Mai 2012
iTunes la machine à vendre du single
par Florian Innocente le Lundi 01 Septembre 2008 à 17:20
Devenu un colosse de la vente de musique numérique aux États unis (certains dans cette industrie évaluent sa part de marché à 90%,) iTunes est devenu une plateforme incontournable. Mais surprise, quelques chanteurs, parfois (très) connus, s'en éloignent ou continuent de l'éviter. Par son modèle tarifaire rigide et le choix donné entre les albums ou la vente au morceau, iTunes fait grincer des dents.
Le Wall Street Journal consacre un article à ce phénomène qui voit des artistes, une (petite) poignée de premier plan, développer un rejet à l'égard de la boutique d'Apple. Ken Levitan, le manager d'un chanteur assez populaire aux États-Unis, Kid Rock, voit iTunes changer la physionomie du secteur "À bien des égards il nous a ramenés à une activité de vente de singles." Et de voir dans sa montée en puissance une cause parmi d'autres des problèmes de l'industrie musicale.
Le dernier album de son poulain Kid Rock a donc évité la case iTunes, sans pour autant que ses ventes n'en pâtissent. Analysant ce résultat, son label, Atlantic Records a décidé de retirer d'iTunes l'album d'une autre artiste, quatre mois après son entrée, et alors même qu'il figurait dans le top 10 des ventes.
Des royalties trop rikiki
Pour ces "rebelles" le problème réside notamment dans les royalties perçues après les ventes sur iTunes et sur cette possibilité offerte aux clients d'acheter les titres à l'unité, plutôt que l'album entier, plus rémunérateur. Apple prélèverait autour de 30% du prix de vente et à de rares exceptions près, elle s'accroche à un tarif unique de 0,99 centime. A l'inverse Amazon MP3 par exemple laisse aux artistes l'option de vendre leur album dans son intégralité seulement.
Irving Azoff le manager des Eagles raconte que le guitariste du groupe avait fait un rapide calcul de ce que représentait la somme perçue d'iTunes. Selon lui, elle équivalait à "39 minutes de concert à Kansas City". Soit, d'après le Wall Street Journal, moins de 500 000 dollars (ndr : 340 000 euros).
"Dépité" par ces gains après vente, Azoff a préféré confier le dernier album des Eagles à la chaine de supermarchés Wal-Mart. Et tant pis pour Steve Jobs qui s'était fendu d'un coup de fil à Azoff, au moment du lancement de l'iTunes Store, pour l'inviter à y faire figurer son groupe de rock préféré.
Aram Sinnreich un professeur de l'Université de New York spécialisé dans les médias estime lui que "le format de l'album rend ses derniers soupirs, la plupart n'ont qu'une ou deux bonnes chansons et le reste n'est que du remplissage."
Albums contre singles
Pour illustrer sa défiance vis à vis d'iTunes, Ken Levitan met en regard des chiffres de ventes d'albums et de singles extraits du même disque. Le dernier Kid Rock, absent d'iTunes, s'est vendu à 1,6 million d'exemplaires et a eu un titre phare. Sur iTunes il est probable que ce seul morceau aurait cartonné, et aux dépens de l'album. Levitan en veut pour preuve d'autres exemples.
La chanteuse pop Katy Perry a vendu 2,2 millions d'exemplaires de son single "I Kissed a Girl" contre 282 000 de son album. La rappeuse M.I.A a vu l'un de ses hits "Paper Planes" téléchargé à 888 000 exemplaires contre 272 000 pour l'album Kala qui le contient.
Mais pour David Goldberg, ancien patron du service de musique numérique de Yahoo, sauf à ce que des mastodontes comme Coldplay ou U2 quittent iTunes, ces défections resteront des cas isolés. Avec en outre que leur absence d'iTunes ne pousse leurs fans à aller les chercher sur les sites de partage…
Cette stratégie de tirer un trait sur iTunes semble également à géométrie variable, un porte-parole de Warner Music explique que chaque artiste est traité différemment. Dans certains cas des titres seront au contraire disponibles uniquement sur iTunes pendant un temps donné.
L'exception AC/DC
Certains échappent à ces considérations, le Wall Street Journal cite l'exemple d'AC/DC qui n'est jamais monté à bord de l'iTunes Store et qui l'an passé a vendu environ 2,7 millions d'albums à travers le monde contre 2,55 millions en 2003. Et durant cet intervalle le piratage a pris de l'ampleur et l'industrie musicale a dévissé.
Le Wall Street Journal consacre un article à ce phénomène qui voit des artistes, une (petite) poignée de premier plan, développer un rejet à l'égard de la boutique d'Apple. Ken Levitan, le manager d'un chanteur assez populaire aux États-Unis, Kid Rock, voit iTunes changer la physionomie du secteur "À bien des égards il nous a ramenés à une activité de vente de singles." Et de voir dans sa montée en puissance une cause parmi d'autres des problèmes de l'industrie musicale.
Le dernier album de son poulain Kid Rock a donc évité la case iTunes, sans pour autant que ses ventes n'en pâtissent. Analysant ce résultat, son label, Atlantic Records a décidé de retirer d'iTunes l'album d'une autre artiste, quatre mois après son entrée, et alors même qu'il figurait dans le top 10 des ventes.
Des royalties trop rikiki
Pour ces "rebelles" le problème réside notamment dans les royalties perçues après les ventes sur iTunes et sur cette possibilité offerte aux clients d'acheter les titres à l'unité, plutôt que l'album entier, plus rémunérateur. Apple prélèverait autour de 30% du prix de vente et à de rares exceptions près, elle s'accroche à un tarif unique de 0,99 centime. A l'inverse Amazon MP3 par exemple laisse aux artistes l'option de vendre leur album dans son intégralité seulement.
Irving Azoff le manager des Eagles raconte que le guitariste du groupe avait fait un rapide calcul de ce que représentait la somme perçue d'iTunes. Selon lui, elle équivalait à "39 minutes de concert à Kansas City". Soit, d'après le Wall Street Journal, moins de 500 000 dollars (ndr : 340 000 euros).
"Dépité" par ces gains après vente, Azoff a préféré confier le dernier album des Eagles à la chaine de supermarchés Wal-Mart. Et tant pis pour Steve Jobs qui s'était fendu d'un coup de fil à Azoff, au moment du lancement de l'iTunes Store, pour l'inviter à y faire figurer son groupe de rock préféré.
Aram Sinnreich un professeur de l'Université de New York spécialisé dans les médias estime lui que "le format de l'album rend ses derniers soupirs, la plupart n'ont qu'une ou deux bonnes chansons et le reste n'est que du remplissage."
Albums contre singles
Pour illustrer sa défiance vis à vis d'iTunes, Ken Levitan met en regard des chiffres de ventes d'albums et de singles extraits du même disque. Le dernier Kid Rock, absent d'iTunes, s'est vendu à 1,6 million d'exemplaires et a eu un titre phare. Sur iTunes il est probable que ce seul morceau aurait cartonné, et aux dépens de l'album. Levitan en veut pour preuve d'autres exemples.
La chanteuse pop Katy Perry a vendu 2,2 millions d'exemplaires de son single "I Kissed a Girl" contre 282 000 de son album. La rappeuse M.I.A a vu l'un de ses hits "Paper Planes" téléchargé à 888 000 exemplaires contre 272 000 pour l'album Kala qui le contient.
Mais pour David Goldberg, ancien patron du service de musique numérique de Yahoo, sauf à ce que des mastodontes comme Coldplay ou U2 quittent iTunes, ces défections resteront des cas isolés. Avec en outre que leur absence d'iTunes ne pousse leurs fans à aller les chercher sur les sites de partage…
Cette stratégie de tirer un trait sur iTunes semble également à géométrie variable, un porte-parole de Warner Music explique que chaque artiste est traité différemment. Dans certains cas des titres seront au contraire disponibles uniquement sur iTunes pendant un temps donné.
L'exception AC/DC
Certains échappent à ces considérations, le Wall Street Journal cite l'exemple d'AC/DC qui n'est jamais monté à bord de l'iTunes Store et qui l'an passé a vendu environ 2,7 millions d'albums à travers le monde contre 2,55 millions en 2003. Et durant cet intervalle le piratage a pris de l'ampleur et l'industrie musicale a dévissé.
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Vos réactions (34 réactions)
Born
[01/09/2008 18:21]
la réponse facile à formuler aux artistes/maisons de disques erait : produisez douze titres de qualité par album, et vous les vendrez tous.
On voit pas les fabricants de lait mettre un bouteille mieux que les autres dans les packs de six si? Eh bah non, sinon on acheterait le lolo à l'unité...
Sans blague...
la réponse facile à formuler aux artistes/maisons de disques erait : produisez douze titres de qualité par album, et vous les vendrez tous.
On voit pas les fabricants de lait mettre un bouteille mieux que les autres dans les packs de six si? Eh bah non, sinon on acheterait le lolo à l'unité...
Sans blague...
Bens!
[01/09/2008 18:26]
AC-DC est un groupe qui ne touche pas beaucoup les jeunes (plutôt le genre vieux dinosaure).
Ça compte dans ce genre d'analyse.
AC-DC est un groupe qui ne touche pas beaucoup les jeunes (plutôt le genre vieux dinosaure).
Ça compte dans ce genre d'analyse.
CBi
[01/09/2008 18:32]
Born, tout à fait d'accord, quand un album est bon, un titre donne envie d'acheter tous les autres.
Par ailleurs, ceux qui se plaignent sont de la génération privilégiée, celle du CD = vente forcée. Du temps des 45 tours, il me semble qu'il y avait le même type d'écart en volume entre les "tubes" et les albums...
Born, tout à fait d'accord, quand un album est bon, un titre donne envie d'acheter tous les autres.
Par ailleurs, ceux qui se plaignent sont de la génération privilégiée, celle du CD = vente forcée. Du temps des 45 tours, il me semble qu'il y avait le même type d'écart en volume entre les "tubes" et les albums...
rodhot
[01/09/2008 18:45]
J'aurais acheté du AC/DC sur iTunes Store s'il y en avait eu. 7 ou 8 singles répartis sur plusieurs albums. Mais certainement pas d'album complets. Je les écoute sur Deezer, mais s'ils n'y étaient pas, j'écouterais autre chose, c'est tout.
Acheter tous les albums des Rolling Stones pour 2 à 3 bonnes chansons par album, il nous prennent pour des épais...
J'aurais acheté du AC/DC sur iTunes Store s'il y en avait eu. 7 ou 8 singles répartis sur plusieurs albums. Mais certainement pas d'album complets. Je les écoute sur Deezer, mais s'ils n'y étaient pas, j'écouterais autre chose, c'est tout.
Acheter tous les albums des Rolling Stones pour 2 à 3 bonnes chansons par album, il nous prennent pour des épais...
jusdei
[01/09/2008 18:52]
Personnellement, le système iTunes me séduit pleinement et c'est ce système qui m'a conduit à "racheter" de la musique alors que j'avais abandonné avec le CD.
D'une part, on a un système globale performant et d'une grande simplicité (contrairement aux critiques qu'on entend régulièrement), de mon avis en tout cas : on télécharge un titre ou un album sur le store, on synchronise son iPod, iPhone et hop on peut écouter à loisir.
D'autre part, justement c'est bien la possibilité de ne pouvoir acheté que tel ou tel titre qui me font acheter autant de musique que je n'en aurai jamais acheté sous forme CD.
Je comprends bien ce que souhaiterait certains artistes. Il est certes plus avantageux pour eux de vendre un album à 20 euros avec seulement 2 - 3 titres de valables qui avec iTunes ne rapporteraient que 1€98 ou 2€97 mais personnellement je n'achète pas les CD lorsqu'il n'y a que quelques titres de valables. Et, si iTunes a autant de succès, c'est bien que le con-sommateur n'est plus si bête et qu'il n'achèterai de toute façon pas l'album ou pire irait pirater les quelques chansons intéressantes.
Personnellement, il m'arrive souvent d'acheter quelques titres par si par là MAIS, ça ne m'empêche pas d'acheter des albums quand j'estime que 2 conditions sont réunies :
1 - il y a plus de la moitié de titres vraiment valables ;
2 - j'y ai un avantage financier (ce qui est évidemment le cas si j'estime que ça me coûterait plus cher d'acheter chaque titre individuellement).
Et, j'achète de temps en temps des albums mais à la différence d'il y a plusieurs années où je ne disposais pas d'Internet, je peux préécouter sur iTunes et surtout sur des sites comme Deezer pour être sûr de mon achat car 0,99 le titre et 9,99 € en moyenne l'album, ce n'est pas une paille.
Par exemple, dernièrement, j'ai acheté le dernier Coldplay, le dernier Lenny Kravitz... ou dans un autre style un album qui m'a beaucoup plus "Coco" de Colbie Caillat..
Personnellement, le système iTunes me séduit pleinement et c'est ce système qui m'a conduit à "racheter" de la musique alors que j'avais abandonné avec le CD.
D'une part, on a un système globale performant et d'une grande simplicité (contrairement aux critiques qu'on entend régulièrement), de mon avis en tout cas : on télécharge un titre ou un album sur le store, on synchronise son iPod, iPhone et hop on peut écouter à loisir.
D'autre part, justement c'est bien la possibilité de ne pouvoir acheté que tel ou tel titre qui me font acheter autant de musique que je n'en aurai jamais acheté sous forme CD.
Je comprends bien ce que souhaiterait certains artistes. Il est certes plus avantageux pour eux de vendre un album à 20 euros avec seulement 2 - 3 titres de valables qui avec iTunes ne rapporteraient que 1€98 ou 2€97 mais personnellement je n'achète pas les CD lorsqu'il n'y a que quelques titres de valables. Et, si iTunes a autant de succès, c'est bien que le con-sommateur n'est plus si bête et qu'il n'achèterai de toute façon pas l'album ou pire irait pirater les quelques chansons intéressantes.
Personnellement, il m'arrive souvent d'acheter quelques titres par si par là MAIS, ça ne m'empêche pas d'acheter des albums quand j'estime que 2 conditions sont réunies :
1 - il y a plus de la moitié de titres vraiment valables ;
2 - j'y ai un avantage financier (ce qui est évidemment le cas si j'estime que ça me coûterait plus cher d'acheter chaque titre individuellement).
Et, j'achète de temps en temps des albums mais à la différence d'il y a plusieurs années où je ne disposais pas d'Internet, je peux préécouter sur iTunes et surtout sur des sites comme Deezer pour être sûr de mon achat car 0,99 le titre et 9,99 € en moyenne l'album, ce n'est pas une paille.
Par exemple, dernièrement, j'ai acheté le dernier Coldplay, le dernier Lenny Kravitz... ou dans un autre style un album qui m'a beaucoup plus "Coco" de Colbie Caillat..
Tamaefx
[01/09/2008 18:55]
Justement, iTunes laisse la possibilité de revenir - légalement - à un mode de consomation qui avait cours il y a plus de 15 ans : le Single. Les k7 single ont fait long feu et les CD single sont anecdotiques.
Les artiste qui s'en plaignent devraient ouvrir un peu les yeux : il vaut mieux vendre un titre sur iTunes que de se le faire pirater.
Justement, iTunes laisse la possibilité de revenir - légalement - à un mode de consomation qui avait cours il y a plus de 15 ans : le Single. Les k7 single ont fait long feu et les CD single sont anecdotiques.
Les artiste qui s'en plaignent devraient ouvrir un peu les yeux : il vaut mieux vendre un titre sur iTunes que de se le faire pirater.
Eurylaime
[01/09/2008 19:18]
Trop fort, la liberté est une "surprise". Si la plate-forme iTunes était ailleurs que chez Apple, on parlerait de moutons, mais là on parle de "rebelles" pour ceux qui ne veulent pas y aller... oO
Trop fort, la liberté est une "surprise". Si la plate-forme iTunes était ailleurs que chez Apple, on parlerait de moutons, mais là on parle de "rebelles" pour ceux qui ne veulent pas y aller... oO
nenon
[01/09/2008 19:45]
Je crois que la marge d'Apple est une chose mais le concept quant à lui n'est plus à démontrer... Offrir au consommateur un éventail de choix le plus large possible et le laisser individualiser ses achats, personnellement, j'apprécie beaucoup. Je regrette juste que les choses n'avancent pas aussi vite à cause de législations internes à chaque pays parce que ce qui vaut pour la musique vaut autant pour les films et les séries. Là, il y a des progrès à faire parce que l'éventail est très réduit notamment sur le store France.
Je crois que la marge d'Apple est une chose mais le concept quant à lui n'est plus à démontrer... Offrir au consommateur un éventail de choix le plus large possible et le laisser individualiser ses achats, personnellement, j'apprécie beaucoup. Je regrette juste que les choses n'avancent pas aussi vite à cause de législations internes à chaque pays parce que ce qui vaut pour la musique vaut autant pour les films et les séries. Là, il y a des progrès à faire parce que l'éventail est très réduit notamment sur le store France.
Gabone
[01/09/2008 20:24]
Bien dit : Eurylaime
Bien dit : Eurylaime
Gabone
[01/09/2008 20:26]
Et les DRM, a quand la fin de cette connerie !!!!!!!
Et les DRM, a quand la fin de cette connerie !!!!!!!
NoNo_01
[01/09/2008 20:34]
@ jusdei : Je plussoie ;-)
Je viens de reprendre mes factures Itunes...
38 factures iTunes (Musique, je n'ai pas compté les autres achats) depuis Fevrier 2007... pour un montant total de 405.91€ ... gllluuurrrppppsss lol
Bref, avant iTunes, je n'achetais qu'1 ou 2 CD par an...
Les chiffres parlent d'eux meme...
@ jusdei : Je plussoie ;-)
Je viens de reprendre mes factures Itunes...
38 factures iTunes (Musique, je n'ai pas compté les autres achats) depuis Fevrier 2007... pour un montant total de 405.91€ ... gllluuurrrppppsss lol
Bref, avant iTunes, je n'achetais qu'1 ou 2 CD par an...
Les chiffres parlent d'eux meme...
innocente
[01/09/2008 21:28]
@ Eurylaime : l'utilisation du mot "rebelles" c'est de moi (pas de l'article) et rien à voir avec iTunes. Mais je vais virer les guillemets.
@ Eurylaime : l'utilisation du mot "rebelles" c'est de moi (pas de l'article) et rien à voir avec iTunes. Mais je vais virer les guillemets.
pacou
[01/09/2008 21:49]
Ce qui est dommage c'est que justement ce qui plait aux clients d'iTunes est le fait d'avoir le choix d'acheter seulement les titres qui leur plaise.
Certains artistes n'admettent donc pas de se remettre en question : leur schéma est :"soit on achète tout, y compris leurs mauvais titres, soit on achète rien", alors qu'ils devraient le changer en : "j'essaye de ne faire que de bons titres".
L'autre remarque, c'est que la crise ne touche pas tout le monde, ce qui est bien une preuve que la qualité aussi est en cause.
Ce qui est dommage c'est que justement ce qui plait aux clients d'iTunes est le fait d'avoir le choix d'acheter seulement les titres qui leur plaise.
Certains artistes n'admettent donc pas de se remettre en question : leur schéma est :"soit on achète tout, y compris leurs mauvais titres, soit on achète rien", alors qu'ils devraient le changer en : "j'essaye de ne faire que de bons titres".
L'autre remarque, c'est que la crise ne touche pas tout le monde, ce qui est bien une preuve que la qualité aussi est en cause.
shenmue
[01/09/2008 21:59]
T'as raison Eurylaime, Itunes c'est le diable....c'est pas comme si Apple avait imposé le tarif unique face à des majors qui voulaient faire payer le single au double du prix, c'est pas comme si Apple avait voulu enlever les DRMs mais que les majors avaient forcé la main, c'est pas comme si Apple avait imposé la vente en Single face à des labels qui voulaient imposer eux la vente d'albums avec deux ou trois morceaux de potables dedans...
T'as raison Eurylaime, Itunes c'est le diable....c'est pas comme si Apple avait imposé le tarif unique face à des majors qui voulaient faire payer le single au double du prix, c'est pas comme si Apple avait voulu enlever les DRMs mais que les majors avaient forcé la main, c'est pas comme si Apple avait imposé la vente en Single face à des labels qui voulaient imposer eux la vente d'albums avec deux ou trois morceaux de potables dedans...
shenmue
[01/09/2008 22:00]
T'as raison Eurylaime,%
T'as raison Eurylaime,%
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