L'odeur de sapin autour des publicités Get a Mac n'était pas une illusion. Apple paraît bien avoir tiré un trait sur cette campagne publicitaire, démarrée en 2006 par un clip mettant en scène les problèmes de virus affectant les PC.

Le lien menant à la page qui rassemblait ces vidéos redirige maintenant l'internaute vers une section de promotion du Mac et de son environnement, baptisée Why you'll love a Mac.


Début avril, Justin Long, l'interprète du personnage Mac dans cette série avait laissé entendre que le duo formé avec John "PC" Hodgman était arrivé à son terme (lire Fin de route pour les pubs Get a Mac ?).

Cette campagne qui fit notamment son miel de la période Vista chez Microsoft a vu ses derniers clips diffusés en octobre, en même temps que le lancement de Windows 7. Les clips "Get a Mac" furent parfois adaptés dans quelques pays, comme la France avec un doublage ou l'Angleterre et le Japon avec des acteurs locaux. Quant la bagarre Apple/Microsoft, elle a été remplacé par celles avec Nokia, HTC, Google et Adobe. Mais l'humour y est, disons, moins prégnant…

Il se pourrait que l'on ne voit plus de nouvelles publicités "Get a Mac" à l'avenir. C'est le sentiment exprimé par Justin "Mac" Long qui en a eu vent de son comparse John "PC" Hodgman. Apple aurait décidé de passer à autre chose.

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Après les clips pour la télé, c'est aux sites web que se destine la dernière pub d'Apple. Elle rebondit toujours sur la sortie de Windows 7. Le personnage PC tente de contenir le switch d'utilisateurs qui préfèrent encore passer au Mac plutôt que de devoir transférer tous leurs fichiers de XP à 7. On la croisera sur la home page du New York Times.

Apple entend profiter du lancement mondial de Windows 7 le 22 octobre pour démarrer une nouvelle série de publicités rebondissant sur cet événement. Phil Schiller, interrogé par BusinessWEEK, ne s'en est pas caché, allant presque jusqu'à se féliciter de la sortie du nouveau Windows "Cela représente une très bonne opportunité pour nous".

Apple - probablement au moyen de nouveaux clips Get a Mac - mettrait l'accent sur la relative complexité à passer sur Windows 7 depuis un PC sur XP. Sur ce sujet un article du Wall Street Journal publié hier prévenait les utilisateurs de ce qui les attendait et testait pour l'occasion un utilitaire de migration. Car depuis XP il convient de sauvegarder ses données sur un disque externe, de reformater son disque puis de tout remettre une fois 7 en place.

Depuis Vista la procédure est beaucoup plus simple, mais on sait quelle popularité a gardé XP dans le monde PC. Vu du Mac, on mesure l'écart entre les méthodes lorsqu'on a eu l'occasion de mettre à jour Leopard, ou même Tiger, en Snow Leopard…

"Un utilisateur qui va lire toutes ces étapes va flipper. Si vous devez faire tout ça, pourquoi ne pas plutôt acheter un Mac ?" suggère le vice-président du marketing produit d'Apple. Il ne précise pas néanmoins si cette campagne de communication taillée sur mesure pour Windows 7 va se compléter d'une baisse de prix sur certains Mac comme la rumeur le prétend.

Schiller bombe encore un peu le torse et ajoute "Je m'attends à ce que Snow Leoapard affiche un taux de migration étonnant, mais pas Windows 7." (Apple n'a toujours pas communiqué sur le volume des ventes de Snow Leopard, ce dont elle ne s'était pas privé pour Leopard).

Un responsable de Microsoft estime pour sa part que la vaste majorité des gens qui va passer à Windows 7 le fera en achetant une nouvelle machine. Sous-entendu, en s'évitant une partie de la procédure d'installation.

"Nous avons déjà connu ces transitions par le passé, et peu importe la manière dont vous le regardez, c'est toujours Windows. Une fois que tout a été dit et fait le Mac grappille des parts de maché, petit à petit." conclut Schiller.

C'est l'innovation qui est le sujet de la nouvelle pub Get a Mac. PC dévoile les réalisations de son "labo de l'innovation" pour concurrencer la batterie longue durée des MacBook (un câble d'alim sans fin) et leur MagSafe qui évite qu'un portable ne chute d'une table (entourer le portable PC de bulles).

Le New York Times revient sur la récente bataille entre Apple et Microsoft sur le terrain publicitaire. Où le premier se moque depuis trois ans du second et où Microsoft a finalement décidé de répondre. Avec ses campagnes "I'm a PC" (sous-entendu : et fier de l'être) et ses utilisateurs qui s'en vont acheter une nouvelle machine et s'en reviennent avec un PC après avoir brièvement considéré le Mac.

L'article révèle un peu des coulisses de la création de la campagne "Get a Mac" et la manière dont Microsoft a progressivement repris sa communication en main. Côté Apple, tous les mercredis, Lee Clow le patron de l'agence TBWA/Chiat/Day quitte Los Angeles pour Cupertino pour son rendez-vous hebdomadaire avec Steve Jobs. Les deux hommes se connaissent depuis la création du clip "1984" pour le premier Mac et c'est Clow que Steve Jobs a rappelé lorsqu'il eut repris les rênes d'Apple. Ils travaillèrent alors sur la campagne "Think Different". TBWA/Chiat/Day fut de toutes les autres grandes opérations d'Apple : les silhouettes de l'iPod et les switchers témoignant de leur adoption du Mac. >> Lire la suite

Une nouvelle publicité Get a Mac vient conclure la semaine chez Apple. "Trainer" est l'occasion de voir PC suer pour se mettre au niveau de la qualité du service après vente d'Apple et du taux de satisfaction de ses clients. Et c'est finalement Mac qui reçoit les félicitations du coach. Voilà, voilà…


[maj] : comme l'a remarqué l'un de nos lecteur, il y a au moins une guest star avec Robert Loggia dans le rôle du coach.

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2 nouvelles pub Get a Mac chez Apple

Deux nouvelles pubs sont en ligne chez Apple, avec à chaque fois une cliente qui cherche un "ordinateur génial" qui fonctionne sans virus ni problèmes de toutes sortes. Dans les deux cas, les clips font échos à la campagne de Microsoft avec ses acheteurs lâchés dans la nature.

Dans la première pub, le PC qui lui est proposé joue la carte de la séduction, mais il explique de sa voix chaude qu'on ne peut avoir un PC sans les tourments qui vont avec.


Dans la seconde, la jeune femme se voit renvoyée avec insistance vers le choix du PC, mais il y a un truc…

Apple et son agence TBWA/Media Arts Lab ont reçu un Lion d'Argent lors du Festival International de la Publicité 2009 qui se tenait cette semaine à Cannes. Trois pubs (datant de 2008) de la campagne Get A Mac ont été récompensées (Bean Counter, V-Word et Pizza Box) dans la catégorie Produits et Services. Déjà l'an passé Apple avait reçu un prix - un Lion d'Or - pour sa pub Internet "Don't give up on Vista".


merci Morgan

Une nouvelle pub Get a Mac s'affiche actuellement sur certains sites web dont celui du New York Times. Avec cette fois comme angle les résultats d'une enquête sur les taux de satisfaction des clients et où PC réclame l'avis d'une personne située dans une autre publicité… Moins amusant que les trois précédents clips mais techniquement bien fait.

Apple a lancé trois nouveaux spots Get a Mac qui font directement écho aux spots de Microsoft avec ses clients à la recherche d'un nouvel ordinateur. Chez Apple la cliente s'appelle Megan (clip "Elimination") et au fur et à mesure qu'elle énonces ses critères pour sa nouvelle machine, le nombre de PC adapté fond comme neige au soleil jusqu'à ce qu'il n'en reste plus qu'un…


Le second clip vante les mérites du service après-vente ("Customer Care") offert par les Mac Genius des Apple Store et la troisième pub met John Hodgman (toujours excellent dans cette nouvelle série, même son partenaire semble se marrer devant ces prestations) dans le rôle d'un animateur de radio ("PC Choice Chat") confronté aux questions d'auditeurs désireux de s'équiper…

Une nouvelle pub Apple est apparue sur certains sites web américains comme celui de CNET. On y retrouve les deux gais lurons Mac et PC. Le second branche une batterie sur un lien pointant vers un article de PC Magazine, élogieux pour iLife '09 afin que l'utilisateur reçoive une légère décharge électrique. Mais évidemment…

Apple a mis en ligne quatre nouvelles publicités dans la série Get a Mac. Inutile de chercher une éventuelle réponse à la récente campagne de Microsoft, il n'y en a pas. La Pomme joue l'indifférence et reste sur ses rails.

Biohazard Suite joue sur les questions de sécurité, Time Traveler sur les problèmes de stabilité, affirmant que même en 2150 les PC n'auront pas trouvé une sérénité de fonctionnement, Stacks renvoie à la fonction Visages d'iPhoto et Legal Copy renvoie aux contenus des notices légales sur les PC avec toutes sortes de conditions à remplir pour leur bon fonctionnement : défragmenter, passer un anti-virus, enlever les utilitaires divers et variés pré-installés, etc.

Microsoft semble avoir trouvé son angle d'attaque envers Apple et s'y tenir, son concept de "taxe Apple", déjà utilisé en octobre dernier (voir l'article Microsoft : attention Apple vous taxe).

L'éditeur en a de nouveau fait la promotion hier auprès de la presse, comme le relate Ina Fried chez CNET. Brad Brooks, le vice-président du marketing produit de Windows, est venu cette fois avec un tableau comparant des PC avec l'offre d'entrée de gamme d'Apple pour ses Mac mini et iMac (mauvaise pioche soit dit en passant, les deux pourraient évoluer pas plus tard que ce soir, ndr).

L'idée est qu'en entrant dans le monde Apple le client est amené à payer plus que dans le monde Windows et pour un choix de produits, périphériques et logiciels inclus, plus restreint. S'agissant de ce tableau il met en exergue des différences tarifaires de 16 à 25% entre une sélection de configurations Mac et PC, dont des monoblocs Dell et HP.

Prenant prétexte de la crise, Microsoft s'en est tenu à des configurations de base, il est vrai aussi qu'il est difficile de trouver beaucoup d'équivalents à un iMac 24 pouces… Et justement, Brooks estime que, le contexte faisant, les utilisateurs seront tentés d'aller vers des machines aux prix plus attractifs "de plus en plus de gens vont commencer à se gratter la tête en se demandant si c'est une taxe qu'ils [sont] prêts à payer" estime le VP de Microsoft.

À l'occasion de ce point presse, Brad Brooks a également laissé entendre que ce concept pourrait être utilisé à une plus large échelle par Microsoft dans sa communication voire dans des publicités.

Ce qui témoigne au moins d'une chose, la campagne Mac/PC d'Apple a visé droit dans le coeur de l'éditeur pour qu'il déploie pareils efforts.