Mai 2012
Apple : des publicités, sans slogans
par Anthony Nelzin le 02.02.2012 à 08:57
Apple et son agence de publicité TBWAChiatDay ont-elles perdu leur imagination ? C'est la question que pose Ken Segall, l'inventeur du nom iMac et concepteur de la campagne « Think Different », qui remarque qu'aucune des publicités récentes de la firme de Cupertino n'utilise de slogan. En se concentrant sur le seul nom du produit, Apple perfectionne son minimalisme absolu, mais rate peut-être aussi une occasion.
« iPod + iTunes », « iPhone 4S », « iPad 2 » : les encarts publicitaires d'Apple ne sont plus constitués que d'une photo du produit et de son nom, sans aucun slogan. L'ère iOS a amené de nouveaux spots télévisés dont la philosophie s'écarte de la tradition inspiratrice d'Apple en montrant le produit en usage ; les slogans, plus ou moins ces dernières années, sont désormais réservés au site web de la société. Les temps du « millier de chansons dans votre poche » ou du « Think Different » sont bien loin.
L'absence de slogan peut être une stratégie assumée d'Apple : les 4x3 affichent le produit dans toute sa splendeur, souligné simplement de son nom. La firme de Cupertino atteint ainsi un nouveau sommet de minimalisme et de mise en valeur du produit, à l'opposé des panneaux servant de fiche technique géante de certains de ses concurrents. À cet impact visuel fort et direct, nécessaire pour les panneaux publicitaires, s'ajoute l'approche tout aussi directe des publicités vidéo, qui montrent les usages du produit dans un temps ramassé de 30 secondes, et enfin le site web, qui le détaille, puisque le client a fait la démarche de prendre le temps d'aller vers le renseignement.
Ken Segall déplore néanmoins que cette approche, parfaitement cohérente par ailleurs, manque de la finesse qu'avaient certains slogans, capables à eux seuls de décocher un sourire — alors que les photographies actuelles des produits sont plutôt convenues. Deux approches radicalement différentes donc, mais on ne peut pas dire que la stratégie d'Apple, depuis 2007, lui ait fait du tort…
« iPod + iTunes », « iPhone 4S », « iPad 2 » : les encarts publicitaires d'Apple ne sont plus constitués que d'une photo du produit et de son nom, sans aucun slogan. L'ère iOS a amené de nouveaux spots télévisés dont la philosophie s'écarte de la tradition inspiratrice d'Apple en montrant le produit en usage ; les slogans, plus ou moins ces dernières années, sont désormais réservés au site web de la société. Les temps du « millier de chansons dans votre poche » ou du « Think Different » sont bien loin.
L'absence de slogan peut être une stratégie assumée d'Apple : les 4x3 affichent le produit dans toute sa splendeur, souligné simplement de son nom. La firme de Cupertino atteint ainsi un nouveau sommet de minimalisme et de mise en valeur du produit, à l'opposé des panneaux servant de fiche technique géante de certains de ses concurrents. À cet impact visuel fort et direct, nécessaire pour les panneaux publicitaires, s'ajoute l'approche tout aussi directe des publicités vidéo, qui montrent les usages du produit dans un temps ramassé de 30 secondes, et enfin le site web, qui le détaille, puisque le client a fait la démarche de prendre le temps d'aller vers le renseignement.
Ken Segall déplore néanmoins que cette approche, parfaitement cohérente par ailleurs, manque de la finesse qu'avaient certains slogans, capables à eux seuls de décocher un sourire — alors que les photographies actuelles des produits sont plutôt convenues. Deux approches radicalement différentes donc, mais on ne peut pas dire que la stratégie d'Apple, depuis 2007, lui ait fait du tort…
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Vos réactions (58 réactions)
IndianaAngus
[02/02/2012 09:09]
Il n'y a pas de slogan peut être parce qu'il n'y en a pas besoin tout simplement. Tout le monde a bien compris ce qu'etais un iphone, ipad, ipod...
Il n'y a pas de slogan peut être parce qu'il n'y en a pas besoin tout simplement. Tout le monde a bien compris ce qu'etais un iphone, ipad, ipod...
usb09
[02/02/2012 09:15]
via iGeneration pour iPad
Je remarque surtout que la qualité des slogan est n baisse depuis quelque année. Et je ne parle pas d'Apple qui s'en sort très bien, vu le produit. Leur campagne Tv et juste superbe.
Je remarque surtout que la qualité des slogan est n baisse depuis quelque année. Et je ne parle pas d'Apple qui s'en sort très bien, vu le produit. Leur campagne Tv et juste superbe.
lmouillart
[02/02/2012 09:17]
Sur qu'en Californie et surtout à L.A. vu le nombre de pub Apple qu'il y a partout, en l'air, dans les bus station, avec des encarts gigantesques, utiliser des slogans ça ferait un peu matraquage et lavage de cerveau. Je suppose que dans les autres grandes villes c'est similaire.
Sur qu'en Californie et surtout à L.A. vu le nombre de pub Apple qu'il y a partout, en l'air, dans les bus station, avec des encarts gigantesques, utiliser des slogans ça ferait un peu matraquage et lavage de cerveau. Je suppose que dans les autres grandes villes c'est similaire.
Almux
[02/02/2012 09:18]
Effectivement: oser afficher le "non-besoin de slogan" est un signal TRES FORT, qui donne l'image de produits tellement célèbres que tout commentaire ou explication deviennent parfaitement inutiles.
Bien sûr, le côté "poétique" en prend un coup... Mais, l'essentiel est de frapper les esprits là où le concept fait mouche. Là: c'est gagné!
Effectivement: oser afficher le "non-besoin de slogan" est un signal TRES FORT, qui donne l'image de produits tellement célèbres que tout commentaire ou explication deviennent parfaitement inutiles.
Bien sûr, le côté "poétique" en prend un coup... Mais, l'essentiel est de frapper les esprits là où le concept fait mouche. Là: c'est gagné!
helmuthelmut
[02/02/2012 09:20]
via iGeneration pour iPad
Avoir une agence de pub qui s'appelle chiat ! Ça ne s'invente pas...
Avoir une agence de pub qui s'appelle chiat ! Ça ne s'invente pas...
youpla77
[02/02/2012 09:28]
via MacG Mobile
@andrefarmer :
Apple pourrait faire une affiche blanche avec juste une pomme, les produits ne se vendraient pas moins...
@andrefarmer :
Apple pourrait faire une affiche blanche avec juste une pomme, les produits ne se vendraient pas moins...
youpla77
[02/02/2012 09:30]
via MacG Mobile
L'iPhone étant le smart phone le plus vendu dans le monde, un think different serait plutôt inapproprié...
L'iPhone étant le smart phone le plus vendu dans le monde, un think different serait plutôt inapproprié...
boboc
[02/02/2012 09:32]
Moi je dis que c'est parfait comme ça, et c'est très bien expliqué dans l'article. D'autant que, en fait, s'ils voulaient vraiment mettre un slogan dans l'esprit même du précédent, et en adéquation avec ce qu'ils pensent aujourd'hui, ce serait... : "Why think different ?"
Moi je dis que c'est parfait comme ça, et c'est très bien expliqué dans l'article. D'autant que, en fait, s'ils voulaient vraiment mettre un slogan dans l'esprit même du précédent, et en adéquation avec ce qu'ils pensent aujourd'hui, ce serait... : "Why think different ?"
Francis Kuntz
[02/02/2012 09:40]
En pendant ce temps, des publicités du petit Samsung qui ne vivent QUE par opposition avec Apple.
En pendant ce temps, des publicités du petit Samsung qui ne vivent QUE par opposition avec Apple.
ricchy
[02/02/2012 09:41]
Les pubs se veulent comme les produits, simples d’utilisation.
Les pubs sont simples à comprendre. ^,^
Les pubs se veulent comme les produits, simples d’utilisation.
Les pubs sont simples à comprendre. ^,^
vincefr
[02/02/2012 09:42]
via MacG Mobile
Les pubs c'est comme le reste il y a des modes, attendons quelques annése et ça reviendra.
Les pubs c'est comme le reste il y a des modes, attendons quelques annése et ça reviendra.
mediapress
[02/02/2012 09:46]
moi je trouve qu'il n'y a pas de superflues, pas la peine d'en mettre des tonnes, tout le monde connait les produits apple maintenant...
moi je trouve qu'il n'y a pas de superflues, pas la peine d'en mettre des tonnes, tout le monde connait les produits apple maintenant...
NoxDiurna
[02/02/2012 09:50]
Je vois pas de slogan chez Cocacola. Quand on arrive dans une position iconique, aucun besoins de faire des slogan catchy pour faire connaitre la marque. Il faut simplement conserver l'image de la marque.
Chez la Pomme d'aujourd'hui, c'est le minimalisme. Probablement, ça va changer un jour. Mais pour instant, c'est ce qui marche.
Je vois pas de slogan chez Cocacola. Quand on arrive dans une position iconique, aucun besoins de faire des slogan catchy pour faire connaitre la marque. Il faut simplement conserver l'image de la marque.
Chez la Pomme d'aujourd'hui, c'est le minimalisme. Probablement, ça va changer un jour. Mais pour instant, c'est ce qui marche.
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