Le double effet sur les prix

Nous vous avons déjà communiqué les pourcentages de baisse de prix des différents modèles de Power Macintosh, non pas fondés sur les capacités des machines, mais sur les qualificatifs courants d'Apple (Rapide, Plus rapide, Le plus rapide, Ultime). Comme pour les portables présentés en novembre dernier, cette variation de prix est de l'ordre de 20 à 30%, à la baisse. D'une part, Apple annoncé avoir revu entièrement les coûts de production et de distribution de ses machines ; ces économies de plus de 40 pour-cent permettent une baisse sensible de ses prix. On attendra les chiffres du prochain trimestre fiscal pour voir l'influence que ce mouvement aura sur les marges de l'entreprise.

En tout cas, aux États-Unis, le prix de l'entrée de gamme est passé de $1699 à $1499, et celui du milieu de gamme de $2499 à $1999. Ce prix sert de référence, car en Europe, comme en témoignent nos pourcentages, la baisse est encore plus importante. En effet, sur le Vieux Continent, c'est la force de l'euro par rapport au dollar qui commence à faire ses effets. Bien sûr, Apple conserve une marge d'appréciation et de localisation, mais un euro qui frôle les 1.09 dollars permet par exemple au Power Macintosh 1 GHz d'entrée de gamme d'atteindre la parité euro/dollar, hors taxe, à 1499 euros/dollars. Sur les deux autres modèles, la différence a été ramenée à moins de cent euros.

Après les portables et les machines professionnelles, on peut donc s'attendre à ce que les machines grand public bénéficient elles aussi de ce double effet propre à la zone euro. En effet, un iMac G4 à 2630 euros a un positionnement tarifaire intenable face à un G4 1GHz à 1790 euros malgré l'absence de graveur DVD (ce Power Macintosh devient, de fait, la machine simple que beaucoup attendaient). La baisse de prix initiée par Apple pour tenter de s'aligner avec ses concurrents et combler un éventuel retard technologique - qui lui vaut d'ailleurs des réactions favorables d'analystes qui saluent aujourd'hui ce mouvement -, et la bonne tenue de l'euro face au dollar joueront donc très prochainement une nouvelle fois en notre faveur.