Mai 2012
Interbrand : la marque Microsoft menacée par Google
par Christophe Laporte le 17.01.2012 à 11:10
InterBrand vient de publier son classement des marques globales pour l'année 2011. Pour Apple, pas de doute, 2011 a été un bon cru. La firme de Cupertino progresse de neuf places et se retrouve désormais en huitième position juste derrière Intel et McDonald's.
La valorisation de la marque Apple est estimée à 33,4 milliards de dollars en hausse de 58 % par rapport à 2010. Le trio de tête reste inchangé avec dans l'ordre : Coca-Cola (71 milliards de dollars), IBM (69 milliards de dollars) et Microsoft (59 milliards). Il est à noter que la valorisation de Redmond a reculé de 3 %. C'est la seule marque du top 10 à enregistrer une baisse.
Ce top 3 qui n'a pas évolué depuis des lustres pourrait prochainement être bousculé par Google (4e) dont la valorisation de la marque a grimpé de 27 % pour atteindre les 55 milliards de dollars.
D'autre part, ce classement est toujours trusté par les marques américaines qui occupent les dix premières places. Toyoto (11e) et Mercedes-Benz (12e) sont au coude à coude pour le titre honorifique de la première marque non américaine de ce classement. Louis Vuitton est la première marque française, en 18e position (-2).
Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.
La valorisation de la marque Apple est estimée à 33,4 milliards de dollars en hausse de 58 % par rapport à 2010. Le trio de tête reste inchangé avec dans l'ordre : Coca-Cola (71 milliards de dollars), IBM (69 milliards de dollars) et Microsoft (59 milliards). Il est à noter que la valorisation de Redmond a reculé de 3 %. C'est la seule marque du top 10 à enregistrer une baisse.
Ce top 3 qui n'a pas évolué depuis des lustres pourrait prochainement être bousculé par Google (4e) dont la valorisation de la marque a grimpé de 27 % pour atteindre les 55 milliards de dollars.
D'autre part, ce classement est toujours trusté par les marques américaines qui occupent les dix premières places. Toyoto (11e) et Mercedes-Benz (12e) sont au coude à coude pour le titre honorifique de la première marque non américaine de ce classement. Louis Vuitton est la première marque française, en 18e position (-2).
Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.
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Vos réactions (11 réactions)
bompi
[17/01/2012 11:21]
C'est un peu comme une agence de notation. Microsoft va bientôt perdre son AAA :-D
C'est un peu comme une agence de notation. Microsoft va bientôt perdre son AAA :-D
lmouillart
[17/01/2012 11:40]
Mais quelle est la courbe presque vertical ?
Mais quelle est la courbe presque vertical ?
haillefade3
[17/01/2012 11:47]
Encore un truc qui ne sert a rien !
Edit: ah non pas tout a fait, car cela fait travailler quelques pecos qui font ce genre d'études et fait aussi bosser des webjournalistes et les webmasters. finalement c'est utile bien que cela ne serve a rien
Encore un truc qui ne sert a rien !
Edit: ah non pas tout a fait, car cela fait travailler quelques pecos qui font ce genre d'études et fait aussi bosser des webjournalistes et les webmasters. finalement c'est utile bien que cela ne serve a rien
YARK
[17/01/2012 11:57]
Pour une marque pas connue, Toyoto fait très fort ! ;-)))
Pour une marque pas connue, Toyoto fait très fort ! ;-)))
FdeB
[17/01/2012 12:56]
@ lmouillart
GOOGLE !
@ lmouillart
GOOGLE !
yyyes
[17/01/2012 13:02]
via MacG Mobile
Difficile effectivement de comprendre à quoi correspond cette "valorisation". Google a mes yeux vaudrait pas loin de 0 car je ne vois pas en quoi poser cette marque sur un produit peut en accroître sa valeur marchande...
Dans la même optique, Monsanto devrait même avoir une valeurs négative !
L'absence de 3M par contre est surprenante ?
Difficile effectivement de comprendre à quoi correspond cette "valorisation". Google a mes yeux vaudrait pas loin de 0 car je ne vois pas en quoi poser cette marque sur un produit peut en accroître sa valeur marchande...
Dans la même optique, Monsanto devrait même avoir une valeurs négative !
L'absence de 3M par contre est surprenante ?
GillesB
[17/01/2012 13:24]
L'absence de Boeing, ou d'une marque de comme Ford semble aussi très étrange.
Quand à la valorisation c'est un peu comme la capitalisation boursière..... cela laisse bien souvent perplexe entre spéculation et boule de cristal!
L'absence de Boeing, ou d'une marque de comme Ford semble aussi très étrange.
Quand à la valorisation c'est un peu comme la capitalisation boursière..... cela laisse bien souvent perplexe entre spéculation et boule de cristal!
helmuthelmut
[18/01/2012 00:03]
via iGeneration pour iPad
11 Marques américaines sur 15. Même ruinés, saluons le dynamisme des USA. Ils ont quand même des bases pour rebondir !
11 Marques américaines sur 15. Même ruinés, saluons le dynamisme des USA. Ils ont quand même des bases pour rebondir !
Manueel
[18/01/2012 11:24]
N'importe quoi :
Ont-ils demandé aux ruraux chinois, indiens, indonésiens,etc ce qu'ils savaient de ces marques
De plus la pondération entre ces 3 critères subjectifs est du domaine de la superstition
ou plutôt de la vulgaire **arnaque**
N'importe quoi :
Ont-ils demandé aux ruraux chinois, indiens, indonésiens,etc ce qu'ils savaient de ces marques
De plus la pondération entre ces 3 critères subjectifs est du domaine de la superstition
ou plutôt de la vulgaire **arnaque**
Manueel
[18/01/2012 11:29]
@helmuthelmut "11 Marques américaines sur 15. Même ruinés, saluons le dynamisme des USA."
Tu faisais probablement de l'humour, ce résultat, s'il était pris au sérieux par les américains montrerait leur aveuglement ethnocentrique qui les empêche de voir et comprendre le monde qui les entoure.
@helmuthelmut "11 Marques américaines sur 15. Même ruinés, saluons le dynamisme des USA."
Tu faisais probablement de l'humour, ce résultat, s'il était pris au sérieux par les américains montrerait leur aveuglement ethnocentrique qui les empêche de voir et comprendre le monde qui les entoure.
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En clair, pour les profanes dont je fais partie, la valorisation d'une marque ... ça veut dire quoi ?