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iPhone : histoire d'un secret bien gardé

par Christophe Laporte le 10.01.2007 à 20:24
Alors que les premiers rumeurs de iPhone sont parues dans la presse spécialisée dès 1999, Apple a réussi l'exploit de conserver le secret autour de son véritable projet. Contrairement à iPod, le développement d’iPhone a duré plus de deux ans et demi et ne s’est pas fait dans l’urgence. Et pourtant : impossible jusqu'au dernier moment d'avoir une vision concrète du projet. Les indices ne manquaient pourtant pas. Du dépôt du nom de domaine iPhone.org aux déclarations alambiquées des dirigeants, en passant par des dépôts de brevets l'année dernières qui suggéraient projets ambitieux dans les interfaces de téléphonie. Lors du keynote, Steve Jobs a d'ailleurs insisté sur le nombre de brevets déposés lors du développement de l'appareil : 200 ! Difficile pour les concurrents d'arriver avec un produit proche tout en restant dans la légalité.



Le secret ne pouvait pas être gardé plus longtemps. En effet, l’étape suivante pour l’iPhone, c’est l’approbation publique auprès de la Commission fédérale des Communications (FCC). Mais entre temps, Apple a dû ruser comme rarement. Avec les sites de rumeurs, Apple a employé l’arme de la terreur, dissuadant les "taupes" de révéler trop d'informations. Les poursuites contre plusieurs sites, dont Think Secret, il y a trois ans au sujet d’un produit matériel dédié à l’audio, au nom de code Asteroid ou Q97, qui n’a d’ailleurs jamais vu le jour, avaient probablement une portée que nous ne pouvions entrevoir à l’époque.

Steve Jobs a dû aussi tromper ses troupes et ses partenaires. Plusieurs prototypes peu convaincants et très différents d’iPhone ont été montrés en réunion. C’est cela qui a sans doute permis de brouiller les pistes. Tout le monde ou presque pensait qu’Apple sortirait un produit ressemblant au Walkman Mobile de Sony. L’idée voulant que Steve Jobs dévoile un « Pocket Mac » n’est apparue finalement que la veille du keynote ! Cingular, Yahoo et Google n’ont pu voir le véritable modèle que très récemment. Apple a fait en sorte que les équipes de développement logicielles ainsi que ses partenaires puissent travailler sans avoir un prototype entre les mains.

Pour garder le secret, Apple est allée encore plus loin. L’une des craintes de Steve Jobs était que les personnes participant à ce projet se répandent un peu trop chez eux. Lorsque Phil Schiller s’apprêtait à partir de chez lui pour se rendre au keynote, son fils lui demanda s’il pouvait lui dire sur quoi il travaillait avant tant d’acharnement pendant plus de deux ans. Certains employés d’Apple pourraient assurément se reconvertir dans le contre-espionnage…

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Vos réactions (32 réactions)
TotOOntHeMooN [23/09/2007 02:40]

Etonnamment, je ne voyais vraiment pas le "iPhone" autrement. Mais en même temps, je suis surpris qu'il soit ainsi ! LOL
Jean-Christophe [23/09/2007 02:40]

Oui et non, Christophe…
Le site de David (macbrains.blogspot.com) nous a — à tous — fourni d'excellentes informations. Mais vous avez raison sur la capcité pour Apple de garder le secret. C'est d'ailleurs l'une des forces en dehors de la vision à long term et de la R&D intensive. Par contre, c'était à nous d'extrapoler au travers de toutes ces données et d'imaginer…
DvZ [23/09/2007 02:40]

Avec le secret, Apple est surtout le roi de la stratégie.

C’est très fort de lancer un produit qui sortira dans 6 mois aux US et dans 9 en Europe. Cela laisse le temps aux médias d’en parler (iTélé, Euronews, France 2 , BFM…), à Apple de négocier avec les opérateurs et aux clients d’en rêver. Eventuellement de réaliser quelques évolutions logicielles.

Beaucoup d’entre nous avaient des craintes sur la capacité de notre constructeur préféré de s’imposer auprès des opérateurs, cela ne devrait pas être trop difficile car l’exemple d’exclusivité conclu entre Apple et Cingular donne à ce dernier un grand avantage sur ces concurrents et dopera son chiffre d’affaires. Les opérateurs européens ne devraint pas vouloir rester en dehors de ce marché extrêmement porteur.

Sur le plan des fonctionnalités, si les performances que nous avons pu voir se confirment, il y a un véritable saut technologique qui va laisser sur place plusieurs fabricants de mobile et pousser à switcher de nombreux clients.
Du coup, l’objectif de 10 millions d’iPhone avant fin 2008 paraît relativement conservateur.
Il est possible qu’il soit atteint bien avant cette échéance, rien qu’aux US. Du coup on en parlera et la boucle vertueuse de la promotion gratuite par les médias continuera de tourner, renforçant encore la notoriété de l’iPhone.

Pour ceux qui se sont inquiétés que la Keynote ait été centrée sur l’Apple TV et l’iPhone, ils peuvent être certain qu’Apple va décliner son plan d’annonces sur l’ensemble des produits, la ligne informatique avec Léopard et des évolutions des différentes machines accompagnée de la sortie d’iLife et iWorks, en version 2007. L’iPod sera aussi de la fête avec vraisemblablement une déclinaison de la technologie iPhone sur nos baladeurs.

Vous verrez, cette année finira par devenir une référence en terme de stratégie industrielle et marketing. On n’a pas fini de parler de nouveautés fashion, aux fonctionnalités riches d’avantages, pour nous les clients. Encore bravo !
Darth Patator [23/09/2007 02:40]

C'est sur qu'ils devaient bien se marrer chez Apple à nous ecouter supposer un improbable iPhone.
Enfin il est la et j'espere qu'il aura une belle carriere et plein d'enfants derriere lui, coupler un iPod video et un telephone ca risque de lui ouvrir pas mal de coeurs!
Moi j'attend le mien avec impatience.
olaye [23/09/2007 02:40]

DvZ, tes 2 derniers paragraphes sont du miel à nos oreilles, et, oui, effectivement, on attend que ça, des annonces sur les logiciels, Os compris of course, et des évolutions sur le matériel (frontrow sur TOUS les iPod? mmmh?

sinon, je veux bien que l'interface de leopard soit annoncée par cet usage à tout va de widgets, avec choix du fond d'écran du noir au blanc, comme dans iPhoto.
heero [23/09/2007 02:40]

la puce ne serait pas intel
http://www.lemonde.fr/web/depeches/0,14-0,39-29343564@7-37,0.html
routier inter [23/09/2007 02:40]

bravo Apple, magnifique des visionnaire les ingénieur, et merci steve pour le développement.
Voici [23/09/2007 02:40]

"Lorsque Phil Schiller s’apprêtait à partir de chez lui pour se rendre au keynote, son fils lui demanda s’il pouvait lui dire sur quoi il travaillait avant tant d’acharnement pendant plus de deux ans."

Ce matin j'ai mangé une biscotte...
ataraxie [23/09/2007 02:40]

Apple a utilisé les techniques du compartimentage, un peu ce que font les frabricants des black project , les avions furtifs et autres.
compartimenter l'information et peut etre aussi des trucs contractuels comme "Si le secret est parfaitement gardé jusqu'a la Keynote vous aurez une prime de 20% votre salaire annuel si il y aune fuite 0$.
Avec l'argent tout est possible.
Maintenant je suis sur que la future gamme ipod reprendra cette conception.

Une question l'iphone : Coque inrayable en zirconium ou pas ???
Laurent [23/09/2007 02:40]

C'est vrai que plus que l'iPhone lui-meme, ce qui m'a vraiment impressionné lors de la keynote c'est de savoir qu'ils ont réussi a garder le truc secret jusqu'au dernier moment... Quand on sait le nombre de gens impliqué et la vitesse a laquelle peut se répandre une info sur le net, c'est incroyable.
fabrizio [23/09/2007 02:40]

Quelle question ?!? tu veux que l'iPhone dure 10 ans ???

Non mon ptit mosieur....

Faut consommer de nos jours alors il est bien sûr rayable et fragile!! Comme le sont les appareils "nomades".
jean-Claude Dusse de Paris [23/09/2007 02:40]

Moi je me demande sincèrement quelle est la part réelle de marché possible pour un appareil à 500/600 dolars...
Moi qui en voulais un absolument... j'en veux toujours un, mais je vais bien réflechir avant de l'acheter.
joee [23/09/2007 02:40]

et les traces de doigts ?
Patrick75 [23/09/2007 02:40]

Aucun soucis pour les ventes: toutes les personnes à qui je le montre et j'explique les fonctions avec démo à l'appui déclarent en vouloir un ! Quel coup de maître !!! rendre simple ce qui est compliqué ailleurs !

Nul doute que l'iPod full screen arrive rapidement au prix de l'iPod 5G actuel + léger premium afin d'avoir une gamme parfaitement homogène: Shuffle / Nano / iPod Video (full screen format iPhone) et iPhone...

Vivement les progrès technologiques qui bloquent encore l'iPhone: mémoire Flash de 8Go et durée de vie limitée des batteries. En espérant qu'Apple ajuste son prototype pour avoir une batterie changeable facilement....

J'en veux un !!!!
fg [23/09/2007 02:40]

Vous voulez de l'iPhone ? Pour l'instant, y-a ça : http://www.lexink.com/Widgets/

;-) Ils sont fous !
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