Le Financial Times affirme qu'Apple est en négociations avec les majors de la musique afin de proposer deux nouvelles formules pour l'iTunes Store : un accès à volonté sur tout le catalogue ou un abonnement mensuel. Nokia a déjà signé un accord illimité avec Universal à la fin 2007.

Dans le premier cas, Apple verserait aux majors une somme forfaitaire pour chaque iPhone ou iPod vendu. En échange de quoi le propriétaire du baladeur aurait le droit de piocher à sa guise dans le catalogue musical d'iTunes et ce pendant toute la durée de vie de son périphérique. Le catalogue d'iTunes contient 6 millions de morceaux si l'on en croit Apple, mais tous ne sont pas la propriété des majors concernées par ces discussions.

Contrepartie à cette liberté, les baladeurs seraient vendus à un prix plus élevé. Un proche des négociations, sur la foi d'études de marché, indique que les clients seraient prêts à payer leurs iPod 100$ plus cher pour un tel accès illimité.

Les négociations seraient toutefois en panne. En cause, le montant qu'Apple reverserait aux majors pour chaque iPod vendu. Steve Jobs ne serait prêt à donner que 20$ (à partager entre elles). Loin des 80$ que Nokia verserait lui, selon la rumeur, à Universal.

L'autre formule s'appuierait sur un abonnement mensuel et ne concernerait elle que l'iPhone, lequel fonctionne déjà sur un principe de contrat. La même étude indique qu'un abonnement de 7 à 8$ serait accepté par les utilisateurs. Contraitement aux systèmes d'abonnements habituels, celui-ci permettrait aux clients de conserver entre 40 et 50 morceaux une fois leur contrat échu.