Mai 2012
Apple, reine du placement produit
par Anthony Nelzin le 06.03.2010 à 00:06
On le sait, Apple apparaît souvent dans les films et séries TV. The Awl a mis quelques chiffres sur ce sentiment : sur les 44 films qui sont restés au top du box-office américain pendant au moins une semaine en 2009, 18 contenaient des produits Apple, soit 41 % d'entre eux. Cette part augmenterait encore si l'on prenait en compte tous les films produits.
Il en est de même à la télévision, où en un seul mois de 2009, Nielsen AG a compté pas moins de 62 apparitions de produits Apple plus qu'AT&T (59), Coca-Cola (55), ou Ford (41).
Les chiffres sont pourtant en baisse par rapport à 2008, où Apple est apparu dans la moitié des numéro 1 au box-office, devant Ford et Pepsi, les deux marques les plus expertes du placement produit depuis 2001. Depuis 2001, justement, les produits de la firme de Cupertino sont apparus dans 102 des 302 films qui sont restés au top du box-office pendant une semaine, soit un bon tiers, tiers qui n'inclut pas des trilogies à succès comme Le Seigneur des Anneaux ou Star Wars, où le Mac ne pourrait pas trouver sa place.
Cette présence qui excède largement le poids d'Apple dans le marché des ordinateurs trouve ses origines dans sa politique de placement dans les années 80s, quand le Mac dominait le marché, puis des années 90s, quand elle s'est placée dans de nombreux films et de nombreuses séries à succès. Aujourd'hui, c'est son image qui joue : de la même manière que Brad Pitt et Angelina Jolie peuvent représenter le couple classique, et que les labos tout équipés des séries à experts sont censés représenter la réalité des enquêtes policières, le Mac représente l'ordinateur normal, avec ce petit truc en plus qui attire Hollywood. L'iPod et l'iPhone, synonymes de baladeur MP3 et smartphone, trouvent leur place plus naturellement.
Hamish Purdy, l'assistant-décorateur de Watchmen, film dans lequel on trouvait un Macintosh SE/30, explique comment ce placement produit s'effectue : « [on doit] souvent négocier des autorisations pour placer des produits dans les films. […] Apple a toujours accordé ses autorisations sans trop de problèmes ». Au choix presque naturel des décorateurs pour le Mac, l'iPod et l'iPhone s'ajoute donc une politique favorable d'Apple. Mais Purdy tient a souligner que « non, Apple ne paye pas pour cette exposition ».
Sur le même sujet :
- L’iPad aperçu aux Grammy Awards
- Toy Story 3 : un trailer et des Mac
Il en est de même à la télévision, où en un seul mois de 2009, Nielsen AG a compté pas moins de 62 apparitions de produits Apple plus qu'AT&T (59), Coca-Cola (55), ou Ford (41).
Les chiffres sont pourtant en baisse par rapport à 2008, où Apple est apparu dans la moitié des numéro 1 au box-office, devant Ford et Pepsi, les deux marques les plus expertes du placement produit depuis 2001. Depuis 2001, justement, les produits de la firme de Cupertino sont apparus dans 102 des 302 films qui sont restés au top du box-office pendant une semaine, soit un bon tiers, tiers qui n'inclut pas des trilogies à succès comme Le Seigneur des Anneaux ou Star Wars, où le Mac ne pourrait pas trouver sa place.
Cette présence qui excède largement le poids d'Apple dans le marché des ordinateurs trouve ses origines dans sa politique de placement dans les années 80s, quand le Mac dominait le marché, puis des années 90s, quand elle s'est placée dans de nombreux films et de nombreuses séries à succès. Aujourd'hui, c'est son image qui joue : de la même manière que Brad Pitt et Angelina Jolie peuvent représenter le couple classique, et que les labos tout équipés des séries à experts sont censés représenter la réalité des enquêtes policières, le Mac représente l'ordinateur normal, avec ce petit truc en plus qui attire Hollywood. L'iPod et l'iPhone, synonymes de baladeur MP3 et smartphone, trouvent leur place plus naturellement.
Hamish Purdy, l'assistant-décorateur de Watchmen, film dans lequel on trouvait un Macintosh SE/30, explique comment ce placement produit s'effectue : « [on doit] souvent négocier des autorisations pour placer des produits dans les films. […] Apple a toujours accordé ses autorisations sans trop de problèmes ». Au choix presque naturel des décorateurs pour le Mac, l'iPod et l'iPhone s'ajoute donc une politique favorable d'Apple. Mais Purdy tient a souligner que « non, Apple ne paye pas pour cette exposition ».
Sur le même sujet :
- L’iPad aperçu aux Grammy Awards
- Toy Story 3 : un trailer et des Mac
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Vos réactions (41 réactions)
Sebang
[06/03/2010 00:29]
Y'a donc des types (des boîtes ?) qui comptent ce genre de chose ? Bon ben je vais me coucher moi...
Nielsen AG a compté pas moins de 62 apparitions de produits Apple plus qu'AT&T (59), Coca-Cola (55), ou Ford (41).
Y'a donc des types (des boîtes ?) qui comptent ce genre de chose ? Bon ben je vais me coucher moi...
Gr3gZZ
[06/03/2010 00:34]
Les produits sont beaux, faut pas chercher plus loin, et ça fait "riche" ...
Les produits sont beaux, faut pas chercher plus loin, et ça fait "riche" ...
pseudo714
[06/03/2010 00:43]
Ce qui serait bien c'est de compter pour dell et hp aussi
Ce qui serait bien c'est de compter pour dell et hp aussi
pseudo714
[06/03/2010 00:49]
et de compter seulement les mac parce que quand même l'ipod est très repandu au us
et de compter seulement les mac parce que quand même l'ipod est très repandu au us
xsecretx
[06/03/2010 00:52]
via MacG Mobile
D'accord pour les mac et un peu les iPhone mais les iPod j'en vois pas trop
D'accord pour les mac et un peu les iPhone mais les iPod j'en vois pas trop
Gr3gZZ
[06/03/2010 00:55]
xsecretx > Dans pas mal de séries "actuelles" quand il font leur course à pied, footing, c'est à chaque fois des écouteurs d'ipod.
xsecretx > Dans pas mal de séries "actuelles" quand il font leur course à pied, footing, c'est à chaque fois des écouteurs d'ipod.
john_steed
[06/03/2010 01:17]
ce que j’adore c’est le coup du post-it sur le logo apple : peine perdue ! le design fait que l’on reconnait de suite la machine... sur un ordi dell ou autre je suis moins sur que si l’on cache le logo on puisse l’identifier aussi vite !
ce que j’adore c’est le coup du post-it sur le logo apple : peine perdue ! le design fait que l’on reconnait de suite la machine... sur un ordi dell ou autre je suis moins sur que si l’on cache le logo on puisse l’identifier aussi vite !
GillesB
[06/03/2010 07:27]
Le plus drole étant de voir les deux MB noir sur le bureau de Fox news, quand on connait le bord politique de Fox et celui de SJ, c'est certainement le placement qui a du faire le plus jubiler SJ.
Le plus drole étant de voir les deux MB noir sur le bureau de Fox news, quand on connait le bord politique de Fox et celui de SJ, c'est certainement le placement qui a du faire le plus jubiler SJ.
Cekter
[06/03/2010 08:12]
via MacG Mobile
@gillesB : t'inquiète pas, le fric ça réconcilie toujours.
@gillesB : t'inquiète pas, le fric ça réconcilie toujours.
Sqee8lzh
[06/03/2010 08:54]
via MacG Mobile
J'avais lu un truc comme quoi Apple n'apparaissait pas plus que les autres marques d'électronique mais qu'elle bénéficiait d'un "effet loupe" du fait de son design très reconnaissable.
J'avais lu un truc comme quoi Apple n'apparaissait pas plus que les autres marques d'électronique mais qu'elle bénéficiait d'un "effet loupe" du fait de son design très reconnaissable.
Un Vrai Type
[06/03/2010 09:10]
Hé j'avais lu qu'ils mettaient les ordis qu'ils avaient sous la mains... Ceux des photographe qui sont souvent sur mac (ce qui explique aussi la quantité de portables par rapport aux machines de bureaux et ce très tôt (bien avant qu'il se vende plus de portable que de tour).
Hé j'avais lu qu'ils mettaient les ordis qu'ils avaient sous la mains... Ceux des photographe qui sont souvent sur mac (ce qui explique aussi la quantité de portables par rapport aux machines de bureaux et ce très tôt (bien avant qu'il se vende plus de portable que de tour).
Kahouane
[06/03/2010 09:45]
Ben voyons.....
Et la marmotte ?
C'est clair qu'ils n'ont fait que choppé le portable qu'ils avaient sous la main pour l'animé qui est en première capture d'écran de l'article x_x
Mais Purdy tient a souligner que « non, Apple ne paye pas pour cette exposition ».
Ben voyons.....
Et la marmotte ?
C'est clair qu'ils n'ont fait que choppé le portable qu'ils avaient sous la main pour l'animé qui est en première capture d'écran de l'article x_x
ripleyone
[06/03/2010 11:11]
Le Pouvoir de la Pomme ?
Le Pouvoir de la Pomme ?
Wallon_pas_con
[06/03/2010 11:15]
Le coup de génie dans cette histoire, c'est surtout d'avoir si bien mis en évidence le logo pomme. Celui qui a pensé à cela doit avoir sa statue au 1 Infinite Loop. Une autre statue à celui qui à pensé à ce qu'on le voit à l'endroit une fois le portable ouvert ;o))
Le coup de génie dans cette histoire, c'est surtout d'avoir si bien mis en évidence le logo pomme. Celui qui a pensé à cela doit avoir sa statue au 1 Infinite Loop. Une autre statue à celui qui à pensé à ce qu'on le voit à l'endroit une fois le portable ouvert ;o))
RaZieL54
[06/03/2010 11:52]
Les fans de Death Note ont du remarquer aussi que L utilise que des mac ^^
Les fans de Death Note ont du remarquer aussi que L utilise que des mac ^^
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