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75 Microsoft Stores en attente dans les cartons

par Florian Innocente le 16.01.2012 à 15:31
Plusieurs dizaines de Microsoft Store sont toujours prévus ces prochaines années. Le groupe n'entend pas relâcher ses efforts et compte également coller aux semelles d'Apple, au moins sur un critère géographique. Dans un long portrait consacré à Steve Ballmer dans Businessweek, il est précisé que 75 boutiques sont prévues ces trois prochaines années.

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Un nombre qui avait transpiré d'une réunion Microsoft l'été dernier (voir la carte de l'époque ci-après). Elles vont s'ajouter aux 14 magasins déjà ouverts. Il n'est pas précisé si cela comprend aussi des boutiques à l'international, mais cette perspective d'une sortie des frontières américaines avait été également évoquée l'an passé.

Il ne faudra pas s'étonner non plus de continuer à les voir s'installer à côté des Apple Store, la stratégie est assumée et elle répond somme toute à du bon sens commercial « C'est là que sont les gens, et il faut de toute manière qu'on les batte » explique Ballmer dans un haussement d'épaules à propos de son concurrent qui a ciblé des lieux à forte circulation de consommateurs. Apple qui a ouvert son premier Store en 2001 en compte maintenant 361 à travers le monde. Microsoft a inauguré son programme de boutiques à la toute fin 2009.


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Vos réactions (39 réactions)
noooty [16/01/2012 15:46] via MacG Mobile

Euh, Apple a ouvert son 1er store en 2011?
Viiiiite correction...
oomu [16/01/2012 15:51]

« C'est là que sont les gens, et il faut de toute manière qu'on les batte »

heu... pourquoi faut il que tu les battes, Ballmer ?

Pourquoi épuises tu microsoft dans des magasins en pure perte, de la recopie de Google en pure perte et le marché de la télévision en pure perte ?

Microsoft ne dégage pas même de marge intéressante sur la vente de la xbox 360. L'activité de Microsoft étant le logiciel d'entreprise et l'édition, pourquoi ruiner et diluer l'entreprise à singer des entreprises différentes ?

Cette politique n'a même pas réussi à continuer l'omniprésence de Windows et fut un échec complet sur le mobile.

Microsoft ne fait qu'exister en s'opposant à tout ce qui bouge. Office+Windows, et dans une (très) moindre mesure xbox, restent encore et toujours la locomotive qui nourrit Microsoft.


Enfin.. quand on veut se venger de microsoft des années 90 on ne peut que saluer les décisions de Ballmer : épuises ta société !
logan1138 [16/01/2012 16:01]

oomu,
effectivement, discours guerrier de la part de Ballmer. Pas très constructif tout ça.
Je propose une 'Monkey boy dance style' à chaque ouverture pour la foule en délire.
eled [16/01/2012 16:01]

@oomu

C'est aussi mon opinion.. Ils s'épuisent à vouloir exister comme une entreprise qu'ils ne sont pas.
Ils feraient mieux de le dégager ce Ballmer.. ça fait du tort à tout le monde :/
xatigrou [16/01/2012 16:03]

"Cette politique n'a même pas réussi à continuer l'omniprésence de Windows et fut un échec complet sur le mobile."

Attends 2 ou 3 ans avant d'être aussi catégorique.
dominiclessard [16/01/2012 16:16]

Aucune imagination. Microsoft n'y arrive pas parce qu'ils sont sans aucune imagination et créativité. Cette compagnie a eu du succès dans le passé en copiant les autres sans améliorer les idées. Ça fonctionnait bien en situation de monopole mais sur des marchés aussi compétitifs, je ne suis pas convaincu qu'il arrive à rééditer l'exploit.
annafred [16/01/2012 16:16]

Balmer est un âne !
echar44 [16/01/2012 16:17] via MacG Mobile

D'accord avec oomu... Ce discours guerrier ne les valorisent pas.... Mais comme ils sont patients et ont un trésors de guerre qui ne fait que croitre, ça peut être payant. C'est pas encore sur, car Microsoft par le passé a tué nombre d'entreprise pour 3 raisons:
1 Ils se sont battus face a des boites tres grosses mais n'ayant pas de culture logiciel (IBM)
2 position dominante avec windows
3 adversaires trop petits et n'ayant pas assez de cash pour tenir

Avec Google et Apple ces 3 conditions ne sont pas là et c'est tant mieux. De la concurrence c'est mieux... M$ n'a fait que copier et dans une certaine mesure ameliorer ...ce qui est vraiment la mentalité de cette boite... Ce ne sont que de vulgaires prédateurs....
annafred [16/01/2012 16:19]

Et ils vont vendre quoi, dans leur store ?
annafred [16/01/2012 16:21]

des souris, des claviers et des webcams !
dominiclessard [16/01/2012 16:26]

Des téléphones, des ordinateurs hp???
Des xbox.
En tout cas leur stratégie est bizarre ; peu de produits maisons existent chez microsoft. Donc copier Apple est une drôle de stratégie, et quand ils vont commencer à fermer leus magasins non-rentables, ça leur fera encore de la mauvaise publicité.
Philactere [16/01/2012 16:28] via MacG Mobile

Comme précisé dans un commentaire sur la news APR vs Apple Store, les magasins d'Apple sont aussi une vitrine promotionnelle et d'image.

Pourquoi n'en serait-il pas de même pour MS ? Elle n'a pas forcément besoin d'un magasin physique pour vendre du soft mais pour sa visibilité face à la concurrence ça peut être nécessaire. C'est la même chose pour les opérateurs téléphone, les boutiques sont aussi là pour la visibilité.
En fait h'en arrive à me dire que l'immatériel souffre d'une tare commerciale, n'est pas palpable et de ce fait à peu de visibilité commerciale hors du web. Les boutiques des éditeurs et autres opérateurs dont là pour remédier à ce défaut.
ErGo_404 [16/01/2012 16:40]

Microsoft vend des ordinateurs de différents constructeurs, et peuvent fournir conseil et support en boutique. Ca fait un plus pour l'image de marque, et ça leur rapporte également une marge sur les ventes, bref, ça ne leur coûte pas grand chose et ça peut leur rapporter gros.
Ishamael [16/01/2012 16:47]

J'ai pu visiter celui de San Diego...

He ben... C'est tout vaseux !

Et surtout, il est a 50 m de l'Apple Store !
hyrok [16/01/2012 16:48]

@oomu

Votre analyse est un peu simpliste. Il ne faut pas voir ces stores au sens des Apple store. Microsoft veut à travers des enseignes changer d'image. Pendant très longtemps Microsoft été juste associé à un logiciel, impersonnel. Alors que chez Apple, les gens ont un contact "physique" : ils achètent pas des produits virtuels. Ceci a pour conséquence d'avoir une présence, une sympathie plus importante auprès des consommateurs.
Le virtuel n'enchante guère le grand public à part les geek. Les gens veulent un objet personnel. Apple l'a compris avec le Mac et c'est pour cette raison qu'il n'ont pas donner des licences Osx. Autre exemple : la pomme qui s'allume dans les MacBook illustre le rapport de proximité que cherche Apple à créer avec ses clients.

Chez Microsoft à part la Xbox, le kinect, et surface on ne fait pas d'objet matériel. aujourd'hui l'image de Microsoft change notamment grâce à la Xbox qui est incontestablement une réussite. À travers ces magasins Microsoft cherche juste à se rapprocher encore plus du grand public. Je pense que ces stores vont exposer outre des PC, quelques innovations de Microsoft comme Surface qui produit toujours un effet d'étonnement lorsqu'on le voit
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