre qui arrive à New York », s'extasie une passante. Le cube éthéré aura nécéssité bien des préparatifs : le choix de l'endroit tout d'abord, qui soit digne du "flagship" d'Apple, au cœur du quartier luxueux de la 5e Avenue. Fait de pierre, d'acier inoxydable et de verre, le cube sert de repère alors que le magasin est lui souterrain. Apple a fait appel aux meilleurs éléments de par le monde pour concevoir et réaliser ce magasin unique. Et pour un tel édifice, Apple ne s'est pas servie de pièces toutes faites, il a fallu tout réaliser au millimètre. La pierre provient de la région de Florence, et il a fallu trouver des dalles qui soient toutes d'une même couleur, sans la moindre variation, une caractéristique très difficile à trouver dans la nature. L'acier quant à lui vient du Japon, et a subi un traitement particulier qui le rend aussi réfléchissant qu'un miroir. La poudre utilisée pour modifier la réfraction de l'acier est, elle, aussi fine que de la farine. L'équipe d'ouvriers elle-même a été triée sur le volet, chacun faisant montre d'un grand souci du détail, et d'une certaine fierté de leur réalisation, amenant famille et amis sur le chantier pour admirer l'œuvre (la vidéo ne précise pas s'ils ont du signer un contrat de non-divulgation).
Sans doute faut-il voir dans un tel souci du détail une des raisons qui font du magasin de la 5e Avenue l'un des monuments les plus photographiés de New York (voir notre article L'Apple Store de Manhattan objet de photographies).
Reste à voir si les Apple Stores dont on attend l'ouverture en France seront à la hauteur de cet illustre prédécesseur.
Store magnifique, ouvert 24 heures sur 24, 365 jours par an. Les magasins de Paris auront beau être réussis, y'aura toujours un ptit détail du monde moderne que les français ont du mal à comprendre ;-)
Superbe vidéo
C'est du travail d'orfèvre. :o)
Le plus beau Store Apple du Monde, c'est bien celui-là ;-)
Et je n'ai jamais vu une vidéo aussi magnifique =D
Celui qui a la chance d'y aller, j'en suis déjà jaloux =P ^^
d'accord avec peterbaby et oui très belle vidéo :)
Comment peut-on faire mieux en France ? C'est impossible. Et pour une bonne raison, regardez un peu tout autour de ce cube new-yorkais, tout est banal, alors que si on regarde le futur Apple Store du Louvres, il est dans un endroit sublime et intemporel. Donc non, on ne fera pas mieux en France parce que nos villes sont déjà plus belles. ;)
Sans oublier que ça la foutrait mal si un Apple Store étranger était plus beau que celui de la 5è avenue.
@peterbaby : A quoi ça sert de pouvoir acheter un iPod ou un iMac à 3 ou 4 heures du mat ? On n'est pas obliger d'importer les travers des américains en France !
Ce qui m'impressionne c'est le soin apporté par Apple pour ces stores... comme pour ces machines !
Just one word... Impressive !
C'est vrai que le concept et surtout sa réalisation laissent songeur.
Yeah très belle vidéo !! moi j'y suis allé !! il y avait enormément de monde ! il est vraiment très beau. C'est vraiment original ce concept du magasin souterrain.
Apple aguiche parfois comme le joyau porté au cou d'une femme ... ok je me calme
24/24 ? wahou !
@ alargeau
Pour rebondir sur l'idée du Louvre, c'est sûr qu'à Paris ils ont moins à réaliser, ils vont installer leur Apple store sur un site fantastique (celui du musée du Louvre) où sont déjà présents une merveilleuse pyramide (Merci Pei !!) ainsi que la superbe pyramide inversée du carrousel ...
Pas besoin d'en faire plus ;)
Ah si, peut être y ajouter une pomme croquée ? Là il ne faudrait pas exagérer ...
Tout ce que fais Apple est beau ! Leur magasins, leur machines... Suffit de baisser les prix !
Je ne comprends pas, vous avez l'air de vous excitez pour ce magasin. Certes c'est "joli" mais c'est aussi et avant tout un ma-ga-sin, en gros un endroit pour vendre des trucs à des gogos, euh clients plutôt.
melaine :Certes c'est "joli" mais c'est aussi et avant tout un ma-ga-sin, en gros un endroit pour vendre
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Bien des oeuvres architecturales signifient bien plus que simplement ce à quoi elles sont destinées bêtement. Une partie du travail de l'architecte. On ne pénètre pas dans l'antre du cube (j'amplifie un petit peu) comme dans n'importe quel Wal-Mart, même si les deux ont le même objectif.
C'est vraiment magnifique oui !
Pour y avoir été ce qui casse un peu le truc c'est l'odeur de sueur à l'intérieur...
Loup_Fenrir voila t'as cassé le rêve :/
Sinon beau coup de marketing cette vidéo en effet...
Voilà qui montre qu'Apple est décidément bien au dessus de la mêlée... Si certain ont un monopole sur les parts de marché, chez Apple on a un monopole sur le rêve.
"peterbaby [13/10/2009 16:41]
Store magnifique, ouvert 24 heures sur 24, 365 jours par an. Les magasins de Paris auront beau être réussis, y'aura toujours un ptit détail du monde moderne que les français ont du mal à comprendre ;-)
"
l'exploitation moderne, oui.
enfin, tant qu'il y a des pauvres et autres immigrés tout frais pour bosser la nuit, rater leur vie sociale le jour , afin que je puisse m'acheter un ipod après une soirée délire entre pote à 4h du mat... tant mieux
mais voyez vous la France n'a pas à rougir de new york : le Louvre ! Bordel. Vous avez vu les bâtiments autour de ce quartier ? le Jardin du Louvre ? les tableaux de l'Orangeraie ? RAAAAH !
et ils ont pas besoin d'être 365 jours/an pour faire la joie de millions de touristes
alors marre avec les discours méprisants.N'oubliez pas qu'aux usa les petits américains ne sont pas gentils-gentils avec le patron en susucre tous les jours hein !
et que tout se paye (aux usa, comme au japon comme en France)
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Vous ne pouvez pas simplement apprécier le bon travail et la force de chaque pays non, il vous faut attaquer.
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moi personnellement, je suis pour l'exploitation des vendeurs et du petit peuple, car je sais que jamais je serai à leur place. je suis un bien né. ha !
"Je ne comprends pas, vous avez l'air de vous excitez pour ce magasin. Certes c'est "joli" mais c'est aussi et avant tout un ma-ga-sin, en gros un endroit pour vendre des trucs à des gogos, euh clients plutôt.
"
et ici je ferai le discours inverse :
vendre, vivre de produits manufacturés, faire du commerce, faire des lieux agréables où se faire et faire plaisir n'est PAS un tort ! n'est pas immoral
et prenant le contre-pied de mon propre commentaire, félicitez vous qu'on fasse des magasins réussis, car ils sont sources d'activités, d'emplois et de vie.
ho et puis le louvre n'en est pas à sa première boutique et j'ai vérifié de moi même : la Culture et la Tradition y sont toujours très vivantes. Tout va bien.
et oui, c'est un "ma-ga-sin", et c'est quoi votre point ? que c'est mieux les petites échoppes surchauffés étriqués avec les geeks collés les uns contre les autres pour trouver de la SDRAM DDR ECC FULLBUFFERED XT-200 X-or ?
pff
un magasin a le droit d'être agréable et ses employés d'y bosser à des heures décentes ! et les gens de vivre d'un commerce honnête même s'il ne nourrit pas votre vide spirituel.
très sérieusement :
un magasin apple est surtout censé amené une prise en charge de toute panne, assurance etc par Apple lui même, en boutique.
sans passer par un intérmédiaire ou un prestataire affilié mais qui ne se foule pas parce que vous n'étiez pas client chez lui à l'origine.
Ainsi que normalement un "génius bar", ce qui est un bon service pour accueillir les néophytes.
Bref, si c'est à l'image des boutiques des usa, ce n'est PAS qu'un magasin ikea en verre.
Enfin là c'est quand même bien plus qu'un magasin.
En gros c'est surtout l'architecture érigée en art et comme on en fait plus depuis des décennies sauf pour les musées en France par exemple.
Il est vraiment très très rare de voir une boîte privée sortir un tel projet pour un magasin. Donc oui, on peut s'extasier devant les contraintes techniques, l'oeuvre picturale, l'intégration urbaine, le souci du détail car ça sent l'amour de l'architecture. A côté, on construit de la merde qu'on vend excessivement cher à des couples qui s'endettent sur 25 ans la plupart du temps...
Bref, une belle bouffée d'air. Avant de voir ça comme un magasin, il faut surtout y voir une oeuvre esthétique de l'architecture moderne.
ce qui est ridicule c'est que les touristes à NY photographient 10 fois plus ce magasin que l'empire state ou le rockefeller...
ce n'est qu'un magasin.. et ca n'apporte pas grand chose par rapport à une FNAC... bcp vont déchanter quand ils vont voir ca en france...
Le cube est très bien. Mais l'intérieur (en sous-sol)
n'est absolument pas la hauteur de ce à quoi Apple
nous a habitués pour ses Apple Stores.
J'ai été déçu.
@ etoile80 : C'est vrai que l'Empire State Building ou ses congénères sont des monuments de culture dédiés au savoir, à l'environnement , à la paix et que sais-je encore…
Apparemment il y en a qui n'ont pas regardé le piti film. :o/
Superbe vidéo, merci de nous en faire profiter.
@ peterbaby : Juger un pays et une culture en s'extasiant devant un magasin, franchement, il fallait oser.
Consommer n'est pas vivre, quoi qu'en pensent les noués du cerveaux qui aiment que le monde les serve 24h/24 7j/7.
Quand aux remarques sur l'architecture, il faut bien qu'ils rattrapent les millénaires qu'ils ont oublié détruit ou caché chez eux...
Effectivement, les pouvoirs publics (mais ici comme ailleurs) ont du mal à investir dans du "beau" préférant souvent du "pas cher".
Mais bon, je pense que les architectes et ingénieurs du Viaduc de Millau seraient mort de rire face à vos remarques.
Un jour, vous cesserai d'être ridicule en acceptant qu'un bel ouvrage dans un certain contexte ne vous permet pas de critiquer une civilisation, un autre ouvrage ou une culture... Enfin, non je n'y crois plus... Insulter au plus vaste ceux qui ne partagent pas votre conception du monde est devenu votre sport.
Voilà mon commentaire sur la brève :
Un bel ouvrage. La précision et les exigences sur la construction sont impressionnantes. Mais c'est ce qui différencie ce cube d'autres cube en verre.
Yep... super "making of".
Il doit exister en version longue... non ce n'est pas juste parce que c'est Apple, je suis un passionné de l'architecture et je suis impatient de savoir comment Apple va arriver à intégrer quelque chose, "un magasin" comme dit certains, dans un lieu aussi exceptionnel que le Louvre. Et sans dénaturer le lieu.
"amenant famille et amis sur le chantier pour admirer l'œuvre (la vidéo ne précise pas s'ils ont du signer un contrat de non-divulgation)."
C'est pas du tout ce qu'ils disent dans le docu, ils disent "qu'ils ameneront", nuance !
ce qui est ridicule c'est que les touristes à NY photographient 10 fois plus ce magasin que l'empire state ou le rockefeller...
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Les touristes préfèrent ptêt les cartes postales à de mauvaises photos, qui sait. De toute façon, photographier le cube de NY ou la pyramide du Louvre ... c'est du pareil au même, pas plus ridicule. Nonobstant la différence du sens symbolique.
Plus modestement, avec une équipe australo-franco-californienne, nous avions construit cette réplique dans Second Life ( http://www.youtube.com/watch?v=ovL4pZod_gw ).
S. Jobs n'en a pas voulu, d'après nos contacts là-bas et le projet a sombré (il a été effacé depuis). J'étais en charge du cube et des buildings aux alentour (Bergdorf,...); des milliers de 'prims' ajustés au millimètre et un résultat à l'époque plutôt sympa... Dommage, mais S.Jobs a eu raison : Secondlife patine dans le semoule et ne va nulle part (il a un nez, ce Jobs !).
@ cubb74 : Tu parles des magasins les plus rentables au monde... C'est à dire que si le prix des macs baisse, ce sera GRACE à ces magasins "luxueux".
Ensuite, le prix de la construction est négligeable assez rapidement, autant faire du beau et durable.
En fait, j'ai une maquette de ce store chez moi, avec insertion du CD par le haut.
En fait, c'est à ça qu'à servi le G4 cube… Il fallait bien qu'ils se fassent la main sur quelque chose.
Belle vidéo, même trop propre... Le concept est vraiment complet ici mais c'est flippant de voir la même chose partout dans le monde. Finalement c'est un commerce tout simplement, une église des temps modernes ? Au moins Apple a le sens du détail et le montre, je trouve ça cohérent et tout à fait louable !
@MacWars moi aussi j'ai toujours cru que c'était un hommage au G4 Cube...
Sinon, pour revenir à la pyramide du Louvre, on ne peut qu'être frappé par la similitude avec le cube la 5eme avenue. Une sublime construction en verre servant de porte d'entrée et de puit de lumière à une surface bien plus imposante en sous-sol. De là à dire qu'ils ont copié...
(et pour la pyramide du Louvre, elle est décriée comme l'a été la tour Eiffel en son temps, mais on ne peut nier qu'elle fait maintenant partie du paysage culturel.) Après, les symboles maçonniques, tout ça... bof, quoi. Moi je m'en fiche un peu.
Des fois, claquer de l'argent pour faire quelque chose de beau, c'est bien. Et ça fait vivre des gens, aussi (l'argent ne disparaît pas, il est bien plus utile à la collectivité quand il est dépensé que quand il dort sur un compte)