Novembre a été dans la lignée d'octobre concernant les ventes de Mac aux États-Unis. L'institut NPD qui surveille les ventes au détail affirme que les ventes de Mac de bureau ont bondi de 74 % depuis le début du trimestre par rapport à la même période l'année dernière. À ne pas en douter, l'iMac et le Mac mini font un tabac. Les ventes de portables Apple progressent pour leur part de 5 %.

Tous modèles confondus, Apple enregistre une croissance de 21 % de ses ventes par rapport à fin 2008. Cependant, il est trop tôt pour dire si le trimestre en cours sera tout simplement bon ou excellent pour Apple. Gene Munster rappelle qu'Apple fait traditionnellement la moitié de ses ventes en décembre. L'analyste de Piper Jaffray est toutefois plus mesuré que son confrère de J.P. Morgan (lire : 10 millions d'iPhone et 3,3 millions de Mac vendus ?). , il table sur des ventes de Mac comprises entre 2,9 et 3 millions de Macintosh pour les trois derniers mois de 2009.

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Si les prévisions les plus optimistes se vérifient, le trimestre en cours pourrait être celui de tous les records pour Apple. Market Intelligence & Consulting Institute (MIC) pense que la firme de Cupertino devrait vendre 10 millions d'iPhone durant les trois derniers mois de l'année, ce qui constituerait un nouveau record.

De son côté, Mark Moskowitz de JP Morgan, est un peu plus prudent. Il estime qu'Apple devrait écouler 8,18 millions de téléphones. En 2008, durant la même période, la société californienne avait vendu 4,3 millions d'iPhone. Quel que soit le cas de figure, la progression devrait être significative.

Mais l'analyste de JP Morgan est très optimiste concernant le Macintosh. Il table désormais sur des ventes de l'ordre de 3,29 millions d'unités, contre 3,17 millions précédemment. Là encore, la marque à la pomme établirait un nouveau record. Toutefois, les problèmes de livraison touchant les iMac 27" pourraient pénaliser Apple à ce niveau.

Enfin, si l'on en croit Mark Moskowitz, l'iPod limiterait bien la casse. Il table sur des ventes de 21,6 millions, soit presque autant que l'année dernière.

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En 2010, le Macintosh devrait continuer sur sa lancée. Caris & Company s'attend à ce que les ventes d'ordinateurs Apple progressent de 26 %, soit 10 points de plus que l'ensemble des constructeurs informatiques.

Selon les projections du cabinet d'analystes, les ventes d'Apple devraient croitre 1,6 fois plus vite que la moyenne. Caris & Company rappelle sur les 12 derniers trimestres, les ventes de Mac ont progressé 1,8 fois plus vite que les ventes d'ordinateur en général.

Toujours selon Caris & Company, Apple devrait disposer à ce rythme d'une part de marché de 4 % au niveau mondial.


Le tableau ci-dessus montre l'évolution au fil des années du prix de vente moyen des ordinateurs Apple (portable d'une part, ordinateur de bureau d'autre part) par rapport aux prix moyens de HP et Dell.

Apple doit-elle se lancer dans la guerre des prix ? Cette question a été mainte fois évoquée. Pour Charlie Wolf, la réponse est non. Alors que la crise battait son plein, la société californienne a bien fait selon lui de rester à l'écart de cette guerre commerciale.

L'analyste explique que les netbooks n'ont pas forcément été une bonne affaire pour les constructeurs. Ces derniers ont fait baisser le prix de vente moyen d'un ordinateur, mais n'ont pas permis de relancer la machine. En mars, alors que les ventes de Mac étaient stables (+0,3 %), les ventes d'ordinateurs reculaient dans l'ensemble de 6,7 %.

En septembre, lorsque les ventes de PC sont repassées dans le vert, Apple enregistrait une progression de ses ventes de 14 %.

D'après l'analyste de Needham & Co, une politique plus agressive d'Apple sur le plan commercial n'aurait pas eu l'effet escompté. Apple rognerait ses marges pour un gain qui n'en vaudrait pas la peine, selon lui.

Dans sa note, il s'intéresse particulièrement à la performance d'Apple auprès du grand public pour expliquer l'efficience de sa stratégie. D'après IDC, la part de marché au niveau mondial d'Apple sur ce segment est légèrement supérieure à 4 %. Elle a doublé depuis 2004. Mais en valeur, la part de marché d'Apple est nettement plus haute, elle avoisine les 10 %. Aux États-Unis, la part de marché d'Apple sur ce segment est supérieure à 10 % alors qu'en valeur, elle dépasse les 20 %.


Selon Charlie Wolf, à quoi bon baisser les prix, alors qu'Apple possède un nouvel argument commercial de poids: l'iPhone. Comme pour l'iPod, il évoque un effet halo et estime qu'il devrait permettre au Macintosh d'atteindre de nouveaux records de vente à l'avenir.

Toutefois, tout n'est pas rose pour Apple. Si elle gagne du terrain dans l'éducation et auprès du grand public, le Macintosh a reculé dans certains domaines, notamment dans l'administration et les très grandes entreprises.

Selon l’analyste Robert Cihra de Caris & Company, l’iPhone sera responsable de la quasi-totalité de la croissance annuelle du CA du troisième trimestre 2009 d’Apple par rapport au même trimestre l’an dernier. Il pense qu’il représentera ainsi 25% du chiffre d’affaires GAAP, soit 38% du chiffre d’affaires non-GAAP (voir : Un changement des règles comptables favorables à Apple pour des explications sur la différence entre les deux).

Il estime les ventes d’iPhone à 26,6 millions d’unités pour 2009, une hausse spectaculaire de 94% par rapport à 2008. Selon Cihra, l’iPhone va continuer à prendre de l’importance dans le chiffre d’affaires d’Apple, dépassant aussi bien le Mac que l’iPod, et pourrait atteindre les 36,6 millions d’unités en 2010, soit 16% de parts du marché des smartphones, ou 3% de parts du marché des téléphones mobiles. L’iPod touch est selon lui « un atout dans la manche d’Apple », de part sa compatibilité avec l’App Store.

Les résultats officiels, qui devraient être annoncés d’ici à une petite semaine, pourrait révéler un nouveau record de ventes pour le Mac, à plus de 2,8 millions d’unités, tandis que le quatrième trimestre pourrait voir les ventes passer la barre des 3 millions pour la première fois, à la faveur des fêtes, mais aussi d’un possible renouvellement des iMac, Mac mini et MacBook dont les prix seraient tirés vers le bas. Wait and see ?

L'analyste Phil Cusick a revu son avis au sujet de l'action Apple, relevant son objectif de cours de 175$ à 220$. Le titre AAPL terminait à 184,55$ hier, quatrième séance consécutive repoussant le plus haut annuel de l'action Apple, qui approche désormais son plus haut historique.

Selon lui, Apple devrait vendre 33 millions d'iPhone en 2010, et 41 millions en 2011, pour une part de marché en légère baisse, à 11%, mais à revenu constant. Il est très confiant dans la capacité d'Apple à traverser la récession économique, et à garder le cap avec le Mac et l'iPod.

Selon les analystes de Wedge Partners, Apple devrait sortir de nouveaux iMacs et MacBooks "dans les prochaines semaines".

Pour l'iMac, dont le design n'a pas évolué depuis longtemps, Wedge Partners voit un "design organique, plus fin, certainement avec des angles adoucis ou arrondis", quoique cela veuille dire. Le MacBook aurait le droit à un coup de pinceau plus limité. Ces analystes attendent aussi une baisse des prix générale pour concurrencer la sortie des premiers PCs équipés de Windows 7.

Tout cela pour atteindre, selon les mêmes analystes, le chiffre record de 3 millions de Macs vendus au quatrième trimestre 2009.

D'après l'institut NPD, Apple devrait augmenter ses ventes de Mac sur le trimestre qui va s'achever, par rapport à la même période l'an dernier.

Selon Gene Munster, les ventes de Macs auraient progressé de 7% en juillet et août. En y ajoutant septembre pour clore le troisième trimestre, Apple pourrait vendre entre 2.75 et 2.8 millions de Macs, soit une augmentation de 5% par rapport à l'an dernier, de quoi battre largement le record absolu de ventes qui avait été alors établi, à 2.611 millions de Macs vendus.

Mais l'analyste de Piper Jaffray prévoit des ventes en baisse pour l'iPod. Il pourrait s'écouler entre 9.5 et 10.5 millions de baladeurs numériques frappés d'une pomme ce trimestre, soit une baisse de 10% par rapport à la même période il y a un an. Ce serait la deuxième baisse consécutive de même envergure sur ce marché dont l'iPhone prend doucement le relais, et qui devrait repartir à la hausse avec l'arrivée des fêtes et la nouvelle gamme.

Citrix Systems permet depuis quelque temps à ses employés d'obtenir une prime de 2'100$ pour l'achat d'un ordinateur professionnel et personnel. Sur les 400 personnes accédant à ce programme préparatoire, 40% aurait opté pour un Mac.

L'idée de l'entreprise est évidemment de diminuer les charges du département informatique et de laisser plus de pouvoir de décision à ses employés. Dans l'ensemble, 54% des salariés estiment que leur productivité a ainsi augmenté et 17% des cadres pensent que la qualité des travaux est meilleure. Citrix indique que 20% d'économies par poste ont été réalisées sur le budget informatique de l'entreprise. La firme utilise un système de virtualisation pour offrir l'accès à Windows et Mac OS X simultanément.

Les analystes attendent la publication des résultats trimestriels d'Apple en fin de journée avec optimisme. Cet optimisme devrait être renforcé par la dernière étude de NPD très favorable à Apple. Selon cette dernière, les ventes de Macintosh ont bondi de 16 % en juin. Cette bonne performance s'explique par la commercialisation des nouveaux MacBook Pro dont le positionnement tarifaire est un peu plus agressif. Les chiffres de NPD se basent sur les ventes effectuées en magasins aux États-Unis.

Gene Munster s'attendait au mieux à une croissance des ventes de Mac de l'ordre de 5 %. Une telle progression devrait permettre à la firme de Cupertino d'annoncer de très bons chiffres. Alors que les analystes tablent en moyenne sur des ventes de 2,45 millions de Mac entre avril et juin, Apple pourrait finalement faire beaucoup mieux : Gene Munster ne serait pas surpris si Apple annonçait demain des ventes avoisinant les 2,6 millions de Macintosh.

Si ce chiffre se confirmait, Apple pourrait ainsi battre son record de vente sur cette période et flirter avec son record absolu de ventes en un trimestre (2,611 millions de Mac) qui remonte à septembre 2008.

Si le Mac est à la fête, l'iPod connait plus de difficultés. Toujours selon NPD, les ventes de baladeurs Apple au second trimestre ont reculé de 13 %. Toutefois, depuis quelques temps déjà, le potentiel de croissance pour l'iPod est surtout à l'international.

Nous vous tiendrons bien entendu informé des résultats d'Apple qui devraient tomber aux alentours de 22 heures 30.
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Selon les dernières analyses de l'institut iSuppli, le marché des PC n'a jamais vu une telle régression depuis 2001, et le nombre d'unités vendues en 2009 serait inférieur à celui de l'an passé.

Le cabinet tablait tout d'abord sur une légère augmentation de 0.7%, très faible peut-être, mais positive au moins, puis finalement, d'estimer que ce recul devrait tourner autour des -4% avec seulement 287,3 millions d'unités vendues. Il s'agirait donc de la première diminution des ventes après une ascension ininterrompue depuis presque 10 ans.

Principal fautif, le fort ralentissement des investissements professionnels dans le domaine de l'informatique et des télécommunications. Ainsi, les ventes d'ordinateurs de bureau devraient baisser de 18% pour passer à 124,4 millions de pièces vendues et laisser le marché des portables augmenter de 12% avec 156 millions d'unités.

Pour mémoire Apple donnera ses derniers chiffres de ventes la semaine prochaine (voir l'article Le 21 juillet Apple livrera ses résultats trimestriels). Jusqu'à présent les analystes tablaient plutôt sur une bonne tenue voire une légère augmentation des ventes de Macintosh comparé aux précédents exercices.

Le MacBook Pro 13" fait un tabac selon Gene Munster. Pour étayer son propos, l'analyste de Piper Jaffray a sondé plusieurs Apple Store et insiste sur le fait qu'Apple affiche sur sa boutique en ligne un délai de fabrication de 7 à 10 jours sur le MacBook Pro 13" haut de gamme.

Autre modèle à connaître les faveurs du grand public, le MacBook Pro 15" entrée de gamme (celui-là même que nous avons testé récemment) qui affiche lui aussi un délai de fabrication supérieur à une semaine.

Ces délais sont d'autant plus surprenants que la nouvelle gamme de portables a été présentée il y a un mois maintenant. Et le phénomène pourrait prendre de l'ampleur selon lui avec la rentrée universitaire aux États-Unis. Selon lui, cela faisait plus de deux ans qu'Apple n'avait pas affiché de tels délais durant cette période de l'année.

Pour lui, il semble que la demande a dépassé les prévisions d'Apple et il faudra plusieurs semaines pour que la marque à la pomme parvienne à rattraper son retard.

500 000 iPhone 3GS pourraient être vendus ce week-end, selon Gene Munster. C'est deux fois plus que pour le lancement de l'iPhone EDGE (270 000) et deux fois moins que pour le lancement de l'iPhone 3G (1 million).

Si ce chiffre à premier abord, peut paraitre décevant, il n'en est rien pour l'analyste de Piper Jaffray, qui explique que le nouveau modèle va devoir faire face à la "concurrence" de l'ancien vendu moitié moins chère. D'autre part, il pense que le 3GS apporte moins de nouveautés que le 3G en son temps.

Pour le trimestre en cours qui s'achève à la fin du mois, Apple devrait écouler 5 millions de smartphones, dont 3 millions rien que pour le mois de juin.

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Alors qu'elle était demandée par de nombreux observateurs, la baisse des prix des Mac est accueillie sans enthousiasme par la communauté financière. Elle permettra sans doute à Apple de limiter la casse, mais ne lui permettra pas d'entamer un nouveau cycle de croissance.

Pour le mois de juin, Gene Munster table désormais sur une hausse des ventes de Macintosh de l'ordre de 5 % par rapport à juin 2008. Cela reste toutefois mieux que le reste de l'industrie dont les ventes devraient reculer de 8 % si l'on se réfère aux mois d'avril et de mai. Et avec un peu de chance, cela permettra à Apple de faire mieux que lors du trimestre précédent où elle avait enregistré un recul de 3 % de ses ventes…

Pourquoi Apple ne repartirait-elle pas franchement de l'avant ? Pour plusieurs raisons selon Silicon Alley Insider :
- ses marchés de prédilection comme l'éducation ou les créatifs ne se portent pas très bien
- elle n'a pas lancé de nouveaux produits comme le MacBook Air
- reste à l'écart du marché des netbook qui est le segment qui connait la plus forte croissance, mais qui est également le moins rentable.
- elle ne parvient pas à s'imposer de manière significative dans le monde de l'entreprise.