Pascal Cagni, vice-président Europe d'Apple, a écrit hier un courriel aux Apple Center. Le but de son mail était d'évoquer l'avenir des Apple Center. Apple souhaite les faire évoluer très prochainement. Changement le plus visible : le nom. Les Apple Center devraient s'appeler à l'avenir Premium Resseller. La firme de Cupertino voudrait faire disparaître l'appellation Apple des enseignes, sans doute pour mieux les différentier avec les futures boutiques Apple Store. Toujours dans cette optique, il sera impossible à l'avenir pour un revendeur de créer un magasin comportant le terme "Apple" ou "Mac". Après leur avoir demandé de faire des magasins proches du design des Apple Store, Apple aimerait que dans le futur, les boutiques des revendeurs se distinguent un peu plus.

Avec ce nouveau contrat avec les revendeurs, Apple voudrait mettre en place un cahier des charges plus strict. Le constructeur californien aimerait que le personnel soit mieux formé et passe davantage de certifications Apple. Ces certifications sont payantes, reste à voir si Apple fera de son côté des efforts ou si les revendeurs devront mettre la main à leur portefeuille. D'autre part, Pascal Cagni a dans son message électronique, émis le souhait que ce nouveau contrat permettre à ce que les "Premium Reseller" et Apple communiquent mieux et mènent plus d'actions marketing ensemble. Le contrat Premium Reseller devrait être dévoilé en juin et pourrait être mis en place dès le mois de juillet. La marque à la Pomme a pour objectif de doubler la taille de son réseau de revendeurs Apple Center/Premium Reseller d'ici deux ans.

Même si Apple, dans le texte, souhaite renforcer son partenariat avec les Apple Center, tout donne l'impression cependant que la firme de Cupertino prépare le terrain pour ses boutiques dont l'arrivée est considérée comme imminente. Trois à cinq Apple Store seraient programmées sur le territoire français. La Pomme aurait trouvé un emplacement près de l'Opéra à Paris et les travaux ne devraient pas tarder à débuter. Apple ne perd pas autant de vue les Champs-Élysées et espère bien ouvrir un Apple Store sur la "plus belle avenue du monde" un jour. Mais auparavant, Apple chercherait à ouvrir une boutique à Lyon et une autre Lille.