Mai 2013
Quand la pomme avait la tête à l'envers
par Anthony Nelzin le 07.12.2011 à 12:16
En passant du G3 au G4, le PowerBook a perdu toute la flexibilité de ses baies amovibles et son somptueux design tout en courbes, passant au look aluminium froid qui a régné sept ans sur la gamme. Apple a aussi, détail en apparence insignifiant, changé l'orientation de son logo sur le capot de cette machine.
On savait que cette décision a provoqué de nombreuses discussions parmi les utilisateurs, et quelques remous chez Apple : la pomme croquée devait-elle faire face au propriétaire de l'ordinateur, capot fermé, ou s'offrir au regard des passants, capot ouvert ? Ce que l'on ne savait pas, c'est que Steve Jobs lui-même avait tranché le débat, dans un sens comme dans l'autre.
Le publicitaire Ken Segall, qui a fréquenté Steve Jobs 14 ans durant, travaillant notamment sur la campagne Think Different et inventant le nom iMac, revient sur la réunion où la décision de changer l'orientation de la pomme a été prise. Dans un premier temps, Steve Jobs avait fait pression pour que la pomme soit « dans le bon sens » pour l'utilisateur, capot fermé.
Les premiers ordinateurs portables d'Apple ne mettaient pas en avant le logo de la société, relégué dans un coin du capot, tout petit. Ce n'est qu'avec le PowerBook G3 que la question s'est posée : le raisonnement de Jobs était qu'un client ayant dépensé quelques milliers de dollars pour sa machine avait le droit à ce que le logo soit dans le bon sens la seule fois qu'il le voyait. Ce logo servait aussi de repère pour sortir l'ordinateur dans le bon sens pour l'ouvrir.
Avec le PowerBook G4, le patron d'Apple et ses équipes marketing ont changé d'avis, alors que les ordinateurs portables commençaient à devenir communs et à se montrer — aux terrasses des cafés et dans les bibliothèques, mais aussi dans les séries TV et les films. Le plaisir de l'utilisateur a dû céder le pas aux considérations promotionnelles : il fallait que tout un chacun puisse identifier le logo Apple du premier coup d'œil, l'ordinateur devenant un placement publicitaire — avec ou sans l'assentiment du client.
NB : signalé par un lecteur ce pas à pas de haute voltige pour mettre le logo à l'endroit.
On savait que cette décision a provoqué de nombreuses discussions parmi les utilisateurs, et quelques remous chez Apple : la pomme croquée devait-elle faire face au propriétaire de l'ordinateur, capot fermé, ou s'offrir au regard des passants, capot ouvert ? Ce que l'on ne savait pas, c'est que Steve Jobs lui-même avait tranché le débat, dans un sens comme dans l'autre.
Le publicitaire Ken Segall, qui a fréquenté Steve Jobs 14 ans durant, travaillant notamment sur la campagne Think Different et inventant le nom iMac, revient sur la réunion où la décision de changer l'orientation de la pomme a été prise. Dans un premier temps, Steve Jobs avait fait pression pour que la pomme soit « dans le bon sens » pour l'utilisateur, capot fermé.
Les premiers ordinateurs portables d'Apple ne mettaient pas en avant le logo de la société, relégué dans un coin du capot, tout petit. Ce n'est qu'avec le PowerBook G3 que la question s'est posée : le raisonnement de Jobs était qu'un client ayant dépensé quelques milliers de dollars pour sa machine avait le droit à ce que le logo soit dans le bon sens la seule fois qu'il le voyait. Ce logo servait aussi de repère pour sortir l'ordinateur dans le bon sens pour l'ouvrir.
Avec le PowerBook G4, le patron d'Apple et ses équipes marketing ont changé d'avis, alors que les ordinateurs portables commençaient à devenir communs et à se montrer — aux terrasses des cafés et dans les bibliothèques, mais aussi dans les séries TV et les films. Le plaisir de l'utilisateur a dû céder le pas aux considérations promotionnelles : il fallait que tout un chacun puisse identifier le logo Apple du premier coup d'œil, l'ordinateur devenant un placement publicitaire — avec ou sans l'assentiment du client.
NB : signalé par un lecteur ce pas à pas de haute voltige pour mettre le logo à l'endroit.
|
3
2
1
Vos réactions (33 réactions)
powerdom
[07/12/2011 12:26]
via MacG Mobile
C'est que mon g3 avec sa pomme à l'envers ça me dérangeait un peu.
C'est que mon g3 avec sa pomme à l'envers ça me dérangeait un peu.
BitNic
[07/12/2011 12:34]
A l'époque, tous les MacUsers étaient des gens ZEN, ils regardaient tous leur écran en faisant le poirier...
A l'époque, tous les MacUsers étaient des gens ZEN, ils regardaient tous leur écran en faisant le poirier...
gr12sable
[07/12/2011 12:34]
via MacG Mobile
Surtout qu'avec les techno iPhone / iPad c'est "simple" de mettre un gyro pour retourner la pomme
Surtout qu'avec les techno iPhone / iPad c'est "simple" de mettre un gyro pour retourner la pomme
Thorent
[07/12/2011 12:49]
via MacG Mobile
@gr12sable :
le problème repose plutôt sur la manière de changer le sens de la pomme en ayant
- pomme illuminée et visible dans un sens
- pomme éteinte visible dans l'autre sens, et invisible à l'allumage lorsque la pomme illuminée prend le relai.
@gr12sable :
le problème repose plutôt sur la manière de changer le sens de la pomme en ayant
- pomme illuminée et visible dans un sens
- pomme éteinte visible dans l'autre sens, et invisible à l'allumage lorsque la pomme illuminée prend le relai.
two
[07/12/2011 12:52]
via iGeneration pour iPad
"Le plaisir de l'utilisateur a dû céder le pas aux considérations promotionnelles : il fallait que tout un chacun puisse identifier le logo Apple du premier coup d'œil, l'ordinateur devenant un placement publicitaire — avec ou sans l'assentiment du client."
À cela j'ajouterais la réflexion qu'ils ne se sont probablement pas assez posée lors du développement du G3 : un bon ordinateur c'est celui qui passe plus de temps ouvert devant son utilisateur ou celui qui passe plus de temps fermé juste devant celui ci en attendant d'être utilisé?
"Le plaisir de l'utilisateur a dû céder le pas aux considérations promotionnelles : il fallait que tout un chacun puisse identifier le logo Apple du premier coup d'œil, l'ordinateur devenant un placement publicitaire — avec ou sans l'assentiment du client."
À cela j'ajouterais la réflexion qu'ils ne se sont probablement pas assez posée lors du développement du G3 : un bon ordinateur c'est celui qui passe plus de temps ouvert devant son utilisateur ou celui qui passe plus de temps fermé juste devant celui ci en attendant d'être utilisé?
Sqee8lzh
[07/12/2011 13:06]
Est-ce que vous croyez que c'est possible de retourner à 180° le capot d'alu derrière l'écran des MBP actuels justement ?
Ca me ferait plutôt marrer d'avoir la pomme à l'envers :)
Est-ce que vous croyez que c'est possible de retourner à 180° le capot d'alu derrière l'écran des MBP actuels justement ?
Ca me ferait plutôt marrer d'avoir la pomme à l'envers :)
jeanba3000
[07/12/2011 13:11]
Mon Pismo étant toujours en activité à la maison, je pense pouvoir dire qu'il a passé plus de temps le capot ouvert que mes deux autres portables, un alu G4 et un Air 2010 :-)
Mon Pismo étant toujours en activité à la maison, je pense pouvoir dire qu'il a passé plus de temps le capot ouvert que mes deux autres portables, un alu G4 et un Air 2010 :-)
pim
[07/12/2011 13:14]
Étrange manière de présenter les choses, pour ce qui est une véritable erreur de Steve Jobs lui-même ! Car c'est lui, avec ce fameux raisonnement "le client qui a payé a droit de voir la pomme", qui a mis cette pomme à l'envers une fois le capot ouvert. Elle a été remise à l'endroit car c'était devenu un sujet de moquerie de la part des autres utilisateurs !
Étrange manière de présenter les choses, pour ce qui est une véritable erreur de Steve Jobs lui-même ! Car c'est lui, avec ce fameux raisonnement "le client qui a payé a droit de voir la pomme", qui a mis cette pomme à l'envers une fois le capot ouvert. Elle a été remise à l'endroit car c'était devenu un sujet de moquerie de la part des autres utilisateurs !
boumy
[07/12/2011 13:19]
via MacG Mobile
De plus je me rappelle qu'à l'époque tous les concurrents affichaient leur logo à l'endroit capo ouvert. Et effectivement lors des reportages TV ça leur faisait une belle pub et c'était tout de même plus joli. Le choix d'Apple pour le G4 n'a probablement désorienté que les usagers des g3 précédents. Je me rappelle aussi que Macworld avait plaisanté sur le quadra 750 qui pouvait être posé verticalement ou horizontalement et dont la pomme arc-en-ciel à l'époque se trouvait couchée dans le premier cas. Le magazine américain avait supposé non sans ironie que cela aurait coûté trop cher de permettre une rotation manuelle du logo...
De plus je me rappelle qu'à l'époque tous les concurrents affichaient leur logo à l'endroit capo ouvert. Et effectivement lors des reportages TV ça leur faisait une belle pub et c'était tout de même plus joli. Le choix d'Apple pour le G4 n'a probablement désorienté que les usagers des g3 précédents. Je me rappelle aussi que Macworld avait plaisanté sur le quadra 750 qui pouvait être posé verticalement ou horizontalement et dont la pomme arc-en-ciel à l'époque se trouvait couchée dans le premier cas. Le magazine américain avait supposé non sans ironie que cela aurait coûté trop cher de permettre une rotation manuelle du logo...
Le Docteur
[07/12/2011 13:27]
via iGeneration pour iPad
C'est marrant de voir chez gens si sûrs de ce qui est l'envers ou l'endroit.
Les Mac étaient "tournés vers l'utilisateur" dans tous les sens du terme.
Jobs avait décidé que l'ordinateur devait s'adresser à son propriétaire, nouer un lien avec lui. Les commerciaux pur jus ont décidé qu'il fallait surtout faire voir aux autre qu'on avait un Mac.
Quant à ouvert/fermé, il faut réaliser qu'on ne voit d'un portable ouvert que l'écran quand on bosse dessus (si ce n'est les rares fois où l'on passe devant, OK!). Le dos, c'est pour les autres. Personnellement je trouve que les marques trop voyantes, ça fait produit de seconde zone.
Un des intérêts des Mac c'est de s'intégrer dans un environnement humain et en particulier studieux ou feutré extrêmement bien. On s'inquiète donc à raison de l'effet qu'ils font fermés (cf. la loupiote qui "respire"). D'ailleurs, à ce jeu le vieux PowerBook étaient très bons.
C'est marrant de voir chez gens si sûrs de ce qui est l'envers ou l'endroit.
Les Mac étaient "tournés vers l'utilisateur" dans tous les sens du terme.
Jobs avait décidé que l'ordinateur devait s'adresser à son propriétaire, nouer un lien avec lui. Les commerciaux pur jus ont décidé qu'il fallait surtout faire voir aux autre qu'on avait un Mac.
Quant à ouvert/fermé, il faut réaliser qu'on ne voit d'un portable ouvert que l'écran quand on bosse dessus (si ce n'est les rares fois où l'on passe devant, OK!). Le dos, c'est pour les autres. Personnellement je trouve que les marques trop voyantes, ça fait produit de seconde zone.
Un des intérêts des Mac c'est de s'intégrer dans un environnement humain et en particulier studieux ou feutré extrêmement bien. On s'inquiète donc à raison de l'effet qu'ils font fermés (cf. la loupiote qui "respire"). D'ailleurs, à ce jeu le vieux PowerBook étaient très bons.
CBi
[07/12/2011 13:31]
Avec le iBook G3 "clamshell", mettre le logo "à l'endroit" sur le bureau n'aurait pas été cool = c'est quand on le trimballe par sa poignée qu'il fait la plus forte impression et c'est là qu'il faut que ça frime (il m'arrive de temps en temps encore de l'utiliser = effet garanti au contrôle des aéroports! )
Avec mon Macbook Air, peut être par la mauvaise habitude prise sur le G3, il m'arrive encore régulièrement de le poser sur le bureau "pomme à l'endroit" avant de me souvenir qu'il s'ouvre dans l'autre sens...
Avec le iBook G3 "clamshell", mettre le logo "à l'endroit" sur le bureau n'aurait pas été cool = c'est quand on le trimballe par sa poignée qu'il fait la plus forte impression et c'est là qu'il faut que ça frime (il m'arrive de temps en temps encore de l'utiliser = effet garanti au contrôle des aéroports! )
Avec mon Macbook Air, peut être par la mauvaise habitude prise sur le G3, il m'arrive encore régulièrement de le poser sur le bureau "pomme à l'endroit" avant de me souvenir qu'il s'ouvre dans l'autre sens...
anthony
[07/12/2011 13:33]
« Avec mon Macbook Air, peut être par la mauvaise habitude prise sur le G3, il m'arrive encore régulièrement de le poser sur le bureau "pomme à l'endroit" avant de me souvenir qu'il s'ouvre dans l'autre sens... »
Idem. Frustrant.
« Avec mon Macbook Air, peut être par la mauvaise habitude prise sur le G3, il m'arrive encore régulièrement de le poser sur le bureau "pomme à l'endroit" avant de me souvenir qu'il s'ouvre dans l'autre sens... »
Idem. Frustrant.
zanfi
[07/12/2011 13:35]
via iGeneration pour iPad
Perso mon portable je l'utilise ecran ouvert donc pomme a l'endroit.
Quand il est ferme je ne l'utilise pas donc pomme a l'envers et eteinte.
Je trouve logique une tel configuration: la pomme sera vue a l'endroit 95% du temps..
Perso mon portable je l'utilise ecran ouvert donc pomme a l'endroit.
Quand il est ferme je ne l'utilise pas donc pomme a l'envers et eteinte.
Je trouve logique une tel configuration: la pomme sera vue a l'endroit 95% du temps..
3
2
1
Réagir
Il n'est pas possible de réagir à cette dépêche. Si vous souhaitez toutefois réagir, n'hésitez pas à faire un tour dans nos forums.