Mai 2012
Apple : près de la moitié des parts de revenus aux US
par Anthony Nelzin le 26.11.2009 à 09:20
Si Apple commence à entrevoir un part de marché en volume à deux chiffres aux Etats-Unis, elle vient d'atteindre un nouveau record en part de marché en chiffre d'affaires sur le segment des ordinateurs de bureau : Mac mini, iMac et Mac Pro attirent à eux 44,71 % du chiffre d'affaires des ordinateurs de bureau aux Etats-Unis.
Pour NPD, la forte progression sur un an s'explique en partie par le fait qu'à la même période l'an dernier, la crise financière et économique était à son plus haut, et qu'Apple a bien mieux résisté à la crise que les autres fabricants. Début octobre, Apple a lancé ses nouvelles gammes de Mac mini et iMac, qui semblent très bien se vendre, tandis que Windows 7 a été lancé plus tard dans le mois, créant un léger décalage de croissance.
Un autre facteur qui aide dans ce cas précis est le prix moyen des Mac de bureau : 1.338 $ en octobre, contre 491 $ pour les PCs de bureau. Voilà de quoi expliquer comment Apple prend 45 % des revenus en ne vendant "que" 787.000 machines de bureau au dernier trimestre.
Sur le front des portables, la baisse relative des tarifs fait très légèrement baisser la part d'Apple d'un an sur l'autre, malgré des volumes autrement supérieurs. Ce qui fait dire à NPD qu'en vertu de la déclaration d'Apple sur une baisse progressive de ses marges pour permettre une politique tarifaire plus agressive, l'état de fait actuel, sur les deux segments, ne devrait plus tenir d'ici quelques trimestres. On peut tout de même penser qu'Apple se maintiendra autour des 30 %, à la faveur d'une augmentation de sa part de marché aux Etats-Unis.
Pour NPD, la forte progression sur un an s'explique en partie par le fait qu'à la même période l'an dernier, la crise financière et économique était à son plus haut, et qu'Apple a bien mieux résisté à la crise que les autres fabricants. Début octobre, Apple a lancé ses nouvelles gammes de Mac mini et iMac, qui semblent très bien se vendre, tandis que Windows 7 a été lancé plus tard dans le mois, créant un léger décalage de croissance.
Un autre facteur qui aide dans ce cas précis est le prix moyen des Mac de bureau : 1.338 $ en octobre, contre 491 $ pour les PCs de bureau. Voilà de quoi expliquer comment Apple prend 45 % des revenus en ne vendant "que" 787.000 machines de bureau au dernier trimestre.
Sur le front des portables, la baisse relative des tarifs fait très légèrement baisser la part d'Apple d'un an sur l'autre, malgré des volumes autrement supérieurs. Ce qui fait dire à NPD qu'en vertu de la déclaration d'Apple sur une baisse progressive de ses marges pour permettre une politique tarifaire plus agressive, l'état de fait actuel, sur les deux segments, ne devrait plus tenir d'ici quelques trimestres. On peut tout de même penser qu'Apple se maintiendra autour des 30 %, à la faveur d'une augmentation de sa part de marché aux Etats-Unis.
|
2
1
Vos réactions (24 réactions)
mediapress
[26/11/2009 09:45]
j'ai toujours pas compris la course aux prix des constructeurs pc, à force de réduire leurs marges, ils vont s'auto-détruire eux mêmes ? l'autre jour, j'ai vu un pc avec un 21 pouces pour 360 €, je me demande si leur marge est suffisante dans ces cas là ? ils gagnent peut-être sur la quantité ? en tout cas à long termes, je crois que les faillites pc vont s'accélerer si leurs marges ne sont pas suffisantes...
j'ai toujours pas compris la course aux prix des constructeurs pc, à force de réduire leurs marges, ils vont s'auto-détruire eux mêmes ? l'autre jour, j'ai vu un pc avec un 21 pouces pour 360 €, je me demande si leur marge est suffisante dans ces cas là ? ils gagnent peut-être sur la quantité ? en tout cas à long termes, je crois que les faillites pc vont s'accélerer si leurs marges ne sont pas suffisantes...
Hasgarn
[26/11/2009 09:56]
Sans compter la qualité des composants, dont on peut légitimement douté vu le prix.
Fiabilité, fiabilité…
Sans compter la qualité des composants, dont on peut légitimement douté vu le prix.
Fiabilité, fiabilité…
spleen
[26/11/2009 10:04]
"ils gagnent peut-être sur la quantité ?"
Bingo !!
C'est émouvant un client Apple qui tente de comprendre le (vrai..) marché de l'informatique.
Comme tu es bien parti, renseigne toi sur la quantité de PC vendus dans le monde chaque trimestre. Et puis, tu compares avec les chiffres du Mac.
Tu auras alors compris ce que veut dire "mass market". Avec Acer dans le rôle de tueur de Dell...
"ils gagnent peut-être sur la quantité ?"
Bingo !!
C'est émouvant un client Apple qui tente de comprendre le (vrai..) marché de l'informatique.
Comme tu es bien parti, renseigne toi sur la quantité de PC vendus dans le monde chaque trimestre. Et puis, tu compares avec les chiffres du Mac.
Tu auras alors compris ce que veut dire "mass market". Avec Acer dans le rôle de tueur de Dell...
pseudo714
[26/11/2009 10:12]
Je pensais que ces chiffres c'est que les ventes dans les magasins
Je pensais que ces chiffres c'est que les ventes dans les magasins
Tamaefx
[26/11/2009 10:13]
Sauf qu'on peut légitiment s'étonner du prix de certains pc bas de gamme et se ddemander s'ils atteignent le seuil de rentabilité et s'ils ne font pas du dumping. Des PC portable pour le prix d'un appareil photo ou d'un iPod ça interroge, même si on sait que sur certains produits certains se gavent.
Sauf qu'on peut légitiment s'étonner du prix de certains pc bas de gamme et se ddemander s'ils atteignent le seuil de rentabilité et s'ils ne font pas du dumping. Des PC portable pour le prix d'un appareil photo ou d'un iPod ça interroge, même si on sait que sur certains produits certains se gavent.
supermoquette
[26/11/2009 11:44]
J'adore la (vraie..) comparaison apple-acer-dell.
J'adore la (vraie..) comparaison apple-acer-dell.
Mabeille
[26/11/2009 11:53]
@Tamaefx bin vu le volume produit, les prix des composants sont bas, d'où des marges élevé chez Apple, c'est se qu'on dit depuis longtemps, Apple n'achète pas ses composants plus chers que les autres. Par contre ils ammortissent sur un volumes plus faible, mais c'est compensé par une gamme très courte. Le positionnement marketing est on ne peu plus classique, sur le plan du business ils n'inventent rien. Ensuite vient de la mise en valeur à mort, emballage, communication, génération d'évênements continuels même si c'est un non évênement...
mise en avant de la qualité, de l'exception .... voilà la recette, ils ajoutent a ça un zest d'innovation, qui n'est pas si innovante que ça, ils te font croire que tu es différent parce que tu as un produit de chez eux et roule ma poule... ni vu ni connu je t'emballe le pigeon.
@Tamaefx bin vu le volume produit, les prix des composants sont bas, d'où des marges élevé chez Apple, c'est se qu'on dit depuis longtemps, Apple n'achète pas ses composants plus chers que les autres. Par contre ils ammortissent sur un volumes plus faible, mais c'est compensé par une gamme très courte. Le positionnement marketing est on ne peu plus classique, sur le plan du business ils n'inventent rien. Ensuite vient de la mise en valeur à mort, emballage, communication, génération d'évênements continuels même si c'est un non évênement...
mise en avant de la qualité, de l'exception .... voilà la recette, ils ajoutent a ça un zest d'innovation, qui n'est pas si innovante que ça, ils te font croire que tu es différent parce que tu as un produit de chez eux et roule ma poule... ni vu ni connu je t'emballe le pigeon.
Jimmy_
[26/11/2009 12:58]
@Mabeille : Et comme le disait un gras qui a bossé dans la com 5 ans pour Apple, "faire croire à ses clients qu'ils ont compris avant tout le monde".
Le pire c'est que ça marche, on a des processeurs intégrés avec des mois de retard comme le Core i7 (une bonne année) et des cartes graphiques qui sont bien souvent à pleurer quand ça n'est pas une fin de stock ou encore la chaine de fabrication Apple pour produire les derniers lecteurs combo de l'univers.
Mais il faut bien avouer que réussir à vendre une machine x2.5 plus cher en moyenne que la concurrence qui est la même chose à la différence du boitier, c'est vraiment très fort.
@Mabeille : Et comme le disait un gras qui a bossé dans la com 5 ans pour Apple, "faire croire à ses clients qu'ils ont compris avant tout le monde".
Le pire c'est que ça marche, on a des processeurs intégrés avec des mois de retard comme le Core i7 (une bonne année) et des cartes graphiques qui sont bien souvent à pleurer quand ça n'est pas une fin de stock ou encore la chaine de fabrication Apple pour produire les derniers lecteurs combo de l'univers.
Mais il faut bien avouer que réussir à vendre une machine x2.5 plus cher en moyenne que la concurrence qui est la même chose à la différence du boitier, c'est vraiment très fort.
shenmue
[26/11/2009 13:03]
@Spleen:"C'est émouvant un client Apple qui tente de comprendre le (vrai..) marché de l'informatique."
C'est touchant un troll qui ne comprend rien.
Parce que là, tu t'es bien ferré tout seul.
Rappelle moi le bénef trimestriel d'Acer ?
Moui...
Et les ventes de DELL qui s'écroulent de 7% tandis que ses bénéfices prennent un gros Blast de - 50% ?
Et celles d'HP qui stagnent ?
Mais c'est que ça a l'air génial le combat sur les bas prix: des bénéfices qui s'écroulent ou sont anémiques, des boîtes qui licencient pour maintenir leur marge déjà très faible et en plus, de façon globale, une PDM qui diminue tandis que celle d'Apple par exemple sur le dernier trimestre dépasse pour la première fois depuis très longtemps les 4% au plan mondial.
Au petit jeu du moins cher, Acer tue en effet DELL ce qui prouve bien que ce marché n'est pas taillé pour plusieurs constructeurs, puisque seul le moins cher emporte la mise (et aujourd'hui le moins cher c'est Acer). Et Acer n'a AUCUNE marge de manoeuvre que ses maigres finances, rien de rien. Le moindre souffle, le moindre retournement de tendance et ils sont morts. Et ils n'ont AUCUN moyen pour innover et pas plus de moyens pour bien payer leurs salariés (Apple est la 3eme meilleure entreprise US à ce jeu du salaire derrière Microsoft et Google).
C'est donc génial les boîtes low cost. ça vend beaucoup mais ça ne sert à rien, économiquement c'est un non sens puisque ça fait pression sur les salaires et l'emploi et en plus cela abouti le plus souvent à du matériel de merde sur nos bureaux. Géééééééééniaaaaaaaaal ...
Mais bon, un Apple-Hater comme toi se DOIT de trouver ça génial puisque cela fonctionne à contrario d'Apple, même si on ne te voit pas commenter les décisions de licencier chez HP ou DELL par exemple.
Alors la vraie informatique dont tu parles et qui sembles bien larguée aujourd'hui dans le monde réel elle n'a que ce qu'elle mérite quand elle compare ses résultats à celle d'une entreprise qui ne tient que 4% du marché.
@Spleen:"C'est émouvant un client Apple qui tente de comprendre le (vrai..) marché de l'informatique."
C'est touchant un troll qui ne comprend rien.
Parce que là, tu t'es bien ferré tout seul.
Rappelle moi le bénef trimestriel d'Acer ?
Moui...
Et les ventes de DELL qui s'écroulent de 7% tandis que ses bénéfices prennent un gros Blast de - 50% ?
Et celles d'HP qui stagnent ?
Mais c'est que ça a l'air génial le combat sur les bas prix: des bénéfices qui s'écroulent ou sont anémiques, des boîtes qui licencient pour maintenir leur marge déjà très faible et en plus, de façon globale, une PDM qui diminue tandis que celle d'Apple par exemple sur le dernier trimestre dépasse pour la première fois depuis très longtemps les 4% au plan mondial.
Au petit jeu du moins cher, Acer tue en effet DELL ce qui prouve bien que ce marché n'est pas taillé pour plusieurs constructeurs, puisque seul le moins cher emporte la mise (et aujourd'hui le moins cher c'est Acer). Et Acer n'a AUCUNE marge de manoeuvre que ses maigres finances, rien de rien. Le moindre souffle, le moindre retournement de tendance et ils sont morts. Et ils n'ont AUCUN moyen pour innover et pas plus de moyens pour bien payer leurs salariés (Apple est la 3eme meilleure entreprise US à ce jeu du salaire derrière Microsoft et Google).
C'est donc génial les boîtes low cost. ça vend beaucoup mais ça ne sert à rien, économiquement c'est un non sens puisque ça fait pression sur les salaires et l'emploi et en plus cela abouti le plus souvent à du matériel de merde sur nos bureaux. Géééééééééniaaaaaaaaal ...
Mais bon, un Apple-Hater comme toi se DOIT de trouver ça génial puisque cela fonctionne à contrario d'Apple, même si on ne te voit pas commenter les décisions de licencier chez HP ou DELL par exemple.
Alors la vraie informatique dont tu parles et qui sembles bien larguée aujourd'hui dans le monde réel elle n'a que ce qu'elle mérite quand elle compare ses résultats à celle d'une entreprise qui ne tient que 4% du marché.
shenmue
[26/11/2009 13:05]
@Mabeille:"ni vu ni connu je t'emballe le pigeon."
Vu l'ensemble de tes commentaires à la con sur Apple et les utilisateurs de leurs produits, tu peux aussi aller ailleurs et t'acheter un DELL . Rien ne t'oblige à venir troller comme un porc sur ces forums.
@Mabeille:"ni vu ni connu je t'emballe le pigeon."
Vu l'ensemble de tes commentaires à la con sur Apple et les utilisateurs de leurs produits, tu peux aussi aller ailleurs et t'acheter un DELL . Rien ne t'oblige à venir troller comme un porc sur ces forums.
shenmue
[26/11/2009 13:11]
@Tamaefx:"Sauf qu'on peut légitiment s'étonner du prix de certains pc bas de gamme et se ddemander s'ils atteignent le seuil de rentabilité et s'ils ne font pas du dumping"
Bien sûr qu'ils font du Dumping. HP a bien failli être pris le doigt dans le pot de confiture il y a peu.
Et c'est interdit par la loi.
Inutile de dire que de te telles politiques commerciales, pieds et poings liés aux décisions des seuls actionnaires (il faut rappeler ici que les actionnaires Apple s'en tape vu qu'il ne verse aucun dividendes à ceux-ci) ne vont jamais dans le sens de l'emploi et du salaire car la seule obsession c'est le toujours moins pour gagner plus ce qui conduit toujours à terme de cette logique débile au moins pour gagner moins. Il n'y a qu'à voir les résultats d'Apple qui privilégie l'extrême inverse de cette position.
@Tamaefx:"Sauf qu'on peut légitiment s'étonner du prix de certains pc bas de gamme et se ddemander s'ils atteignent le seuil de rentabilité et s'ils ne font pas du dumping"
Bien sûr qu'ils font du Dumping. HP a bien failli être pris le doigt dans le pot de confiture il y a peu.
Et c'est interdit par la loi.
Inutile de dire que de te telles politiques commerciales, pieds et poings liés aux décisions des seuls actionnaires (il faut rappeler ici que les actionnaires Apple s'en tape vu qu'il ne verse aucun dividendes à ceux-ci) ne vont jamais dans le sens de l'emploi et du salaire car la seule obsession c'est le toujours moins pour gagner plus ce qui conduit toujours à terme de cette logique débile au moins pour gagner moins. Il n'y a qu'à voir les résultats d'Apple qui privilégie l'extrême inverse de cette position.
edmini
[26/11/2009 13:18]
Moi, j'ai pas acheté seulement un ordinateur Apple, j'ai acheté un écosystème qui me procure une certaine paix de l'esprit et beaucoup de bonheur. Des produits innovants (Time Capsule, Iphone, Ipod), beau (mon mini et son écran 24 po. sont superbes) et un OS exceptionnel. Ceux qui ne comprennent pas ça n'ont probablement rien à faire sur Macgé.
Moi, j'ai pas acheté seulement un ordinateur Apple, j'ai acheté un écosystème qui me procure une certaine paix de l'esprit et beaucoup de bonheur. Des produits innovants (Time Capsule, Iphone, Ipod), beau (mon mini et son écran 24 po. sont superbes) et un OS exceptionnel. Ceux qui ne comprennent pas ça n'ont probablement rien à faire sur Macgé.
shenmue
[26/11/2009 13:27]
@Jimmy-:"Mais il faut bien avouer que réussir à vendre une machine x2.5 plus cher en moyenne que la concurrence qui est la même chose à la différence du boitier, c'est vraiment très fort."
Blabla. c'est du troll ton truc, du gros troll bien gras.
Sur un portable tu as quoi de plus par rapport à un Notebook à 400 euros ?
Ecran LEd, Trackpad multitouch, boitier unibody alu, magsafe, OSX SL, un design de pointe, Batterie longue durée.
ça n'a RIEN à voir, ton discours n'est vraiment qu'une resucée de toutes les conneries qu'on peut lire aujourd'hui dans la bouche de tous les Apple-haters.
@Jimmy-:"Mais il faut bien avouer que réussir à vendre une machine x2.5 plus cher en moyenne que la concurrence qui est la même chose à la différence du boitier, c'est vraiment très fort."
Blabla. c'est du troll ton truc, du gros troll bien gras.
Sur un portable tu as quoi de plus par rapport à un Notebook à 400 euros ?
Ecran LEd, Trackpad multitouch, boitier unibody alu, magsafe, OSX SL, un design de pointe, Batterie longue durée.
ça n'a RIEN à voir, ton discours n'est vraiment qu'une resucée de toutes les conneries qu'on peut lire aujourd'hui dans la bouche de tous les Apple-haters.
Jimmy_
[26/11/2009 13:56]
@shenmue : l'article parle des ordinateurs de bureau.
@shenmue : l'article parle des ordinateurs de bureau.
P'tit Suisse
[26/11/2009 16:58]
Moi, j'ai acheté un ordinateur qui fonctionne et des I-produits qui ont révolutionné une partie de ma vie quotidienne. Que leur fabriquant ait une image de marque plus flatteuse que celle de MS me paraît en outre assez correspondre à la réalité des faits et de mes expériences.
Moi, j'ai acheté un ordinateur qui fonctionne et des I-produits qui ont révolutionné une partie de ma vie quotidienne. Que leur fabriquant ait une image de marque plus flatteuse que celle de MS me paraît en outre assez correspondre à la réalité des faits et de mes expériences.
2
1
Réagir
Cinq consignes avant de réagir :
- Rester dans le cadre de la dépêche. Pour des discussions plus générales, vous pouvez utiliser nos forums.
- Développer son argumentation. Les messages dont le seul but est de mettre de l'huile sur le feu seront modifiés ou effacés sans préavis par la rédaction.
- Respecter les acteurs de l'informatique et les autres lecteurs. Les messages agressifs, vulgaires, haineux, etc. seront modifiés ou effacés sans préavis par la rédaction.
- Pour toute remarque concernant le contenu de l'article, pour nous signaler une erreur, une faute d'orthographe, une omission, merci de nous contacter exclusivement par e-mail.
- Relisez-vous, et pour les utilisateurs de Safari profitez de l'aide du navigateur : activez le menu édition > Orthographe > Vérifier l'orthographe lors de la frappe.