apple

L'Eglise Apple et le messie Jobs

par Anthony Nelzin le 29.07.2010 à 16:46
skitched« La France est la fille aînée de l'Église Apple », disait l'« évêque » Cagni* en son temps — le fait est désormais confirmé par la science. Deux professeurs de l'ultra-conservatrice et très pieuse Texas A&M University ont publié un article intitulé « How the iPhone Became Divine: New Media, Religion and the Intertextual Circulation of Meaning ». Heidi Campbell est une spécialiste de la religion, de la communication et des technologies (ses recherches portent sur l'utilisation de l'Internet par les communautés religieuses), tandis que Antonio La Pastina est un spécialiste de la réception des médias.

L'article s'intéresse à la reprise du vocabulaire religieux dans le discours courant pour s'approprier les nouvelles technologies : l'iPhone est le « Jesus phone », et Apple serait « une nouvelle religion ». Campbell estime ainsi que « le comportement quasi-religieux et le langage entourant la communauté fidèle d'Apple est un exemple de "religion implicite" », un cas où la technologie devient un substitut de croyance, avec des pratiques rappelant les pratiques religieuses.

Ainsi, il faudrait comprendre « la dévotion » des utilisateurs Apple par « les Apple Store minimalistes aux murs blancs, nouvelles églises d'une génération techno ». L'article va jusqu'à comparer l'histoire d'Apple à la Bible, avec Steve Jobs dans le rôle de l'humble artisan qui a donné naissance à Apple dans un garage, est revenu d'entre les morts pour sauver sa société au bord de la faillite, et a eu de tout temps un ennemi démoniaque en Microsoft. Steve Jobs serait donc une sorte de messie, et on apprécierait Apple non pas par raison, mais « par foi ».

Réflexions religieuses parfois un peu capillotractées mises à part, l'article est intéressant pour sa thèse de l'appropriation du langage par le grand public : l'iPhone est « révolutionnaire », l'iPad est « magique », la rhétorique d'Apple, simple et à portée édificatrice, « accrochant » dans le langage médiatique et populaire.

Au final, on prendra l'article avec le même humour que la Fox : aux États-Unis, une religion peut-être fondée sans que sa croyance ne soit associée à des pouvoirs surnaturels. Apple pourrait donc très bien demander le statut religieux en vertu du Premier Amendement — ce qui serait parfait pour bénéficier de substantielles réductions d'impôt.

*Pascal Cagni, le patron d'Apple Europe, à l'ouverture de l'Apple Store Carrousel du Louvre.

Tags: ,
Source: Image : The Economist
|  |  

10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
Vos réactions (145 réactions)
hledu [29/07/2010 16:56]

Amen.
Calintz [29/07/2010 17:00] via MacG Mobile

Amen.
Calintz [29/07/2010 17:00] via MacG Mobile

Édit : merde, grillé.
eikanil [29/07/2010 17:06]

Sauf que Jésus était pauvre parmi les pauvres,
Et Jobs est riche parmi les riches…
Mais ne dit-on pas pauvre comme Job ?
(quoique Job était riche au départ…)
leonzeur [29/07/2010 17:10]

ah bon ? ils ont réussi à prouver que Jésus buvait du jus de Pomme ?
hellxions [29/07/2010 17:11] via MacG Mobile

Mes frères et mes quelques sœurs (elles sont moins nombreuses) le Messi est parmi nous.

Rejetons ce faux dieu qu'est Jésus et louons la gloire de Jobs qui lui a ressuscité deux fois.

Amen :-D

mroo [29/07/2010 17:15] via MacG Mobile

Halliluahhhhh
jahrom [29/07/2010 17:16]

C'est pas faux. J'en veux pour preuve que cela fait deux dimanche matin de suite que je vais à l'Apple store...
Gaolinn [29/07/2010 17:17]

Eikanil, avec un dollar par ans pour vivre tu trouve qu'il est riche ;-)

N'oublions pas que notre église est attaquée de toute part par des démons dont le dernier en date et un des pires, Eric Schmith de l'église satanique Google ;-)
innocente [29/07/2010 17:18]

Merci de cliquer sur un lien Apple Store avant de quitter notre Eglise bleue orangée, cette aumône ira aux bonnes oeuvres de MacGeneration et au remboursement de ses Magic Trackpad. Amen et surtout merci.
mroo [29/07/2010 17:22] via MacG Mobile

On peut pas l'avoir comme fond d'écran la photo?
lppa [29/07/2010 17:23]

C'est un peu du blasphème là...
Calintz [29/07/2010 17:23] via MacG Mobile

T'y crois au 1$ par an, toi ?
Il s'acheter un carambar, lis la blague et jette le carambar, avec ?
h4l3 [29/07/2010 17:25]

Les fanboys se sont mués en faithboys.
Ils vont partir en Applesade de Cupertino à Redmond.
L'Histoire se répète... vu que les gens bêtes aussi.
jodido [29/07/2010 17:26]

si c'est une église ce serait plutot la scientologie alors.. payer pour progresser :D
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1


Réagir

Cinq consignes avant de réagir :
  1. Rester dans le cadre de la dépêche. Pour des discussions plus générales, vous pouvez utiliser nos forums.
  2. Développer son argumentation. Les messages dont le seul but est de mettre de l'huile sur le feu seront modifiés ou effacés sans préavis par la rédaction.
  3. Respecter les acteurs de l'informatique et les autres lecteurs. Les messages agressifs, vulgaires, haineux, etc. seront modifiés ou effacés sans préavis par la rédaction.
  4. Pour toute remarque concernant le contenu de l'article, pour nous signaler une erreur, une faute d'orthographe, une omission, merci de nous contacter exclusivement par e-mail.
  5. Relisez-vous, et pour les utilisateurs de Safari profitez de l'aide du navigateur : activez le menu édition > Orthographe > Vérifier l'orthographe lors de la frappe.