Lors du conference-call ayant suivi l'annonce des résultats du quatrième trimestre 2010, Pete Opennheimer, le directeur financier d'Apple, a confié que 40 à 50 nouveaux Apple Store devraient ouvrir pendant l'année fiscale 2011 (octobre 2010-septembre 2011).



Apple est désormais à la tête de 317 boutiques, donc 84 en dehors des États-Unis. Durant le Q4 2010, elle a ouvert 24 nouvelles boutiques, dont seulement 8 aux États unis : ce sont plutôt Paris, Londres, Madrid, Barcelone, Pékin et Shanghai qui ont eu le droit à un nouvel Apple Store. Et pas des moindres : les Apple Store chinois sont les plus fréquentés du monde, et ceux dont le panier moyen est parmi les plus élevés.

Apple compte désormais 231 boutiques aux États-Unis, 29 en Grande-Bretagne, 18 au Canada, 10 en Australie, 7 au Japon, 5 en France, 4 en Allemagne, en Chine, en Italie, 3 en Suisse, et 2 en Espagne. Ces Apple Store ont permis la vente de 874.000 Mac ce trimestre (22 % des ventes totales, soit 30 Mac vendus par jour par Apple Store en moyenne), dont la moitié à de nouveaux utilisateurs.

Pas étonnant donc qu'Apple chercher à renforcer sa présence, avec 40 à 50 nouvelles boutiques. La moitié de ses boutiques devrait s'ouvrir aux États-Unis, une vingtaine en Chine, ce qui laisse peu de place pour l'Europe. La firme de Cupertino ayant revu l'aménagement de ses boutiques et cherchant désormais à maximiser leur surface, de nombreux Apple Store parmi les plus anciens, essentiellement aux États-Unis, devraient être progressivement rénovés.