Apple : 4 % de part de marché en France !
par Christophe Laporte le Jeudi 14 Février 2008 à 13:02
Apple a fini l’année 2007 en fanfare. Pour la première fois depuis bien longtemps, le Macintosh a frôlé la barre des 4 % (3,997% très exactement…) de part de marché en France sur les trois derniers mois de l’année selon Gartner. À la même époque l’année précédente, la part de marché d’Apple était de 3,25 %. En Europe de l’ouest également, la société californienne progresse à une cadence nettement plus élevée que la moyenne.Cette performance est d’autant plus intéressante que le grand public ne s’est pas rué sur les ordinateurs à l’occasion des fêtes de fin de l’année. Selon l’institut d’études, la croissance a été tirée par les professionnels (+10 %) alors qu’elle n’était que de 3,8 % sur le grand public. Les ventes de Macintosh d’une année sur l’autre ont crû de 30 %, soit six fois plus vite que le reste de l’industrie, une statistique qui devrait faire plaisir au management d’Apple.
Cette percée du Macintosh dans l’Hexagone concerne aussi bien les ordinateurs de bureau estampillés d’une pomme (+29 %) que les portables (+31 %). Cette embellie n’est pas saisonnière, puisque sur l’ensemble de l’année 2007, Apple a livré en France un peu plus de 316 000 Mac, un chiffre en progression de 31,8 % par rapport à 2006.
Comment expliquer ces bons résultats ? Les raisons ne manquent pas. On pense à l’effet halo, à la sortie de Leopard, à la commercialisation des nouveaux iMac cet été ou encore à l’arrivée de logiciels au format Universal Binary comme la Creative Suite qui a permit aux professionnels de passer sur Mac Intel.
Mais il y a également des raisons structurelles. À défaut d’Apple Store, Apple a ouvert dans près de vingt Fnac des Apple Shop qui mettent mieux en valeur ses solutions. D’autre part, le réseau d’Apple Premium Reseller s’est densifié récemment. Bref, Apple a mis les bouchées doubles concernant la distribution de ses produits et cela se voit.
Il n’y a pas qu’en France où Apple est sur la bonne voie. Selon Gartner, la firme de Cupertino a vendu au dernier trimestre 2007, 668 000 ordinateurs, soit une croissance de 37 % par rapport à la même époque l’année précédente. Apple a progressé quatre fois plus vite que le reste de l’industrie et possède sur cette période une part de marché de l’ordre de 3,7 %. Espérons que tous ces bons chiffres poussent Apple à davantage investir en Europe à l’heure où l’économie américaine connaît d’importantes difficultés.
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Vos réactions (21 réactions)
Groumpff
[14/02/2008 13:51]
En effet, le mac était tellement rare a la distribution il y a quelques années, que rétablir une distribution saine et cohérente vu la qualité des produits suffit a explosé le marché PC ....
Espérons que ça continue .... une dizaine d'apple store en France ne seraient pas du luxe !
et surtout un genius bar !!! A l'heure actuelle sortie d'internet et des forums l'assistance est assez minable !
En effet, le mac était tellement rare a la distribution il y a quelques années, que rétablir une distribution saine et cohérente vu la qualité des produits suffit a explosé le marché PC ....
Espérons que ça continue .... une dizaine d'apple store en France ne seraient pas du luxe !
et surtout un genius bar !!! A l'heure actuelle sortie d'internet et des forums l'assistance est assez minable !
Macaxo
[14/02/2008 14:02]
Apple qui monte, monte doucement mais sûrement. Il serait intéressant de connaître la part de marché en Ile-de-France et dans les grandes villes où cette marque est mieux implantée car en rase campagne, on ne vend quasiment que les PC... Il est à parier que Apple avoisinerait les 8, voire 10% de part de marché à Paris intra-muro ! Il suffit de voir les meilleures ventes d'ordinateurs chez la Fnac. ;-)
Apple qui monte, monte doucement mais sûrement. Il serait intéressant de connaître la part de marché en Ile-de-France et dans les grandes villes où cette marque est mieux implantée car en rase campagne, on ne vend quasiment que les PC... Il est à parier que Apple avoisinerait les 8, voire 10% de part de marché à Paris intra-muro ! Il suffit de voir les meilleures ventes d'ordinateurs chez la Fnac. ;-)
naas
[14/02/2008 14:06]
avec le taux euro/ dollar les ventes a l'étranger sont cruciales.
Bossant dans une multinationale américaine, leur objectif pour les 5 ans a venir est d'avoir 50% des ventes hors usa pour s'affranchir des variations économiques.
c'est le but maintenant de chaque boite, non pas pour être présent partout, mais pour bien pour avoir des résultats financiers indépendants des pays.
macro économie quand tu nous tiens...
avec le taux euro/ dollar les ventes a l'étranger sont cruciales.
Bossant dans une multinationale américaine, leur objectif pour les 5 ans a venir est d'avoir 50% des ventes hors usa pour s'affranchir des variations économiques.
c'est le but maintenant de chaque boite, non pas pour être présent partout, mais pour bien pour avoir des résultats financiers indépendants des pays.
macro économie quand tu nous tiens...
lovell
[14/02/2008 14:14]
Vivement que la Mac devienne aussi populaire que le PC. Comme ça les pirates se tourneront vers lui, et feront sauter la sécurité de Mac OS.
Vivement que la Mac devienne aussi populaire que le PC. Comme ça les pirates se tourneront vers lui, et feront sauter la sécurité de Mac OS.
peterbaby
[14/02/2008 15:20]
Et moi je m'inquiète des 3,7% au niveau Européen...
Sans avoir les chiffres, en supposant que la FNAC réalise une bonne part des ventes de machines grand public, et depuis que beaucoup de celles ci ont un véritable "apple shop", je n'ai aucun doute sur l'augmentation futures des ventes dans l'hexagone.
Oui mais, à l'exemple des USA, ou le récent support appuyé de Best Buy est du pain béni pour Apple, il y a des pays Européens qui n'ont pas de réseau suffisant pour crédibiliser la marque. Car, au delà d'augmenter les ventes, la présende d'apple visible à la FNAC crédibilise Apple, pour que les gens commencent enfin à imaginer que, oui, peut-être, un Mac est un vrai Personal Computer (en mieux, mais ça ils le découvriront plus tard...)
Exemple, en Allemagne. Les deux grandes chaines d'elec grand public (Mediamarkt et Saturn) ont des pauvres corners macs, avec des iMacs vieux de deux générations et aucun vendeur qui s'y connait. En d'autre terme, les seuls acheteurs sont principalement ceux qui voulaient, dès le départ, un mac...et ils l'achéterons ailleurs ! Quant à Conrad (autre chaine), 1 vieil iMac en présentation en moyenne et, véridique, on m'a répondu "désolé, on ne vends principalement que de vrais ordinateurs.
Qui pour éclairer nos voisins?
La Belgique est dans le même cas (Mediamarkt écrase la FNAC en PDM...), je n'ai aucun idée pour les autres pays, bien que je vois beaucoup de Mac dans les aéroports Espagnols, mais les autres?
Et moi je m'inquiète des 3,7% au niveau Européen...
Sans avoir les chiffres, en supposant que la FNAC réalise une bonne part des ventes de machines grand public, et depuis que beaucoup de celles ci ont un véritable "apple shop", je n'ai aucun doute sur l'augmentation futures des ventes dans l'hexagone.
Oui mais, à l'exemple des USA, ou le récent support appuyé de Best Buy est du pain béni pour Apple, il y a des pays Européens qui n'ont pas de réseau suffisant pour crédibiliser la marque. Car, au delà d'augmenter les ventes, la présende d'apple visible à la FNAC crédibilise Apple, pour que les gens commencent enfin à imaginer que, oui, peut-être, un Mac est un vrai Personal Computer (en mieux, mais ça ils le découvriront plus tard...)
Exemple, en Allemagne. Les deux grandes chaines d'elec grand public (Mediamarkt et Saturn) ont des pauvres corners macs, avec des iMacs vieux de deux générations et aucun vendeur qui s'y connait. En d'autre terme, les seuls acheteurs sont principalement ceux qui voulaient, dès le départ, un mac...et ils l'achéterons ailleurs ! Quant à Conrad (autre chaine), 1 vieil iMac en présentation en moyenne et, véridique, on m'a répondu "désolé, on ne vends principalement que de vrais ordinateurs.
Qui pour éclairer nos voisins?
La Belgique est dans le même cas (Mediamarkt écrase la FNAC en PDM...), je n'ai aucun idée pour les autres pays, bien que je vois beaucoup de Mac dans les aéroports Espagnols, mais les autres?
chantalp73
[14/02/2008 15:51]
A mon avis, et pour répondre à peterbaby, je pense qu'Apple, au niveau européen, est entrain de se pencher sérieusement sur le sujet après avoir embauché des gens de compétences reconnues dans ce domaine. Mais comme tout ne se fait pas tout seul, la patience est la meilleure des vertues ;-)
A mon avis, et pour répondre à peterbaby, je pense qu'Apple, au niveau européen, est entrain de se pencher sérieusement sur le sujet après avoir embauché des gens de compétences reconnues dans ce domaine. Mais comme tout ne se fait pas tout seul, la patience est la meilleure des vertues ;-)
nlex
[14/02/2008 16:52]
Il faudrait surtout être présent sur tout le territoire ce qui veut dire avoir des AppleShop dans chaque Darty ! Essayez un peu de parler de Mac en dehors des grandes villes (Paris, Lyon…), les gens n'en on jamais vu un en vrai ! Comment voulez-vous qu'ils aient l'idée d'en acheter un…
Il faudrait surtout être présent sur tout le territoire ce qui veut dire avoir des AppleShop dans chaque Darty ! Essayez un peu de parler de Mac en dehors des grandes villes (Paris, Lyon…), les gens n'en on jamais vu un en vrai ! Comment voulez-vous qu'ils aient l'idée d'en acheter un…
nlex
[14/02/2008 16:53]
Apple est trop dépendant des USA, j'espere qu'ils vont enfin le découvrir avec le ralentissement US…
Apple est trop dépendant des USA, j'espere qu'ils vont enfin le découvrir avec le ralentissement US…
pet2poule
[14/02/2008 17:01]
lovell t'es vraiment naze, tu dis n'importe quoi :p
En tous les cas moi je trouve ça normal, les produits apple sont plus attirant qu'avant et en plus maintenant le passage pc/mac peut se faire plus en douceur grave a parallels
lovell t'es vraiment naze, tu dis n'importe quoi :p
En tous les cas moi je trouve ça normal, les produits apple sont plus attirant qu'avant et en plus maintenant le passage pc/mac peut se faire plus en douceur grave a parallels
pet2poule
[14/02/2008 17:02]
je voulais dire grace et non grave
je voulais dire grace et non grave
djm
[14/02/2008 18:48]
espérons que ces bons résultats incite apple à de plus ample effort à appleexpo
espérons que ces bons résultats incite apple à de plus ample effort à appleexpo
ntx
[14/02/2008 18:58]
Le top 5 en France n'est peut être pas si loin que cela si l'un des fabricants devançant Apple venait à disparaître ... au hasard Packard-Bell dont il se murmure le rachat.
Le top 5 en France n'est peut être pas si loin que cela si l'un des fabricants devançant Apple venait à disparaître ... au hasard Packard-Bell dont il se murmure le rachat.
shoko
[14/02/2008 23:47]
4% depuis la naissance d'Apple, ou depuis le retour de Steve Jobs, ou de la création du premier iMac ... dont un gros paquet au sein d'entreprises graphiques ... pas de quoi non plus sauter partout heing ?
4% depuis la naissance d'Apple, ou depuis le retour de Steve Jobs, ou de la création du premier iMac ... dont un gros paquet au sein d'entreprises graphiques ... pas de quoi non plus sauter partout heing ?
Timekeeper
[15/02/2008 00:03]
"Et moi, et moi, et moi !"
"Et moi, et moi, et moi !"
spleen
[15/02/2008 01:26]
Donc, en 1 an ils sont passés de 3,25 à 4 %
WAOW !!!!!!!! Quel exploit ....
Donc, en 1 an ils sont passés de 3,25 à 4 %
WAOW !!!!!!!! Quel exploit ....
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Mars 2010