Mai 2012
Gassée : la légende des accords de licence
par Arnauld de La Grandière le 18.01.2010 à 12:24
Il est des mythes qui ont la dent dure : tenus pour acquis par nombre de journalistes à force de les avoir entendus, ils sont retransmis sans la moindre vérification, telle la fameuse histoire des portes-jarretelle qui auraient été inventés par Gustave Eiffel, en fait un canular lancé par Lob en 1983 et qui sévit toujours sur le net aujourd'hui.
En voilà un autre qui a fini de lasser Jean-Louis Gassée : Apple aurait perdu la bataille de l'informatique en s'obstinant à fournir un système clé en main et surtout fermé, sans offrir d'accord de licence à des partenaires comme Microsoft l'a fait avec MS-DOS et Windows, et elle reproduirait cette erreur aujourd'hui avec l'iPhone, repetita ad nauseum. Le dernier exemple en date de cette histoire tenue pour acquise a échoué sur Business Insider sous la plume de Henry Blodget.
Et Gassée de rappeler dans sa "mondaynote" quelques évidences frappées au coin du bon sens : dominer les parts de marché n'équivaut pas à gagner plus d'argent que les autres, et c'est précisément Apple qui en est la parfaite illustration : elle gagne plus d'argent que Dell et HP réunies, alors que leurs 33 % de parts de marché dominent les 10 % d'Apple de la tête et des épaules.
Il ne faut également pas oublier qu'il fut un temps où Apple s'essaya aux accords de licence, permettant à des cloneurs de sortir des ordinateurs livrés avec Mac OS. Bien loin d'assurer sa fortune, l'expérience mit la firme de Cupertino à genoux… D'autant que, comme Gassée le rappelle, on ne peut pas être à la fois dans l'industrie du hardware et du licenciement de technologies, les deux sont antinomiques et ne servent qu'à vous exposer à une concurrence inutile et gênante.
Et si le succès de Windows a bien réussi à Microsoft, on ne peut pas en dire autant pour IBM, qui a commis le premier péché en ouvrant l'architecture du PC à tous les constructeurs… aujourd'hui Big Blue a complètement quitté ce marché.
Pour ce qui est de l'iPhone, proposer son système d'exploitation à d'autres constructeurs aurait d'autant moins de sens qu'Android se place comme une alternative gratuite, un argument de poids face à un Microsoft de plus en plus encerclé sur le domaine des smartphones. D'autant qu'Apple gagne quelques $400 sur chaque appareil, en multipliant par les 30 millions d'iPhone vendus, la petite fortune que ça représente n'est pas envisageable un seul instant en vendant la licence d'iPhone OS, pas même en y ajoutant les bénéfices supplémentaires qui seraient générés sur l'App Store.
Il serait temps qu'on mette donc fin à de tels poncifs, mais hélas, certaines croyances sont trop coriaces pour laisser place à la raison. Ca n'est pas Gustave Eiffel qui dira le contraire.
En voilà un autre qui a fini de lasser Jean-Louis Gassée : Apple aurait perdu la bataille de l'informatique en s'obstinant à fournir un système clé en main et surtout fermé, sans offrir d'accord de licence à des partenaires comme Microsoft l'a fait avec MS-DOS et Windows, et elle reproduirait cette erreur aujourd'hui avec l'iPhone, repetita ad nauseum. Le dernier exemple en date de cette histoire tenue pour acquise a échoué sur Business Insider sous la plume de Henry Blodget.
Et Gassée de rappeler dans sa "mondaynote" quelques évidences frappées au coin du bon sens : dominer les parts de marché n'équivaut pas à gagner plus d'argent que les autres, et c'est précisément Apple qui en est la parfaite illustration : elle gagne plus d'argent que Dell et HP réunies, alors que leurs 33 % de parts de marché dominent les 10 % d'Apple de la tête et des épaules.
Il ne faut également pas oublier qu'il fut un temps où Apple s'essaya aux accords de licence, permettant à des cloneurs de sortir des ordinateurs livrés avec Mac OS. Bien loin d'assurer sa fortune, l'expérience mit la firme de Cupertino à genoux… D'autant que, comme Gassée le rappelle, on ne peut pas être à la fois dans l'industrie du hardware et du licenciement de technologies, les deux sont antinomiques et ne servent qu'à vous exposer à une concurrence inutile et gênante.
Et si le succès de Windows a bien réussi à Microsoft, on ne peut pas en dire autant pour IBM, qui a commis le premier péché en ouvrant l'architecture du PC à tous les constructeurs… aujourd'hui Big Blue a complètement quitté ce marché.
Pour ce qui est de l'iPhone, proposer son système d'exploitation à d'autres constructeurs aurait d'autant moins de sens qu'Android se place comme une alternative gratuite, un argument de poids face à un Microsoft de plus en plus encerclé sur le domaine des smartphones. D'autant qu'Apple gagne quelques $400 sur chaque appareil, en multipliant par les 30 millions d'iPhone vendus, la petite fortune que ça représente n'est pas envisageable un seul instant en vendant la licence d'iPhone OS, pas même en y ajoutant les bénéfices supplémentaires qui seraient générés sur l'App Store.
Il serait temps qu'on mette donc fin à de tels poncifs, mais hélas, certaines croyances sont trop coriaces pour laisser place à la raison. Ca n'est pas Gustave Eiffel qui dira le contraire.
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Vos réactions (61 réactions)
iZorg
[18/01/2010 12:49]
La politique d'Apple est validée par son incroyable réussite... On sait, c'est bien là le problème...
Apple va bien --> Plein de Mac et de bonnes idées, pour longtemps encore! Nous content :)
Apple va bien --> Ils font ce qu'ils veulent... Nous parfois moins content :(
Non, le Mac user n'est pas du tout schizophrène :)
La politique d'Apple est validée par son incroyable réussite... On sait, c'est bien là le problème...
Apple va bien --> Plein de Mac et de bonnes idées, pour longtemps encore! Nous content :)
Apple va bien --> Ils font ce qu'ils veulent... Nous parfois moins content :(
Non, le Mac user n'est pas du tout schizophrène :)
Macmmouth
[18/01/2010 12:54]
Savoir qui est l'inventeur des portes-jarretelle est un fait historique parfaitement vérifiable.
Savoir si la stratégie d'Apple est la bonne à long terme n'a rien de comparable.
Au mieux c'est une opinion.
D'après Gassée, l'argent serait donc le critère unique du succès.. C'est un point de vue assez décevant de la part de ce grand monsieur.
Savoir qui est l'inventeur des portes-jarretelle est un fait historique parfaitement vérifiable.
Savoir si la stratégie d'Apple est la bonne à long terme n'a rien de comparable.
Au mieux c'est une opinion.
D'après Gassée, l'argent serait donc le critère unique du succès.. C'est un point de vue assez décevant de la part de ce grand monsieur.
YannK
[18/01/2010 13:03]
En même temps, on oppose souvent succès d'estime et succès financier. Ça sert non plus à rien de sortir des produits qui enterrent la concurrence pour 10 ans s'ils ne marchent pas et que la boîte se vautre, accumule les pertes et finisse par se vendre au plus offrant.
On est pas dans la sphère personnelle non plus où le succès se mesure aussi à la vie familiale, aux projets accomplis en plus de l'argent. Faut bien comprendre que dans la sphère éco, le seul et unique succès, c'est le bénéfice... Le succès d'estime passe en second, et l'accomplissement à la relation client n'est qu'un argument de vente, pas un succès à obtenir (encore une fois, si le service client est fabuleux mais qu'il fait perdre un pognon monstre à la société si bien qu'elle disparaisse...)
En même temps, on oppose souvent succès d'estime et succès financier. Ça sert non plus à rien de sortir des produits qui enterrent la concurrence pour 10 ans s'ils ne marchent pas et que la boîte se vautre, accumule les pertes et finisse par se vendre au plus offrant.
On est pas dans la sphère personnelle non plus où le succès se mesure aussi à la vie familiale, aux projets accomplis en plus de l'argent. Faut bien comprendre que dans la sphère éco, le seul et unique succès, c'est le bénéfice... Le succès d'estime passe en second, et l'accomplissement à la relation client n'est qu'un argument de vente, pas un succès à obtenir (encore une fois, si le service client est fabuleux mais qu'il fait perdre un pognon monstre à la société si bien qu'elle disparaisse...)
noAr
[18/01/2010 13:13]
Euh oui pour rappel, une entreprise, quel que soit son statut, sa vision, sa gestion du personnel ou quoi que ce soit a quand même comme première nécessité de faire du profit.
Ce n'est pas "décevant de la part de ce grand homme" c'est juste du basique ultime.
Le jour ou on paiera les employés en bisous je dis pas…
Euh oui pour rappel, une entreprise, quel que soit son statut, sa vision, sa gestion du personnel ou quoi que ce soit a quand même comme première nécessité de faire du profit.
Ce n'est pas "décevant de la part de ce grand homme" c'est juste du basique ultime.
Le jour ou on paiera les employés en bisous je dis pas…
shenmue
[18/01/2010 13:37]
@Macmooth:"D'après Gassée, l'argent serait donc le critère unique du succès.."
Et tout ce que cela permet derrière:
- maintien voire croissance forte de l'emploi (il y a 4 ans apple a 20 000 salariés, aujourd'hui près de 40 000 tandis que DELL a viré des milliers de personnes depuis 2 ans)
- possibilité de faire face à des crises majeures (Apple a 30 milliards en caisse)
- possibilité d'innovation renforcée puisq'on peut prendre des risques sur un marché donné sans que ça ne coule l'entreprise
Bref, la situation de DELL aujourd'hui, bientôt passé en CA par Apple (il est déjà écrasé sur le plan du bénéfice) ne va pas dans le sens du seul marché de masse, surtout que la politique d'Apple n'a pas non plus empêché des succès de masse ces dernières années (Itunes, Ipod, Appstore, Iphone).
@Macmooth:"D'après Gassée, l'argent serait donc le critère unique du succès.."
Et tout ce que cela permet derrière:
- maintien voire croissance forte de l'emploi (il y a 4 ans apple a 20 000 salariés, aujourd'hui près de 40 000 tandis que DELL a viré des milliers de personnes depuis 2 ans)
- possibilité de faire face à des crises majeures (Apple a 30 milliards en caisse)
- possibilité d'innovation renforcée puisq'on peut prendre des risques sur un marché donné sans que ça ne coule l'entreprise
Bref, la situation de DELL aujourd'hui, bientôt passé en CA par Apple (il est déjà écrasé sur le plan du bénéfice) ne va pas dans le sens du seul marché de masse, surtout que la politique d'Apple n'a pas non plus empêché des succès de masse ces dernières années (Itunes, Ipod, Appstore, Iphone).
GillesB
[18/01/2010 13:41]
Vu le nombre qui sont déja payés en coups de pieds au cul !!!!!
Cela leur fera surement plaisir....
Le jour ou on paiera les employés en bisous je dis pas…
Vu le nombre qui sont déja payés en coups de pieds au cul !!!!!
Cela leur fera surement plaisir....
divoli
[18/01/2010 13:43]
Apple va chercher le fric là où il est, en sélectionnant sa clientèle. Elle vend peu mais cher, avec des tarifs qui ne sont pas en adéquation avec le matos proposé. Force est de constater que c'est une politique qui marche fort bien pour elle. Il est clair que toutes les sociétés ne peuvent pas adopter une telle politique, qui est une politique d'exclusion.
Apple va chercher le fric là où il est, en sélectionnant sa clientèle. Elle vend peu mais cher, avec des tarifs qui ne sont pas en adéquation avec le matos proposé. Force est de constater que c'est une politique qui marche fort bien pour elle. Il est clair que toutes les sociétés ne peuvent pas adopter une telle politique, qui est une politique d'exclusion.
YARK
[18/01/2010 13:57]
Le Mac j'm'en fous !
Par contre le porte-jaretelles... Là au moins y'a plaisir au multi-touch ! :-)
Le Mac j'm'en fous !
Par contre le porte-jaretelles... Là au moins y'a plaisir au multi-touch ! :-)
shenmue
[18/01/2010 13:58]
@Divoli:"Elle vend peu mais cher:"
70 millions d'Ipone/Ipt
plus de 200 millions d'Ipods
11 millions de macs sur 2009
3 milliards d'App téléchargées
3 fois plus de musique téléchargée
70 millions d'utilisateurs Itunes
Peu...
hu dada Divoli, hue !!!
Le tout n'est pas de radoter, encore faut-il ne pas y mettre de gros morceaux de trolls dedans...et prétendre en plus tenir un discours plus "vrai".
@Divoli:"Elle vend peu mais cher:"
70 millions d'Ipone/Ipt
plus de 200 millions d'Ipods
11 millions de macs sur 2009
3 milliards d'App téléchargées
3 fois plus de musique téléchargée
70 millions d'utilisateurs Itunes
Peu...
hu dada Divoli, hue !!!
Le tout n'est pas de radoter, encore faut-il ne pas y mettre de gros morceaux de trolls dedans...et prétendre en plus tenir un discours plus "vrai".
shenmue
[18/01/2010 14:02]
@Divoli:"Il est clair que toutes les sociétés ne peuvent pas adopter une telle politique, qui est une politique d'exclusion."
Après le troll, la simple bêtise crasse (et les chiffres le prouvent pour le coup, voir plus haut)
Le 18 janvier 2010, c'est officiel, Divoli rejoint la horde des trolls haineux de type Spleen sur macgé.
AFFLIGEANT.
@Divoli:"Il est clair que toutes les sociétés ne peuvent pas adopter une telle politique, qui est une politique d'exclusion."
Après le troll, la simple bêtise crasse (et les chiffres le prouvent pour le coup, voir plus haut)
Le 18 janvier 2010, c'est officiel, Divoli rejoint la horde des trolls haineux de type Spleen sur macgé.
AFFLIGEANT.
Nesus
[18/01/2010 14:02]
Il y a vraiment des débiles sur ce site. Franchement vous trouvez que la réussite d'Apple est uniquement sur l'argent ?
Qui a révolutionné le MP3 au point que certaines personnes disent iPod a la place de lecteur MP3 ?
Qui est la société qui est estimé comme l'archétype du design et de l'innovation ?
Qui un sortie un téléphone qui est connu partout dans le monde et qui a révolutionné l'utilisation et le téléphone portable? (et les forfait en france parce que la data illimité si ce n'était pas apple qui l'avait instauré on pourrait toujours ce gratter)
Qui rempli la toile rien qu'avec des rumeurs sans même avoir besoin de faire de communiqué ?
Qui a traversé la crise en faisant des bénéfice monstre ?
Qui est jugé par intel comme une marque de grand renom et faire partie de son carnet d'adresse est un plus indéniable ?
La réponse a toutes ses questions c'est Apple. Son aura est très loin d'être limitée aux bénéfices qu'elle produit. Faudrait peut-être que vous ouvriez un peu les yeux avant de commenter...
C'est une société qui ne fait pas des bénéfice pour créer une aura, c'est son aura qui créer des bénéfices.
Il y a vraiment des débiles sur ce site. Franchement vous trouvez que la réussite d'Apple est uniquement sur l'argent ?
Qui a révolutionné le MP3 au point que certaines personnes disent iPod a la place de lecteur MP3 ?
Qui est la société qui est estimé comme l'archétype du design et de l'innovation ?
Qui un sortie un téléphone qui est connu partout dans le monde et qui a révolutionné l'utilisation et le téléphone portable? (et les forfait en france parce que la data illimité si ce n'était pas apple qui l'avait instauré on pourrait toujours ce gratter)
Qui rempli la toile rien qu'avec des rumeurs sans même avoir besoin de faire de communiqué ?
Qui a traversé la crise en faisant des bénéfice monstre ?
Qui est jugé par intel comme une marque de grand renom et faire partie de son carnet d'adresse est un plus indéniable ?
La réponse a toutes ses questions c'est Apple. Son aura est très loin d'être limitée aux bénéfices qu'elle produit. Faudrait peut-être que vous ouvriez un peu les yeux avant de commenter...
C'est une société qui ne fait pas des bénéfice pour créer une aura, c'est son aura qui créer des bénéfices.
divoli
[18/01/2010 14:04]
@ Shenmue;
Et 300 millions de PC à coté.
Quand à l'iPhone, avec ce que cela coute d'assumer un iPhone, ce n'est pas à la portée de toutes les bourses.
Tu peux balancer tous les chiffres que tu veux, qui peuvent apparaitre impressionnants à priori (chiffres qui ne tromperont que les plus naïfs), il n'en reste pas moins que Apple vend peu mais cher, Apple reste une marque de luxe, elle se développe en tant que telle. C'est un modèle qui fonctionne, mais il faut bien le comprendre.
N.B.: Et aucun "troll haineux", c'est simplement le constat du modèle économique d'Apple, qui est assez proche de celui de certaines marques dites "de luxe", ou du moins qui se présentent comme telles via leur politique tarifaire.
@ Shenmue;
Et 300 millions de PC à coté.
Quand à l'iPhone, avec ce que cela coute d'assumer un iPhone, ce n'est pas à la portée de toutes les bourses.
Tu peux balancer tous les chiffres que tu veux, qui peuvent apparaitre impressionnants à priori (chiffres qui ne tromperont que les plus naïfs), il n'en reste pas moins que Apple vend peu mais cher, Apple reste une marque de luxe, elle se développe en tant que telle. C'est un modèle qui fonctionne, mais il faut bien le comprendre.
N.B.: Et aucun "troll haineux", c'est simplement le constat du modèle économique d'Apple, qui est assez proche de celui de certaines marques dites "de luxe", ou du moins qui se présentent comme telles via leur politique tarifaire.
L-J
[18/01/2010 14:11]
C'est Kant qui a inventé le porte-jarretelle.
C'est Kant qui a inventé le porte-jarretelle.
oomu
[18/01/2010 14:16]
Evidemment, ce qui est dit dans ce texte est vrai, c'est Gassée, il sait de quoi il cause. et je me rappelle très bien de comment IBM perdit le pc (ha le bus MCA :) ), de pourquoi le Mac s'effondra, du Lisa et du Apple 2 etc.
il n'y a aucun sens à vendre des licences de sa propre technologie dans un marché commodisé.
D'ailleurs, le modèle Apple n'est pas rare. Nintendo fait de même par exemple.
Apple n'est PAS un cas "extraordinaire".
C'est juste une société qui est très bien gérée depuis le retour de Steve "j'ai muri" Jobs et sa cohorte d'administratifs et ingénieurs rodés.
-
pour le reste, je ne pige rien de où veut en venir Divoli.
300 millions de Pc et moi et moi
300 millions de Pc et moi et moi
on s'en fiche éperdument. 300 millions de pc et moi et moi qu'on paye (avec du gros sous).
Evidemment, ce qui est dit dans ce texte est vrai, c'est Gassée, il sait de quoi il cause. et je me rappelle très bien de comment IBM perdit le pc (ha le bus MCA :) ), de pourquoi le Mac s'effondra, du Lisa et du Apple 2 etc.
il n'y a aucun sens à vendre des licences de sa propre technologie dans un marché commodisé.
D'ailleurs, le modèle Apple n'est pas rare. Nintendo fait de même par exemple.
Apple n'est PAS un cas "extraordinaire".
C'est juste une société qui est très bien gérée depuis le retour de Steve "j'ai muri" Jobs et sa cohorte d'administratifs et ingénieurs rodés.
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pour le reste, je ne pige rien de où veut en venir Divoli.
300 millions de Pc et moi et moi
300 millions de Pc et moi et moi
on s'en fiche éperdument. 300 millions de pc et moi et moi qu'on paye (avec du gros sous).
Macmmouth
[18/01/2010 14:19]
Parlerait-on de succès si la part de marché de l'iPod était de moins de 10 points ?
Les exemples de produit Apple que tu cites à la fin discréditent complètement le discours puisque c'est l'exact contre-exemple.
Posté par shenmue
Bref, la situation de DELL aujourd'hui, bientôt passé en CA par Apple (il est déjà écrasé sur le plan du bénéfice) ne va pas dans le sens du seul marché de masse, surtout que la politique d'Apple n'a pas non plus empêché des succès de masse ces dernières années (Itunes, Ipod, Appstore, Iphone).
Bref, la situation de DELL aujourd'hui, bientôt passé en CA par Apple (il est déjà écrasé sur le plan du bénéfice) ne va pas dans le sens du seul marché de masse, surtout que la politique d'Apple n'a pas non plus empêché des succès de masse ces dernières années (Itunes, Ipod, Appstore, Iphone).
Parlerait-on de succès si la part de marché de l'iPod était de moins de 10 points ?
Les exemples de produit Apple que tu cites à la fin discréditent complètement le discours puisque c'est l'exact contre-exemple.
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