Les parts du gâteau

Pickwick [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

Excellente analyse, il est en effet frappant de voir si peu de pubs pour le mac, on en voit plus en allant au cinémabque dans la vie de tous les jours, même si le regard des gens change, encore trés peu de monde ignore l'alternative mac.... et fait comme tout le monde. OK, l'effet halo du iPod existe mais il me semble que l'effet démultiplicateur serait plus présent avec de la BONNE pub (mais laquelle dans un spot d'une minute...) à la télé.... Je crois aussi que si des chroniqueurs, journalistes, etc.... parlaient plus de l'alternative Mac, cela marcherait. Félicitons au passage les excellents numéros consacrés au High-Tech par le NouvelObs et le Point dans lesquels le mac était vraiment super bien placé et encensé

tama [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

Cette analyse est très bonne. Ça fait des années qu'Apple ne fait pas de pub pour ses ordi et encore moins pour son OS. Les pub get a mac sont de toute façon, maladroites, ne montre pas grand chose et surtout fait passer le mac user pour un frimeur... À mon avis y a d'autres moyens de faire de la pub. Selon moi la meilleure des pubs serait d'être présent dans la plupart des grandes chaine de magasin info, avec des logiciels et des démonstrateur apple (qui eux, savent de quoi ils parlent). À l'heure actuelle il n'y a guère qu'à la fnac qu'on trouve du Mac. Ça ne fait pas grand chose pour sortir le mac de l'ornière. De bonnes pub cinéma serait également positive ; voir le mac en action, OS X qui reste l'atout et ce pour quoi on souhaite un Mac...

Colin [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

Très bon article.

C'est vrai qu'on a du mal à comprendre le "pourquoi" du mac. Les fnacs ne veulent pas d'apple store? Ben on transforme les fnacs en apple store! Par exemple si apple faisait une formation correcte à un vendeur par magasin, ce serait déjà autre chose.

Une entreprise qui a un potentiel enorme, qui ne manque apparement pas de moyen et qui ne fait.... rien, c'est un peu bizarre. (perso ça m'enerve, je ne me suis pas transformé en vrp apple depuis que j'ai switché, mais défois je me demande vraiment pourquoi il n'y a pas plus de monde qui utilise des mac)

Ronald [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

J'avais écrit une note sur mon flog en février 2006, je vous la livre.

Selon mes sources, il circule des rumeurs persistences en hauts lieu de l'AppleSphère que la Société de cuppertino serait sur le point de revendre sa division ordinateurs - tout comme l'a fait très récemment IBM - pour se concentrer sur son nouveau et très juteux business du divertissement. Le store Itunes à vendu en trois ans plus d'un milliard de chansons, vient de commercialiser la vente de clips musicaux, de séries à succès. Steve jobs, le président d'Apple vient de revendre son studio d'animation Pixar à Walt-Disney en échange d'e partenariat, comprennez, la présence des productions Walt-Disney sur l'Itunes. Le succès planétaire de l'Ipod, plusieurs dizaines de millions d'exemplaires vendus. Ajoutez à celà le début de la comercialisation des podcast.
Oui, Apple vise le divertissement.
Mon avis sur la question est qu'Apple est en train de devenir LA star desjeunes, ados et préados. Il ne lui manquerait plus à son arc qu'une division jeux. pourquoi ne pas racheter Atari (ex-infogrammes) en perte de vitesse, la proie facile.
Il est désormais clair que le nouveau business model d'apple, c'est l'entertainement.

Robert Sarly [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

Très bonne analyse... mais il faut segmenter celle-ci :
- Le marché grand public
- le marché éducatif pré-universitaire
- le marché universitaire ou écoles spécialisées
et surtout le gros trou en matière d'information et de communication,
- Le marché des entreprises autre que le secteur de la communication du multimédia et du son.

En entreprise, la marche est haute, et si ils étaient plus agressifs, c'est avec les serveurs qu'il faut entrer en entreprise, surtout les PME qui n'ont pas toujours les moyens en personnels technique pour la maintenance.

Pour ce qui est des machines de bureau... pas besoins de MacPro, qui pour moi sont des stations de travail, mais les iMac sont parfaitement adaptés... nous en préconisons en remplacement de PC et bootcamp aide à cette intégration.

Par contre, l'augmentation des quantité produites amène aussi son lot de défectuosités, bien pénibles.

gigi [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

""l’Inde et la Chine...La pénétration d’Apple reste somme toute faible et pour l’heure, la Pomme ne fait pas grand-chose pour inverser la tendance.""

Pourtant j'ai lu le contraire ici cela commence au deuxième paragraphe:

http://tinyurl.com/yy2rnz

Séb [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

C'est certain qu'avec une présence plus marquée (pub TV, affiches publicitaires, etc..), Apple pourrait sans doute gagner des parts de marché... mais attention, à mon avis il ne faudrait pas que ça aille trop vite: faut pas oublier que les ordinateurs, il faut bien les fabriquer :-p
Sinon, il y a cette rumeur (dont il a deja été sujet sur le site) d'un Apple Store à Zürich (qui n'est PAS la capitale de la Suisse!!^^). Si c'est vrai, je prends le train dès l'ouverture :-D

zoulou03 [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

Face au rouleau compresseur Microsoft, Apple ne peut rien faire.
Et de toute façon, c'est beaucoup plus valorisant pour un iPapy qui a depuis toujours un melon énorme de se positionner comme un fabricant "élitiste" detiné à des bobos plutôt que vendre par palettes chez Leclerc.
Ce serait une erreur de croire qu'Apple s'intéresse toujours à l'informatique. Le passage à Intel n'était qu'une question de survie.
Son créneau aujourd'hui, c'est l'Ipod, Itunes, la VOD ....
Alors bien sûr, il ne va pas cracher sur les revenus des ordis, mais personne n'y croit plus depuis longtemps.
De toute façon, il faudrait un tel budget marketing pour prendre une part significative à Microsoft que ce serait du suicide.
Ou alors, une BIG innovation !! Mais ça, c'est pareil, quand on voit les nouveautés de Leopard, ça laisse pantois...

shenmue [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

à zoulou03:
- 3 millions de machines vendues en 2004 (année calendaire)
- 4,5 millions vendues en 2005
- sans doute prés de 6 millions vendues en 2006

Sur l'année calendaire, de janvier à fin décembre, les ventes de macs progressent de 1,5 millions de machines /an depuis 3 ans. Continue cette évolution et dis moi combien Apple aura vendra de macs/ans fin 2010 ?
Juste environ 12 millions, et ce sans compter l'arrivée que je pense probable d'un ordinateur d'un genre nouveau (Ipad) qui rajoutera à ces ventes quelques millions supplémentaires...
On estime que les ventes de Pc dans le monde en 2010 devraient être aux alentours de 190 millions dans l'année...
Apple aura donc à ce moment là 6% du marché mondial, ce qui veut dire aussi qu'il aura sans aucun doute 10% du marché US...
Et ça , ce n'est pas prendre une part significative à Crosoft ?
à plus de 10 millions de machines vendues dans l'année, Apple sera aussi le troisième constructeur monidal derrière DELL et HP et l'on pense qu'il sera troisième constructeur américain...dés ce Noel...
Et ça, ce n'est QUE vendre de l'ipod et autres gadgets de qualités ?
Apple crée une section pro calquée sur le modèle IBM, relance des serveurs de premier ordre mais laisse tomber l'informatique ?
Il se bat sur les marchés émergeants en Inde et en chine pour avoir une part du gâteau, mais il laisse tomber l'ordinateur ?
Apple est OBLIGE de ne PAS monter trop vite...sa capacité de production est trés largement insuffisante aujourd'hui. La montée en pression ne peut être que progressive..ce qui importe, c'est que ça monte...
Apple est redevenu n°1 sur le marché de l'éducation en Europe et aux US, voit ses ventes augmenter de 30 à 40% dans l'année mais il fudrait se soucier du fait que son positionnement n'est que celui d'un accessoire technologique au sein d'un vaste HUB mulimédia ?
Mais c'est ça qui EST le concept fort...car franchement, un ordi tout seul aujourd'hui, ça ne veut STRICTEMENT rien dire, les iapps sont géniales, mais elles ne sont rien sans le camescope qui se branche dessus, le clavier sur garage band ou que sais-je...qu'un ordi ne se suffise pas à lui même et soit plus présenté comme l'intégrateur parfait des outils multimédias qui gravitent autour de lui plutôt que comme une pièce capcable de tout, tout seul, ce que sont encore bien des PCs dont beaucoup se demandent quoi faire une fois sorti du carton...
Si demain un Mac est l'accessoire de plus pour l'ITV, je ne vois pas en quoi c'est une mauvaise façon de le vendre...au contraire, cela renforce l'idée de plus en plus répandue qu'Apple fait avant tout des ordis simples à utiliser, beaux, mais qui surtout s'intègrent à tous les éléments technologiques existants en les faisant vivre: camescope, lecteur multimédia, Ipod, clavier, films, musiques...
Le mac devient un chef d'orchestre: pourquoi voudrait-on qu'il joue sa partition en solo ?

Sky.X [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

@shenmue : Mince, j'ai cru me lire quand j'ai lu ta réaction.

Bon, cela va faire 2 ans que je dis et continue à penser que 2007 sera une redistribution des cartes en matière de part de marché.
Il y aura ceux qui auront prit le virage et les autres.

Et Apple a de l'avance sur ce domaine.
L'iPod est concu, pensé et fonctionne comme un ordinateur (auquel on achète des périfériques pour étendre ses capacités).

Apple seul contre tous ?
Non Apple est AVEC tous les accesoristes. Et c'est ce nouveau modèle économique qui fait qu'Apple à utilisé l'USB sur l'iMac (vous vous souvenez ?).

2007... L'année où le consommateur choisira entre partager tout ou ne partage que ce qu'il a le droit de lire sur son ordinateur avec Vista.
Apple a fait le bon choix sur ce point et a compris avant beaucoup que l'ordi n'est plus la finalité. L'iTV demain remplacera l'imprimante d'hier et Word sera remplacé par iMovie et iWeb.

Enfin, Apple ne peut pas grossir d'un coup. Voilà une vérité qui obligera Apple a ne pas lancer 20 iConcept d'un coup.
Regadez bien comment Apple met à jour ses produits. Regardez comment elle crée un buzz autour de l'iTV alors que c'est (à ma connaissance) la première fois qu'elle présente un produit avant sa sortie. Et tout ça pour quoi au final ?

A mon avis, c'est pour maitriser au maximum sa croissance. N'oubliez pas les nombreux produits en rupture de stock dès leur sortie...

Bens [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

mauvaise analyse de macgé!
Les observations sont correctes, mais les conclusions fausses.
La vision de Jobs est connue depuis longtemps et TRÈS cohérente: ordi puissant mais convivial et simple d'utilisation, accessible à tous, au centre de la maison... Jusqu'à présent l'évolution du mac conforte cette vision même si cela prend des chemins parfois inattendus pour nous, tapoteurs de clavier.
L'attitude qui consisterait à abandonner l'ordi pour se concentrer sur iTunes, iPod et le logiciel est intenable pour Apple, car le mac FAIT PARTIE de cet ensemble et en est un maillon essentiel. Si le mac est moins sous les feux de la rampe, si apple fait le minimum syndical en matière de pub, c'est, comme d'autres l'ont dit, parce que ces ordinateurs sont de monstrueux "aspirateurs de switch". En cas de pub monstre, Apple ne pourrait suivre la production, c'est une évidence. Tant d'un point de vue technique, qu'organisationnel et financier, il est préférable et de loin de monter progressivement que de monter par palier brutaux.

Quant à macpro, moi je verrais plutôt une baisse des tarifs du mini comme produit d'appel. L'iMac est selon moi préférable à une tour. Le pb aujourd'hui est que tous les PCusers pensent, par habitude, qu'il faut une tour. Mais un iMac ferait très bien l'affaire pour la plupart. Après 4 ans, de toute façon une tour est vieillote, alors qu'un iMac s'il est vieux aussi rend toujours d'excellents services pour un design qui n'a pas vieilli...

Moi je dis chapeau à Jobs et je ne m'inquiète pas pour l'avenir...

totoche [23/09/2007 02:28] (effacer) (editer)

Complètement d'accord avec les 3 dernières réactions... Je rajouterais qu'il faut aussi qu'Apple progresse doucement pour ne pas effrayer tout un business pro-Microsoft, qui si il sentait Apple trop dangereux essayerait de le tuer dans l'œuf.. Quand Apple sera beaucoup plus fort grâce à une diversification bien menée, il sera alors trop tard pour ces gens là