Inside Apple : Jobs et Lytro, Apple et son packaging

Deux nouvelles anecdotes extraites du prochain livre Inside Apple écrit par un journaliste de Fortune ont été publiées. La première s'intéresse au domaine de la photographie, l'un des trois secteurs que Steve Jobs entendait mettre cul par-dessus tête comme l'avait révélé sa biographie (les deux autres étaient la télévision et les manuels scolaires).


Quelques mois avant sa disparition, le patron d'Apple avait souhaité rencontrer Ren Ng, le fondateur de Lytro, une startup qui allait lancer à l'automne un nouveau type d'appareil photo. De la forme d'un parallélépipède, le Lytro est doté d'un capteur apte à saisir tous les plans focaux d'une scène, sans qu'il soit nécessaire de faire la mise au point ou de déléguer cette tâche à l'appareil. C'est l'utilisateur, après-coup sur son Mac, qui change ce réglage d'un simple clic de souris là où bon lui semble (galerie d'exemples) .


Apprenant que Jobs souhaitait le rencontrer, le jeune patron de Lytro lui rendit visite à son domicile où ils discutèrent appareils photo et design produit. Ren Ng repartit avec comme requête de Jobs de lui coucher par écrit les trois choses que Lytro aimerait faire en collaboration avec Apple. Et à ce stade de l'histoire, on en est là…



La deuxième petite histoire sortie du livre raconte qu'Apple dispose d'une sorte de labo pour tester les emballages de ses produits. On sait le soin mis dans la confection de ses packagings (produits venus du refurb mis à part) et ses équipes s'emploient à trouver la bonne formule de présentation et à s'assurer que l'ouverture de l'emballage participe de l'expérience globale avec le produit. Le premier contact doit être satisfaisant.


Adam Lashinsky, l'auteur de l'ouvrage, explique que la salle "packaging" d'Apple fut à une occasion remplie de « centaines » de prototypes de boites d'iPod « Les designers ont créé et testé une interminable série de flèches, de couleurs et de formes de rubans pour un onglet minuscule conçu pour montrer au client où tirer l'invisible film adhésif entourant la boîte de l'iPod. Leur obsession était de trouver la meilleure solution. En outre ces onglets sont positionnés de telle manière que lorsque les boîtes sortent empilées des usines d'Apple pour rejoindre les boutiques, un logement en creux est prévu dans la boîte de manière à ce que l'onglet ne soit pas abîmé ».

L'ouvrage (en anglais) est en précommande sur l'iBookstore (14€) et sur Amazon (18,09€). Il sort le 25 janvier.

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crédit image : PCMag