Mai 2013
L'« ère Windows » : Microsoft à la reconquête ?
par Anthony Nelzin le Mercredi 16 Novembre 2011 à 16:53
« Nous sommes dans une ère Windows » : cette petite phrase de Steve Ballmer est le parfait résumé de sa stratégie. En refusant une nouvelle fois d'employer l'expression « post-PC », le PDG de Microsoft va jusqu'à sous-entendre que Windows 8 pourrait être le dénominateur commun de la tablette, de l'ordinateur, de la télévision… et même du smartphone.
L'« ère Windows » : une stratégie post-PC comme une autre
Microsoft est-elle entrée dans l'ère post-PC, comme le reste du monde est censé y être de plain-pied, si l'on en croit Apple ? À cette question, Steve Ballmer a une réponse toute faite : « nous sommes dans une ère Windows. Nous y étions, nous y sommes, et nous y serons. C'est quand même ce pour quoi nous sommes payés. » Pour se justifier, le PDG de Microsoft énumère les travaux visant à dynamiser Windows… jusqu'à effectuer une pirouette ouvrant tout un champ de possibilités :
Avec Windows 8… Sur le téléphone, ou sur les nouveaux formats ? Dur de le dire : au dernier Nokia World, Joe Belfiore, vice-président de Microsoft en charge de Windows Phone 7, établissait une claire distinction entre Windows l'OS de bureau de bureau et Windows Phone l'OS mobile : « si c'est plus de 7" et que ça ne passe pas de coups de fil, c'est Windows ; si c'est moins de 7" et que ça téléphone, c'est Windows Phone. » Une chose est sûre, cependant : Microsoft va continuer à rapprocher l'ensemble de ses systèmes, pour ne plus former qu'un seul ensemble continu, un écosystème Windows du plus petit au plus grand des écrans.
On pourrait arguer que cette stratégie est en tout point similaire à celle d'Apple : iPod touch, iPhone, iPad, Mac et Apple TV utilisent tous les mêmes fondations, Core OS, et offrent un même environnement de développement, autour d'Objective-C. Mais au-delà de ce système de base d'assez bas niveau, les différences entre l'Apple TV Software, iOS et OS X sont majeures pour l'utilisateur : trois interfaces différentes et des possibilités de communication en partie défaillantes (iCloud n'offre pas le même jeu de fonctions sur les trois systèmes).
Au contraire dès l'an prochain, Microsoft offrira une expérience entièrement intégrée, du petit écran du smartphone au grand écran de la TV avec sa Xbox, en passant par les tailles intermédiaires de la tablette et de l'ordinateur. Dans ce cas, les fondations sont différentes selon les produits : la Xbox et Windows 8 sont des systèmes Windows NT, alors que Windows Phone 7.5 est un hybride de Windows Embedded Compact 7 et de Windows Embedded CE 6.
Mais qu'importe : le développeur utilise les mêmes outils (HTML5/JS, Silverlight, XNA, C/C++/C# avec XAML en trame de fond, selon les publics et les besoins), et l'utilisateur voit la même chose, l'interface Metro. Ainsi Courier avait beau être un projet de tablette particulièrement séduisant, il a été brutalement annulé par Bill Gates en personne, pour une raison bien simple : il utilisait certes Windows, mais une interface qui ne ressemblait à aucun autre produit Microsoft (lire : La réaction allergique de Bill Gates au projet Courier).
Certes, dans Windows 8, le bon vieux mode fenêtre persiste, derrière Metro. Certes, Apple a introduit plusieurs concepts d'interface d'iOS dans OS X. Certes, au final, les deux sociétés auront des stratégies presque entièrement alignées et se livreront à nouveau une guerre frontale enthousiasmante pour les amateurs. Mais dans l'immédiat, Microsoft va plus vite et plus loin, en annonçant déjà des interactions fortes entre les différents appareils grâce à l'alliance du logiciel et des services (Windows Live) : on pourra ainsi contrôler sa Xbox avec son Windows Phone, ou commencer une partie sur son téléphone et la finir sur son PC.
Nokia, le bras armé de Microsoft
Une fois n'est pas coutume, Microsoft se fait donc force de proposition face à Apple. Mais la réussite de cette stratégie dépend entièrement de la capacité de Microsoft à réaliser effectivement sa vision par un écosystème matériel intégré. C'est ici que Nokia, véritable bras armé de Microsoft, entre en scène.
La firme finlandaise, dont certains considèrent qu'elle a été annexée depuis l'annonce d'un partenariat stratégique avec Microsoft (lire : Microkia : Nokia s'allie avec Microsoft pour Windows Phone 7), a présenté une gamme de smartphones sous Windows Phone 7.5 qui n'ont eu aucun mal à convaincre les critiques. Le Nokia Lumia 800, en particulier, séduit les observateurs, malgré quelques petits défauts. Fort de ce premier constat, Paul Ansellem, récemment nommé directeur de Nokia France, espère revenir à 22 % de parts du marché avec Windows Phone (contre 16 % en France actuellement). Pour séduire le grand public, il compte sur une gamme complète, en investissant deux segments dans lesquels l'OS mobile de Microsoft est absent, le très haut de gamme et l'entrée de gamme : « [le Lumia 800] est un peu l'équivalent de la Série 5 de BMW. Nous aurons bientôt une gamme complète avec une Série 7 et une Série 3. »
Fort de sa connaissance des marchés, de son image de marque pas encore tout à fait écornée, et de ses relations avec les opérateurs, Nokia peut aider Windows Phone 7 à décoller, et ainsi à fermer la boucle de l'écosystème Windows. La firme d'Espoo pourrait même aller plus loin : « en juin 2012, nous aurons une tablette fonctionnant sous Windows 8 », glisse Ansellem. Nokia s'était déjà essayé à un autre type de produits mobiles avec le Booklet 3G, du temps où les netbooks étaient populaires. Mais ici, elle a peut-être une carte à jouer : elle peut profiter de la synergie Windows Phone 7 / Windows 8 pour vendre un écosystème, et participer au renforcement de cet écosystème en vendant des appareils intégrés.
Microsoft à la logistique, Nokia sur le terrain : ce cercle vertueux ne sera pas aisé à atteindre, mais il en est ainsi de toutes les reconquêtes. À cela près qu'il s'agit sans doute ici d'un quitte ou double.
Sur le même sujet
- iPad : les leçons à tirer de Windows 8
L'« ère Windows » : une stratégie post-PC comme une autre
Microsoft est-elle entrée dans l'ère post-PC, comme le reste du monde est censé y être de plain-pied, si l'on en croit Apple ? À cette question, Steve Ballmer a une réponse toute faite : « nous sommes dans une ère Windows. Nous y étions, nous y sommes, et nous y serons. C'est quand même ce pour quoi nous sommes payés. » Pour se justifier, le PDG de Microsoft énumère les travaux visant à dynamiser Windows… jusqu'à effectuer une pirouette ouvrant tout un champ de possibilités :
Nous avons de grands projets pour Windows… Ramener Windows vers le téléphone… Avec Windows 8… Vous allez voir de nouveaux formats incroyables utilisant Windows : des tablettes, petites et grandes, avec des stylets, des écrans, petits et grands, jusqu'à la taille d'une pièce. Nous sommes dans une ère où la gamme de produits intelligents ne fait que s'étendre. C'est quelque chose de fantastique pour Microsoft. C'est une occasion en or.
Avec Windows 8… Sur le téléphone, ou sur les nouveaux formats ? Dur de le dire : au dernier Nokia World, Joe Belfiore, vice-président de Microsoft en charge de Windows Phone 7, établissait une claire distinction entre Windows l'OS de bureau de bureau et Windows Phone l'OS mobile : « si c'est plus de 7" et que ça ne passe pas de coups de fil, c'est Windows ; si c'est moins de 7" et que ça téléphone, c'est Windows Phone. » Une chose est sûre, cependant : Microsoft va continuer à rapprocher l'ensemble de ses systèmes, pour ne plus former qu'un seul ensemble continu, un écosystème Windows du plus petit au plus grand des écrans.
On pourrait arguer que cette stratégie est en tout point similaire à celle d'Apple : iPod touch, iPhone, iPad, Mac et Apple TV utilisent tous les mêmes fondations, Core OS, et offrent un même environnement de développement, autour d'Objective-C. Mais au-delà de ce système de base d'assez bas niveau, les différences entre l'Apple TV Software, iOS et OS X sont majeures pour l'utilisateur : trois interfaces différentes et des possibilités de communication en partie défaillantes (iCloud n'offre pas le même jeu de fonctions sur les trois systèmes).
Au contraire dès l'an prochain, Microsoft offrira une expérience entièrement intégrée, du petit écran du smartphone au grand écran de la TV avec sa Xbox, en passant par les tailles intermédiaires de la tablette et de l'ordinateur. Dans ce cas, les fondations sont différentes selon les produits : la Xbox et Windows 8 sont des systèmes Windows NT, alors que Windows Phone 7.5 est un hybride de Windows Embedded Compact 7 et de Windows Embedded CE 6.
Mais qu'importe : le développeur utilise les mêmes outils (HTML5/JS, Silverlight, XNA, C/C++/C# avec XAML en trame de fond, selon les publics et les besoins), et l'utilisateur voit la même chose, l'interface Metro. Ainsi Courier avait beau être un projet de tablette particulièrement séduisant, il a été brutalement annulé par Bill Gates en personne, pour une raison bien simple : il utilisait certes Windows, mais une interface qui ne ressemblait à aucun autre produit Microsoft (lire : La réaction allergique de Bill Gates au projet Courier).
Certes, dans Windows 8, le bon vieux mode fenêtre persiste, derrière Metro. Certes, Apple a introduit plusieurs concepts d'interface d'iOS dans OS X. Certes, au final, les deux sociétés auront des stratégies presque entièrement alignées et se livreront à nouveau une guerre frontale enthousiasmante pour les amateurs. Mais dans l'immédiat, Microsoft va plus vite et plus loin, en annonçant déjà des interactions fortes entre les différents appareils grâce à l'alliance du logiciel et des services (Windows Live) : on pourra ainsi contrôler sa Xbox avec son Windows Phone, ou commencer une partie sur son téléphone et la finir sur son PC.
Nokia, le bras armé de Microsoft
Une fois n'est pas coutume, Microsoft se fait donc force de proposition face à Apple. Mais la réussite de cette stratégie dépend entièrement de la capacité de Microsoft à réaliser effectivement sa vision par un écosystème matériel intégré. C'est ici que Nokia, véritable bras armé de Microsoft, entre en scène.
La firme finlandaise, dont certains considèrent qu'elle a été annexée depuis l'annonce d'un partenariat stratégique avec Microsoft (lire : Microkia : Nokia s'allie avec Microsoft pour Windows Phone 7), a présenté une gamme de smartphones sous Windows Phone 7.5 qui n'ont eu aucun mal à convaincre les critiques. Le Nokia Lumia 800, en particulier, séduit les observateurs, malgré quelques petits défauts. Fort de ce premier constat, Paul Ansellem, récemment nommé directeur de Nokia France, espère revenir à 22 % de parts du marché avec Windows Phone (contre 16 % en France actuellement). Pour séduire le grand public, il compte sur une gamme complète, en investissant deux segments dans lesquels l'OS mobile de Microsoft est absent, le très haut de gamme et l'entrée de gamme : « [le Lumia 800] est un peu l'équivalent de la Série 5 de BMW. Nous aurons bientôt une gamme complète avec une Série 7 et une Série 3. »
Fort de sa connaissance des marchés, de son image de marque pas encore tout à fait écornée, et de ses relations avec les opérateurs, Nokia peut aider Windows Phone 7 à décoller, et ainsi à fermer la boucle de l'écosystème Windows. La firme d'Espoo pourrait même aller plus loin : « en juin 2012, nous aurons une tablette fonctionnant sous Windows 8 », glisse Ansellem. Nokia s'était déjà essayé à un autre type de produits mobiles avec le Booklet 3G, du temps où les netbooks étaient populaires. Mais ici, elle a peut-être une carte à jouer : elle peut profiter de la synergie Windows Phone 7 / Windows 8 pour vendre un écosystème, et participer au renforcement de cet écosystème en vendant des appareils intégrés.
Microsoft à la logistique, Nokia sur le terrain : ce cercle vertueux ne sera pas aisé à atteindre, mais il en est ainsi de toutes les reconquêtes. À cela près qu'il s'agit sans doute ici d'un quitte ou double.
Sur le même sujet
- iPad : les leçons à tirer de Windows 8
|
8
7
6
5
4
3
2
1
Vos réactions (109 réactions)
FreddyF
[16/11/2011 17:13]
via MacG Mobile
Une petite différence tout de même : Microsoft a des grands projets mais n'arrive pas à les concrétiser, contrairement à Apple.
Une petite différence tout de même : Microsoft a des grands projets mais n'arrive pas à les concrétiser, contrairement à Apple.
Rigat0n
[16/11/2011 17:15]
via MacG Mobile
'C'est quand même ce pour quoi nous sommes payés.'
Pour moi, cette phrase est parfaitement révélatrice du problème de Microsoft. Et c'est dommage, parce que je suis un fan de la première heure de l'interface Metro.
'C'est quand même ce pour quoi nous sommes payés.'
Pour moi, cette phrase est parfaitement révélatrice du problème de Microsoft. Et c'est dommage, parce que je suis un fan de la première heure de l'interface Metro.
Zouba
[16/11/2011 17:19]
Comme d'habitude, pour Microsoft, Google ou Samsung, il s'agit de laisser Apple trouver la recette du succès pour ensuite copier.
Dans l'informatique grand public, il n'y a guère que les consoles de jeu où Microsoft n'a pas eu besoin qu'Apple ouvre le marché à sa place.
Comme d'habitude, pour Microsoft, Google ou Samsung, il s'agit de laisser Apple trouver la recette du succès pour ensuite copier.
Dans l'informatique grand public, il n'y a guère que les consoles de jeu où Microsoft n'a pas eu besoin qu'Apple ouvre le marché à sa place.
apow
[16/11/2011 17:29]
Je vous conseil de ne pas trop être sur de vous à propos de M$, vous allez surement être surpris, sur bien des points.
Comme vous le dites, on est dans un air post PC, MAIS LE PC N'EST PAS MORT. Et ça microsoft l'a compris, au contraire de Apple...
Je vous conseil de ne pas trop être sur de vous à propos de M$, vous allez surement être surpris, sur bien des points.
Comme vous le dites, on est dans un air post PC, MAIS LE PC N'EST PAS MORT. Et ça microsoft l'a compris, au contraire de Apple...
fousfous
[16/11/2011 17:33]
via iGeneration pour iPad
En tout cas le PC c'est fini pour moi, des que je peux changer...
En tout cas le PC c'est fini pour moi, des que je peux changer...
isterique
[16/11/2011 17:36]
via MacG Mobile
Windows phone est une réussite. C'est le seul concurrent d'ios à être vraiment fluide et à proposer quelque chose d'original.
Quand Windows Phone aura grignoté des PDM et que les app suivront, en particulier les jeux, alors ce sera énorme.
D'ailleurs, petit scoop d'un ami développeur, windows 8 sera sur la future XBox Loop (720) et les développeurs qui feront des versions jouables en même temps que leur version PC/Xbox auront des conditions inédites.
Windows phone est une réussite. C'est le seul concurrent d'ios à être vraiment fluide et à proposer quelque chose d'original.
Quand Windows Phone aura grignoté des PDM et que les app suivront, en particulier les jeux, alors ce sera énorme.
D'ailleurs, petit scoop d'un ami développeur, windows 8 sera sur la future XBox Loop (720) et les développeurs qui feront des versions jouables en même temps que leur version PC/Xbox auront des conditions inédites.
ichp
[16/11/2011 17:42]
@Zouba,
Quelque soit le site, sur chaque news, il y'a toujours un fanboy Apple qui vient nous parler de copie.
C'est incroyable comment une marque peut lobotomiser les foules en leurs enlevant tout sens de la critique constructive...
Il n'y a aucun doute... Steve Jobs était un génie !
----------
Apple n'a inventé ni l'ordinateur, ni le serveur, ni le smartphone, ni la tablette, ni le lecteur mp3, ni aucun composant informatique.
Les seules innovations d'Apple se portent sur le design et l'interface logicielle homme-machine. Certes, c'est suffisant pour transformer un marché, mais insuffisant pour mériter tous les honneurs !
@Zouba,
Quelque soit le site, sur chaque news, il y'a toujours un fanboy Apple qui vient nous parler de copie.
C'est incroyable comment une marque peut lobotomiser les foules en leurs enlevant tout sens de la critique constructive...
Il n'y a aucun doute... Steve Jobs était un génie !
----------
Apple n'a inventé ni l'ordinateur, ni le serveur, ni le smartphone, ni la tablette, ni le lecteur mp3, ni aucun composant informatique.
Les seules innovations d'Apple se portent sur le design et l'interface logicielle homme-machine. Certes, c'est suffisant pour transformer un marché, mais insuffisant pour mériter tous les honneurs !
iYogi
[16/11/2011 17:47]
via MacG Mobile
Windows on aime ou on aime pas. Je trouve ça ennuyeux lorsque je suis obligé de travailler sur Windows. Il lui manque ce petit supplément d'âme qui existe chez Apple.
Windows on aime ou on aime pas. Je trouve ça ennuyeux lorsque je suis obligé de travailler sur Windows. Il lui manque ce petit supplément d'âme qui existe chez Apple.
sebastiano
[16/11/2011 17:51]
via MacG Mobile
@ichp :
Et a chaque fois il faut un fan décérébré pour perdre son temps à contredire des âneries !
Sinon, personne pour faire fermer sa bouche à ce grand visionnaire qu'est Steve Ballmer ?
@ichp :
Et a chaque fois il faut un fan décérébré pour perdre son temps à contredire des âneries !
Sinon, personne pour faire fermer sa bouche à ce grand visionnaire qu'est Steve Ballmer ?
stephs30
[16/11/2011 17:52]
on aime pas ...... surtout ballmer ..... quel nul ce type .......
on aime pas ...... surtout ballmer ..... quel nul ce type .......
kinto
[16/11/2011 18:01]
via MacG Mobile
Ils me gavent aussi gros con à dire que Apple n'a rien inventé c'est vraiment saoulant s'ils ne sont pas contents n'ont rien à faire sur le site de Mac génération donc aller sur les sites de Google de Microsoft et puis c'est tout.
Je me souviens du temps où Apple représentait rien du tout en part de marcher et que tous les mecs pro Microsoft vomissaient sur Apple . aujourd'hui apple vend des iPhones par million des MacBook air par millions dès iMac par millions et là aussi les mecs pro microsoft sont pas content .
mais y'a un moment il faudrait savoir quand même.
Avant Apple c'était de la merde et aujourd'hui ils vendent des ibidules par millions.
En tout cas je me marre bien quand je lis des remarques ou Apple n'a rien inventé.
Ils me gavent aussi gros con à dire que Apple n'a rien inventé c'est vraiment saoulant s'ils ne sont pas contents n'ont rien à faire sur le site de Mac génération donc aller sur les sites de Google de Microsoft et puis c'est tout.
Je me souviens du temps où Apple représentait rien du tout en part de marcher et que tous les mecs pro Microsoft vomissaient sur Apple . aujourd'hui apple vend des iPhones par million des MacBook air par millions dès iMac par millions et là aussi les mecs pro microsoft sont pas content .
mais y'a un moment il faudrait savoir quand même.
Avant Apple c'était de la merde et aujourd'hui ils vendent des ibidules par millions.
En tout cas je me marre bien quand je lis des remarques ou Apple n'a rien inventé.
lmouillart
[16/11/2011 18:03]
Ce que j'espère c'est que Microsoft ne s'éloignera pas non plus du marché pro, car pour le moment c'est pas gagné : Windows Phone cible uniquement les particuliers, les fonctionnalités pro sont minables.
Ce que j'espère c'est que Microsoft ne s'éloignera pas non plus du marché pro, car pour le moment c'est pas gagné : Windows Phone cible uniquement les particuliers, les fonctionnalités pro sont minables.
stephs30
[16/11/2011 18:03]
c'est sur que microsoft il lobotomise pas grand chose ;;......... surtout qu'avec un génie pareil a sa tête ......... l'avenir et par la fenêtre ......... mdr
c'est sur que microsoft il lobotomise pas grand chose ;;......... surtout qu'avec un génie pareil a sa tête ......... l'avenir et par la fenêtre ......... mdr
8
7
6
5
4
3
2
1
Réagir
Il n'est pas possible de réagir à cette dépêche. Si vous souhaitez toutefois réagir, n'hésitez pas à faire un tour dans nos forums.