Octobre 2008
Apple : une politique commerciale plus agressive ?
par Christophe Laporte le 22.07.2008 à 17:43
Alors que l'action Apple prend le bouillon (- 8 % en ce moment), les analystes font le point sur les différentes annonces faites par la firme de Cupertino ces dernières heures.
Il y a tout d'abord ceux qui sont déçus comme Oppenheimer qui réduit son objectif de cours de 235 $ à 213 $, RBC Capital Markets de 220 $ à 200 $ et Cross Research de 225 $ à 190 $. Les estimations prudentes d'Apple et la baisse de la marge sont souvent évoquées pour expliquer ces réductions d'objectifs de cours.
Mais d'autres sont plus optimistes concernant la situation d'Apple à court et moyen terme. Lorsqu'Apple parle de réduire ses marges, Charles Wolf voit une volonté de la société californienne de poursuivre sa croissance en adoptant une politique tarifaire plus agressive notamment sur ses iMac et MacBook. Apple montre clairement selon lui qu'elle veut continuer à gagner des parts de marché.
L'analyste de Needham & Co. a revu sensiblement à la hausse ses prévisions de vente de Mac pour l'exercice fiscal 2009 d'Apple qui débutera en octobre. Durant cet exercice, la firme de Cupertino pourrait écouler 14,2 millions d'ordinateurs, soit une moyenne de 3,6 millions de Mac vendus par trimestre.
Cet avis est globalement partagé par Gene Munster de Piper Jaffray qui estime qu'Apple va être plus agressive sur le plan tarifaire. Il ne serait pas surpris que la prochaine génération de MacBook et de MacBook Pro soit respectivement vendue à partir de 999 $ (- 100 $ sur le modèle actuel) et 1799 $ (- 200 $). Avec un peu de chance, Apple corrigera également cet étrange bogue sur son widget de conversion de devises qui fait que le Mac est si cher de notre côté de l'Atlantique…
Sur le même sujet :
- Apple prépare une nouvelle transition
- Apple : des résultats historiques
- Les cachoteries de Peter Oppenheimer
- Euro/Dollar: Apple peut mieux faire
Il y a tout d'abord ceux qui sont déçus comme Oppenheimer qui réduit son objectif de cours de 235 $ à 213 $, RBC Capital Markets de 220 $ à 200 $ et Cross Research de 225 $ à 190 $. Les estimations prudentes d'Apple et la baisse de la marge sont souvent évoquées pour expliquer ces réductions d'objectifs de cours.
Mais d'autres sont plus optimistes concernant la situation d'Apple à court et moyen terme. Lorsqu'Apple parle de réduire ses marges, Charles Wolf voit une volonté de la société californienne de poursuivre sa croissance en adoptant une politique tarifaire plus agressive notamment sur ses iMac et MacBook. Apple montre clairement selon lui qu'elle veut continuer à gagner des parts de marché.
L'analyste de Needham & Co. a revu sensiblement à la hausse ses prévisions de vente de Mac pour l'exercice fiscal 2009 d'Apple qui débutera en octobre. Durant cet exercice, la firme de Cupertino pourrait écouler 14,2 millions d'ordinateurs, soit une moyenne de 3,6 millions de Mac vendus par trimestre.
Cet avis est globalement partagé par Gene Munster de Piper Jaffray qui estime qu'Apple va être plus agressive sur le plan tarifaire. Il ne serait pas surpris que la prochaine génération de MacBook et de MacBook Pro soit respectivement vendue à partir de 999 $ (- 100 $ sur le modèle actuel) et 1799 $ (- 200 $). Avec un peu de chance, Apple corrigera également cet étrange bogue sur son widget de conversion de devises qui fait que le Mac est si cher de notre côté de l'Atlantique…
Sur le même sujet :
- Apple prépare une nouvelle transition
- Apple : des résultats historiques
- Les cachoteries de Peter Oppenheimer
- Euro/Dollar: Apple peut mieux faire
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Vos réactions (19 réactions)
melaure
[22/07/2008 17:57]
Agressif ? C'est un mot qui ne colle tellement pas avec Apple ...
La relation avec la clientèle est l'attentisme pur et dur depuis 25 ans, alors se mettre à aller débusquer les clients, houlà, ça va être chaud ! :D
Que le premier qui a reçu des pub Apple dans son entreprise (presse exclue) me jète la première pierre ;)
Agressif ? C'est un mot qui ne colle tellement pas avec Apple ...
La relation avec la clientèle est l'attentisme pur et dur depuis 25 ans, alors se mettre à aller débusquer les clients, houlà, ça va être chaud ! :D
Que le premier qui a reçu des pub Apple dans son entreprise (presse exclue) me jète la première pierre ;)
xavier25
[22/07/2008 18:11]
Ben c'est vrai que si on les appelle pas pour acheter, ils nous appellent jamais alors qu'on est de bons clients. Curieux quand même.
Ben c'est vrai que si on les appelle pas pour acheter, ils nous appellent jamais alors qu'on est de bons clients. Curieux quand même.
josephsardin
[22/07/2008 18:30]
"analyse", "estime", "selon lui", "prévoit", "expliquer", "évoquer", etc.
Et sinon, ça fait quoi un analyste ?
"analyse", "estime", "selon lui", "prévoit", "expliquer", "évoquer", etc.
Et sinon, ça fait quoi un analyste ?
divoli
[22/07/2008 18:33]
Ben il va falloir aussi qu'Apple prenne ses utilisateurs un peu moins pour des couillons plein de fric (parce que c'est quand même nous qui alimentons ce système), avec des offres plus généreuses. Aller, au hasard, faire un effort sur les tarifs, notamment sur le prix de l'Applecare (en particulier sur celui du MBP, un vrai scandale), une offre plus généreuse en ram, nous proposer OS 10.6 moins cher que le prix "traditionnel"... Bref, plutôt que se montrer plus agressif, se montrer plus attractif (bien que dans l'article ces termes se rejoignent).
Ben il va falloir aussi qu'Apple prenne ses utilisateurs un peu moins pour des couillons plein de fric (parce que c'est quand même nous qui alimentons ce système), avec des offres plus généreuses. Aller, au hasard, faire un effort sur les tarifs, notamment sur le prix de l'Applecare (en particulier sur celui du MBP, un vrai scandale), une offre plus généreuse en ram, nous proposer OS 10.6 moins cher que le prix "traditionnel"... Bref, plutôt que se montrer plus agressif, se montrer plus attractif (bien que dans l'article ces termes se rejoignent).
queenvictoria21
[22/07/2008 18:35]
Nous aussi, ça ne marche pas le convertisseur de devises!!!
Le dollar américain et canadien valent la même chose depuis un an, et les mac sont vendus 100$ de plus et les ipod classic 40$ de plus et les nano 20$ de plus. Allez Apple, un peu d'effort...
Nous aussi, ça ne marche pas le convertisseur de devises!!!
Le dollar américain et canadien valent la même chose depuis un an, et les mac sont vendus 100$ de plus et les ipod classic 40$ de plus et les nano 20$ de plus. Allez Apple, un peu d'effort...
oomu
[22/07/2008 18:54]
je n'ai jamais reçu de pub apple en grande entreprise
c'est comme en espérer de sony ou nintendo ou de ma grand mère
Apple n'est PAS une entreprise qui vend des produits pour grands comptes !
faut vous le graver dans le cerveau
apple vend des solutions pro, oui, mais pour pour développeurs, particuliers,,artistes , scientifiques
PAS les postes à secrétaires par centaines, pas les postes de saisies à millier
y aura jamais de pub apple pour grands comptes tant qu'ils n'ont pas de produits grands comptes
et une bonne part du commerce d'apple est le divertissement et l'ordinateur familial
ce qui ma foi est infiniment plus intéressant que la vie d'entreprise
-
ne vous attendez pas à voir les sociétés tenir compte des fluctuations de monnaies (du moins pas comme vous le souhaitez)
pour une société américaine, c'est une gène d'ailleurs.
je n'ai jamais reçu de pub apple en grande entreprise
c'est comme en espérer de sony ou nintendo ou de ma grand mère
Apple n'est PAS une entreprise qui vend des produits pour grands comptes !
faut vous le graver dans le cerveau
apple vend des solutions pro, oui, mais pour pour développeurs, particuliers,,artistes , scientifiques
PAS les postes à secrétaires par centaines, pas les postes de saisies à millier
y aura jamais de pub apple pour grands comptes tant qu'ils n'ont pas de produits grands comptes
et une bonne part du commerce d'apple est le divertissement et l'ordinateur familial
ce qui ma foi est infiniment plus intéressant que la vie d'entreprise
-
ne vous attendez pas à voir les sociétés tenir compte des fluctuations de monnaies (du moins pas comme vous le souhaitez)
pour une société américaine, c'est une gène d'ailleurs.
oomu
[22/07/2008 19:00]
c'est fou, vous prônez qu'apple change ses pratiques alors que tout les signaux indiquent depuis 8 ans qu'Apple a RAISON.
bien au contraire Apple va continuer dans la même lancée
- auto-obsolescence régulière pour essouffler la concurrence (qui de mieux pour rendre l'iphone ringard que Apple ? )
- attaque sur le segment moyen de gamme et haut de gamme
- diversification tout en rendant l'ordinateur de maison indispensable
- se débarrasser de toute dépendance logicielle (microsoft, flash, ,etc) par un savant mélange de code ouvert/libre et de propriétaire et un brevetage massif de tout ce qui gesticule.
c'est fou, vous prônez qu'apple change ses pratiques alors que tout les signaux indiquent depuis 8 ans qu'Apple a RAISON.
bien au contraire Apple va continuer dans la même lancée
- auto-obsolescence régulière pour essouffler la concurrence (qui de mieux pour rendre l'iphone ringard que Apple ? )
- attaque sur le segment moyen de gamme et haut de gamme
- diversification tout en rendant l'ordinateur de maison indispensable
- se débarrasser de toute dépendance logicielle (microsoft, flash, ,etc) par un savant mélange de code ouvert/libre et de propriétaire et un brevetage massif de tout ce qui gesticule.
oomu
[22/07/2008 19:05]
le SEUL produit apple qu'une grande entreprise avec un service informatique pourrait avoir envie d'acheter en masse serait le "xserve"
et on voit bien que macos X server est avant tout un compagnon pour des postes macintosh, que le Xraid a été arrêté (alors qu'un noeud tel le xserve fini naturellement par donner envie d'acheter une baie de stockage), et il n'y a pas de marché oem autour du xserve. Indispensable si on veut vendre aux entreprises.
-
tout simplement apple sait ce qu'ils font : ils fournissent l'essentiel pour rendre le Mac Pro viable, mais pas au delà. Au delà, ce n'est pas leur marché, ni leur envie. du moins pas encore, car on ne sait jamais de quoi l'avenir est fait.
Mais à l'heure actuelle, AUCUNE information ne permet de voir un changement de mentalité ni en quoi il serait souhaitable.
-
Apple ne veut pas le marché de HP ou Dell. et quand on regarde leurs activités de près, on comprends pourquoi : mauvaise rentabilité et elles ne créent rien d'intéressants.
le SEUL produit apple qu'une grande entreprise avec un service informatique pourrait avoir envie d'acheter en masse serait le "xserve"
et on voit bien que macos X server est avant tout un compagnon pour des postes macintosh, que le Xraid a été arrêté (alors qu'un noeud tel le xserve fini naturellement par donner envie d'acheter une baie de stockage), et il n'y a pas de marché oem autour du xserve. Indispensable si on veut vendre aux entreprises.
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tout simplement apple sait ce qu'ils font : ils fournissent l'essentiel pour rendre le Mac Pro viable, mais pas au delà. Au delà, ce n'est pas leur marché, ni leur envie. du moins pas encore, car on ne sait jamais de quoi l'avenir est fait.
Mais à l'heure actuelle, AUCUNE information ne permet de voir un changement de mentalité ni en quoi il serait souhaitable.
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Apple ne veut pas le marché de HP ou Dell. et quand on regarde leurs activités de près, on comprends pourquoi : mauvaise rentabilité et elles ne créent rien d'intéressants.
4bjomm
[22/07/2008 19:29]
si moi je reçoit dé pubs apple (promos, réductions, crédits avantageux, nouveautés,...)
si moi je reçoit dé pubs apple (promos, réductions, crédits avantageux, nouveautés,...)
lolodigital
[22/07/2008 21:04]
Il est des mystères insondables ... comment juger de la pertinence de l'existence de l'analyste sachant qu'il revient SYSTEMATIQUEMENT sur ce qu'il avait sois disant prédit ?
Pourquoi les citer ? Puisque preuve est faite depuis quelques années qu'ils n'existent QUE pour influencer le petit porteur crédule, fan de culture pub et de kholanta ? MacGé se situerait-il dans ce segment ?
au lieu de "Il y a tout d'abord ceux qui sont déçus comme Oppenheimer qui réduit son objectif de cours de 235 $ à 213 $, RBC Capital Markets de 220 $ à 200 $ et Cross Research de 225 $ à 190 $. Les estimations prudentes d'Apple et la baisse de la marge sont souvent évoquées pour expliquer ces réductions d'objectifs de cours."
ne suffisait-il pas de dire "Il y a tout d'abord ceux qui sont déçus comme l'un des plus fameux prétendant à l'école du rire qui réduit son objectif de cours de 235 $ à 213 $, ou cet autre margoulin de 220 $ à 200 $ et un troisième parce qu'il en faut trois de 225 $ à 190 $. Les estimations prudentes d'Apple et la baisse de la marge sont souvent évoquées pour expliquer ces réductions d'objectifs de cours, entre nous soit dit, et je n'irais pas par quatre chemin, allant droit au but."
Il est des mystères insondables ... comment juger de la pertinence de l'existence de l'analyste sachant qu'il revient SYSTEMATIQUEMENT sur ce qu'il avait sois disant prédit ?
Pourquoi les citer ? Puisque preuve est faite depuis quelques années qu'ils n'existent QUE pour influencer le petit porteur crédule, fan de culture pub et de kholanta ? MacGé se situerait-il dans ce segment ?
au lieu de "Il y a tout d'abord ceux qui sont déçus comme Oppenheimer qui réduit son objectif de cours de 235 $ à 213 $, RBC Capital Markets de 220 $ à 200 $ et Cross Research de 225 $ à 190 $. Les estimations prudentes d'Apple et la baisse de la marge sont souvent évoquées pour expliquer ces réductions d'objectifs de cours."
ne suffisait-il pas de dire "Il y a tout d'abord ceux qui sont déçus comme l'un des plus fameux prétendant à l'école du rire qui réduit son objectif de cours de 235 $ à 213 $, ou cet autre margoulin de 220 $ à 200 $ et un troisième parce qu'il en faut trois de 225 $ à 190 $. Les estimations prudentes d'Apple et la baisse de la marge sont souvent évoquées pour expliquer ces réductions d'objectifs de cours, entre nous soit dit, et je n'irais pas par quatre chemin, allant droit au but."
lolodigital
[22/07/2008 21:07]
Au fait ... l'agence FT de Versailles avait recu pas mal d'Iphones aujourd'hui. Mais pas de 16Go Blanc.
Au fait ... l'agence FT de Versailles avait recu pas mal d'Iphones aujourd'hui. Mais pas de 16Go Blanc.
P'tit Suisse
[22/07/2008 21:57]
@Ommu
Les revendeurs Mac ou PC de la région franco-genevoise ont des divisions"grands comptes" pour traiter avec le CERN (1600 utilisateurs de Mac !) et autres organisations internationales domiciliées dans la région franco-genevoise. Et l'EPFL travaille aussi pas mal avec le Mac
http://macline.epfl.ch/
@Ommu
Les revendeurs Mac ou PC de la région franco-genevoise ont des divisions"grands comptes" pour traiter avec le CERN (1600 utilisateurs de Mac !) et autres organisations internationales domiciliées dans la région franco-genevoise. Et l'EPFL travaille aussi pas mal avec le Mac
http://macline.epfl.ch/
P'tit Suisse
[22/07/2008 22:04]
Un autre Edit pour ôter "Mac ou PC" ?
Non ?
Un autre Edit pour ôter "Mac ou PC" ?
Non ?
hok
[23/07/2008 01:05]
Donc espéront un MacBook à 650€, et un MacBook Pro à 1200€ (ca devrait étre leur prix, avec un taux de change respecté)
Donc espéront un MacBook à 650€, et un MacBook Pro à 1200€ (ca devrait étre leur prix, avec un taux de change respecté)
Le Chapelier
[23/07/2008 08:58]
Euh... moi j'ai déjà reçu des pubs pour ordis Apple au boulot. Bon, ce n'était pas de la part d'Apple elle-même, mais de revendeurs proposant une toute petite ristourne (15 %).
Je rejoins P'tit Suisse sur l'utilisation des Mac (en cluster) pour les calculs scientifiques (notamment associés aux accélérateurs de particules).
@ oomu : "- auto-obsolescence régulière pour essouffler la concurrence (qui de mieux pour rendre l'iphone ringard que Apple ? )" C'est sur que sortir une version super pourrie d'un premier modèle (l'iPhone par exemple) ne nécessite pas grande réflexion pour savoir de quoi doter son successeur. Il s'agit d'une auto-obsolescente tellement convenue qu'elle n'étonne même plus. Mais bon... y'a toujours de potentiels clients pour se faire avoir (et je reste poli).
Euh... moi j'ai déjà reçu des pubs pour ordis Apple au boulot. Bon, ce n'était pas de la part d'Apple elle-même, mais de revendeurs proposant une toute petite ristourne (15 %).
Je rejoins P'tit Suisse sur l'utilisation des Mac (en cluster) pour les calculs scientifiques (notamment associés aux accélérateurs de particules).
@ oomu : "- auto-obsolescence régulière pour essouffler la concurrence (qui de mieux pour rendre l'iphone ringard que Apple ? )" C'est sur que sortir une version super pourrie d'un premier modèle (l'iPhone par exemple) ne nécessite pas grande réflexion pour savoir de quoi doter son successeur. Il s'agit d'une auto-obsolescente tellement convenue qu'elle n'étonne même plus. Mais bon... y'a toujours de potentiels clients pour se faire avoir (et je reste poli).
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