L'Apple Store transfigure Regent Street

Quelques jours après le cinquième anniversaire de l'inauguration de l'Apple Store de Regent Street à Londres, qui fut le premier hors du territoire américain, on mesure l'incroyable influence que le flagship store londonien a eu sur toute la rue.

Alors qu'autrefois elle était synonyme de produits artisanaux et de pulls à col en v, Regent Street attire de plus en plus de marques internationales. On ne compte plus les grands labels internationaux qui ont emboîté le pas à Apple : Banana Republic, Guess, Anthropologie, GIVe, Marmite, Nokia et même Ferrari, qui vient d'ouvrir son premier magasin britannique dans la rue.

Il faut dire que les excellents résultats de l'Apple Store n'y sont sûrement pas étrangers : avec plus de 24 000 € de chiffre d'affaire par mètre carré, soit près de trois fois ce que génère Harrods, c'est le magasin le plus rentable de Londres. Les marques prestigieuses ont donc eu tôt fait d'imiter Apple, ce qui fait de Regent Street une des destinations privilégiées en Europe pour les marques internationales. D'autres sociétés sont actuellement en pourparlers, comme The Sting, Hollister, ou encore Victoria's Secret. Conséquence d'un tel engouement, le prix de la location augmente de 25 % (alors que dans le quartier l'augmentation va de 0 à 10 % en moyenne). Bien qu'Oxford Street demeure toujours plus chère, l'écart s'amenuise sensiblement.