Mai 2013
Les chiffres clés d'Apple
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2001-2007: place à la musique
Le 23 octobre 2001, Apple dévoile l’iPod. Son chiffre d’affaires annuel est à l’époque de 5,3 milliards de dollars, dont la quasi-totalité est tirée des ventes de Macintosh. Peu de changement l’année suivante: le chiffre d’affaires annuel atteint un petit 5,7 milliards, tandis que l’iPod et ses accessoires n’en représentent que 100 millions de dollars en douze mois. De fait, malgré l’arrivée de la deuxième génération compatible avec Windows, puis de la troisième génération avec ses touches tactiles, le décollage n’eu lieu vraiment qu’en 2004, avec la sortie de l’iPod mini et l’implantation d’iTunes sur Windows. Apple boucle son année avec un chiffre d’affaires de 8,2 milliards de dollars. Ses ventes de Mac sont quasi stables mais le secteur de la musique atteint 1,5 milliard de dollars et approche les logiciels et périphériques (1,7 milliard).
La tendance se précise nettement l’année suivante. La musique pèse alors 5,4 milliards de dollars et s’approche des ordinateurs (6,2 milliards), tandis que le chiffre d’affaires annuel s’envole: 13,93 milliards de dollars, soit un doublement en deux ans. Le basculement a lieu en 2006. Avec 9,5 milliards de dollars sur un an, la musique représente la moitié du chiffre d’affaires de 19,3 milliards d’Apple. Les ordinateurs atteignent pourtant dans le même temps 7,3 milliards. En 2007, pourtant, l'écart se réduit. Le Mac représente à la fin de l'année 43% des ventes d'Apple, à peine moins que les 45% de la musique. Encore microscopique, l'iPhone se fait pour la première fois une petite place dans les résultats. Le début d'une grande histoire ?
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2001-2007: Apple reste le petit poucet
En 2001, Apple ne pesait pas gros face aux géants de l’informatique et de l’électronique. En terme de chiffre d’affaires, Microsoft était cinq fois plus important. Et Sony plus de dix fois plus important. Cinq ans plus tard, Apple reste plus petit que ses homologues. Mais son prédécesseur au classement, Intel, n’est même pas deux fois plus gros.
Les ventes annuelles ne sont cependant pas le seul indicateur à prendre en compte. La valorisation boursière d’Apple, par exemple, a récemment dépassé celle d'IBM. Portée par l’euphorie autour de l’iPod et de l’iPhone, elle représente 160 milliards de dollars, déjà nettement plus que HP (133 milliards) et deux fois et demi plus que les 64 milliards de Dell. Intel atteint 150 milliards de dollars, Microsoft 293 milliards.
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2001-2007: l’action calquée sur l’iPod
L’effet “halo” n’est pas où l’on croit. Cette notion qui veut que les ventes de Mac progressent avec celles d’iPod vaut encore plus pour l’action Apple. Ainsi, en nivelant grandement les évolutions annuelles du cours de Bourse, l’iPod et l’action Apple suivent une même tendance. Les ventes de Mac ont en revanche bien du mal à suivre la cadence, même si 2007 a marqué une légère inflexion, alors que l'action semble avoir pris de l'avance pour intégrer la hausse attendue des ventes d'iPod au premier trimestre 2008, qui coïncide avec les fêtes de Noël, favorables aux baladeurs.
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2001-2007: plus de Mac, plus de portables
Trois millions de Mac vendus en 2001. Et 7 millions en 2006. Après le faux pas de 2003, le redémarrage intervient en 2004. Les trois années qui suivent le confirment : Apple vend, trimestre après trimestre, année après année, plus de Mac que jamais. Surtout, cette croissance est à mettre au crédit des très bonnes ventes des portables, l’iBook et le PowerBook, puis le MacBook et le MacBook Pro. Ainsi, entre 2001 et 2007, les ordinateurs de bureau n’ont gagné que 600.000 unités, passant de 2,1 à 2,6 millions annuels. Et encore, le succès du dernier iMac a permis de gonfler quelque peu les chiffres. Dans le même temps, les modèles portables ont grimpé de 3,4 millions d'unités, à 4,3 millions au total en 2007 !
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Focus sur trois ans: les saisons de l’iPod
Certes, les Mac se vendent mieux à la fin de l’année qu’au début. Mais cette tendance est sans commune mesure avec les variations que connaît l’iPod. Véritable produit saisonnier, il bat tous les records à Noël. Au premier trimestre (décalé) 2007, qui couvrait les mois d’octobre, novembre et décembre, Apple a vendu 21 millions d’iPod. Trois mois plus tôt, le chiffre n’était que de 8 millions. Trois mois plus tard, il retombait à 10,5 millions.
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Focus sur trois ans: place aux portables
Il y a deux ans, Mac de bureau et portables étaient encore à égalité. En 2005, alors que l’iBook et le PowerBook vieillissants, toujours en G4, attendaient désespérément une mise à jour, l’iMac et le PowerMac ont même repris l’avantage. Un retour de courte durée puisque les MacBook et MacBook Pro se vendent désormais deux fois mieux que les ordinateurs de bureau: 634.000 contre 1,13 millions lors du troisième trimestre, 817.000 contre 1,3 million sur le dernier.
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Focus sur trois ans: l’effet iPod
Malgré son prix de vente assez bas qu’un Mac, l’iPod pèse considérablement sur les résultats d’Apple. Depuis trois ans, les trimestres de Noël où Apple écoule le plus de baladeurs correspondent systématiquement à ses meilleurs résultats. Le record a ainsi été battu en début d’année, avec un chiffre d’affaires de 7,1 milliards de dollars pour un bénéfice net qui a dépassé pour la première fois le milliard de dollars. Avec les nouveaux iPod nano, l'iPod classic et l'iPod touch, Apple devrait battre tous les records sur le trimestre en cours. Ainsi, elle attend un chiffre d'affaires de 9,2 milliards de dollars !
Prochaine mise à jour en janvier 2008.